黄金消费跌32%，周大福关店905家，钻石却卖爆了？背后3个消费

2025年黄金消费迎来明显降温，数据显示黄金首饰销量同比下跌32%，行业龙头周大福一年内累计关店905家，其中加盟店就关了595家。但有意思的是，钻石消费却逆势崛起，年轻消费者买单热情高涨，定制钻石、小克拉钻石销售额同比增长超15%。看似矛盾的市场现象，其实是消费需求、行业逻辑的双重转变，背后原因很实在。

先说说黄金消费降温的核心原因，不是大家不爱黄金了，而是消费逻辑变了。2025年黄金价格屡创历史新高，全年累计涨幅超60%，消费者更愿意把黄金当投资品，疯狂抢购利润极薄的投资金条，反而抑制了利润丰厚的黄金首饰消费。对加盟商来说，金价高位让库存资金压力骤增，不少加盟店盈利承压甚至亏损，这也是周大福主动关闭低效门店的关键原因 。而且黄金首饰的消费场景多集中在婚嫁、保值，在高金价下，很多人选择推迟购买，进一步拉低了销量。

再看钻石为何能逆势突围，核心是抓住了年轻消费群体的需求转变。现在年轻人买珠宝，不再只看保值属性，更看重情感表达和个性化。钻石凭借“永恒”的象征意义，成为求婚、纪念日的首选，小克拉、设计感强的钻石首饰尤其受欢迎。加上定制服务的普及，消费者能在钻石首饰上刻字、选独特款式，满足了自我表达的需求，这部分定制业务销售额同比增长超20%。另外，钻石品牌下沉线上渠道，直播带货、电商平台让购买更便捷，也助推了销量增长。

还有三个关键变化，重塑了珠宝市场格局。第一是消费群体迭代，90后、00后成为主力，他们更追求时尚感和独特性，钻石的设计感比传统黄金更对胃口；第二是购买场景多元化，除了婚嫁，自我奖励、日常佩戴的需求越来越多，钻石的轻奢属性刚好适配；第三是行业在优化升级，像周大福关店不是衰退，而是关闭低效门店、聚焦优质网点，同时推出文化IP系列提升产品竞争力，定价首饰业务反而增长9.3% 。

其实珠宝市场不是“此消彼长”，而是在回归理性和多元。黄金的保值属性依然稳固，只是高金价下消费需求暂时蛰伏；钻石则凭借情感价值和个性化优势，开辟了新的增长空间。对消费者来说，不管是买黄金还是钻石，都能找到适配需求的选择；对行业而言，这种分化能推动品牌提升设计、优化服务，让市场更成熟。

你更倾向于买黄金还是钻石？购买时最看重保值属性、情感意义还是设计款式呢？