2025珠宝圈大反转！黄金消费跌32%，周大福关店905家钻石卖爆

2025年中国珠宝市场上演“冰火两重天”：黄金首饰消费同比暴跌32.5%，行业龙头周大福一年净关店905家，日均超2.5家门店谢幕；而钻石消费却逆势爆发，培育钻石市场规模破140亿元，天然钻石非婚嫁场景消费占比飙升至81%，年轻消费者挤爆线上直播间和线下定制门店。这波反差背后，是消费趋势、产业升级与政策调整共同催生的市场变局。

先看黄金市场的降温实况，数据不会说谎。中国黄金协会统计显示，2025年前三季度，国内黄金首饰消费量仅约270吨，同比下滑32.5%，即便包含金条、金币在内的整体黄金消费量，也同比减少近8%。终端市场的冷清直接传导至品牌端，2025年头部黄金珠宝企业前九个月累计撤店超3300个，其中周大福的关店力度最为显著——其中国内地零售点从2024年的7407家缩水至6501家，结束了连续多年的扩张态势，门店数量甚至退回到2023年水平 。

周大福2025年报进一步揭示了行业困境：全年营业额同比大幅减少17.5%，核心原因是销量显著下滑30.1%，中国内地同店销售增长（SSSG）更是出现19.4%的两位数暴跌 。不过值得关注的是，得益于高金价支撑，品牌毛利率逆势提升5.5个百分点，经营溢利也增长9.8%，显现出行业龙头在成本控制和产品组合优化上的硬实力，但这仍难掩终端消费的疲软 。

黄金消费遇冷，核心症结在于价格站上历史高位。2025年12月，国内主流品牌足金饰品报价（不含工费）普遍突破1350元/克，相比年初涨幅超过六成。高价直接“劝退”了大量消费者，尤其是婚庆这一黄金消费核心场景，压力更为突出。一套约60克的“结婚五金”，年初花费不到5万元，年底却逼近8万元，额外增加的3万多元预算，足够安排一趟高规格蜜月，或是定制一枚2克拉以上的钻戒，不少年轻人因此重新权衡消费选择。

除了终端消费承压，零售商还面临双重经营压力。从供应链来看，黄金零售环节利润虽介于采矿（40%-70%）和加工（不足5%）之间，约为25%-50%，但高金价导致库存成本激增，资金占用和价格波动风险大幅上升 。加盟商普遍采取保守观望策略，不愿在高位囤积大量黄金，以免占用巨额资金并承担潜在亏损风险。同时，2025年11月起实施的黄金相关税收政策，降低了进项税抵扣比例，叠加高金价因素，直接导致零售成本每克上升约60元，进一步抑制了消费者购买意愿，也对投资性金条需求产生拖累 。

更关键的是，黄金“买易卖难”的问题在高位市场中愈发凸显。回收门槛提高、回购条件严苛，使得曾经被视为“硬通货”的黄金变现并不顺畅，这也削弱了部分消费者的购买信心，让“保值”这个核心卖点打了折扣。多位业内人士透露，当前黄金回收市场存在标准不统一、手续费不透明等问题，消费者高价买入的黄金首饰，变现时往往要承受不小的折价损失，进一步降低了黄金的消费吸引力。

就在黄金市场降温的同时，钻石市场却迎来了爆发式增长，形成鲜明反差。这场增长并非单一品类驱动，而是天然钻石与培育钻石双轮驱动，共同改写了行业格局。先看天然钻石市场，戴比尔斯集团《2025年中国钻石购买研究报告》显示，其消费场景已从传统婚恋刚需向多元情感表达转型，非婚嫁场景消费金额占比从2020年的52%跃升至2025年的81%。其中礼品馈赠占非婚嫁消费的76%，生日、纪念日、升职等都成为消费契机，30-45岁已婚女性的悦己自购需求快速增长，占比达54%，她们更倾向于购买天然钻饰进行日常搭配。

上海钻石交易所数据印证了这一趋势：2025年1-7月成品钻进口额同比激增43.5%，6-7月进口量同比增幅超145%，1-2克拉钻石进口量更是同比增长127%。年轻消费群体的崛起成为核心驱动力，Z世代在天然钻石消费中占比已达10%，未来12个月购买意愿高达22%，位列各年龄段首位。他们不再将钻石视为“一生一次”的奢侈品，而是高频次的情绪消费品，用购买钻石的方式奖励自己、表达情感，这种消费心态的转变，让天然钻石市场焕发新活力。

培育钻石的异军突起，更是为市场增长注入了强劲动力。2025年12月举行的培育钻石产业大会透露，中国培育钻石市场规模已达140亿元，预计到2030年将突破1025亿元，发展潜力巨大。从全球产能格局来看，中国已占据绝对主导地位——当前全球培育钻石毛坯产能约4000万克拉，中国产能达2520万克拉，占比63%，预计到2030年中国产能将近8000万克拉。河南作为全球培育钻石的产能核心区，已构建起完整的产业链，郑州链上企业达122家，产业规模超150亿元，多家企业建成年产200万克拉的超级工厂，成为全球培育钻石产业的“硅谷”。

培育钻石的核心优势在于高性价比和环保属性。同等品质下，培育钻石价格仅为天然钻石的30%-50%，让更多年轻人实现了“钻石自由”。央视网报道显示，一克拉高品质国产培育钻石，2020年售价约8000元，2025年已降至3500元左右，跌幅超50%。河南钻石品牌柘光的顾问透露，目前一克拉左右的国产培育钻石，价格基本在3500到9800元之间，其中高标准的D色、VVS1净度、3EX切工的一克拉18K金婚戒，售价约8000元，在各大电商平台销量名列前茅。同时，培育钻石“实验室培育”的生产方式避免了传统采矿对环境的破坏，契合了年轻消费者的可持续消费理念，进一步扩大了消费群体。

从权威认证来看，培育钻石的“真钻”身份早已得到认可。早在2018年，美国联邦贸易委员会（FTC）就已将实验室培育钻石纳入“真钻”定义，国产培育钻石在折射率、硬度、火彩等指标上，均通过IGI等国际权威机构检测。这也让越来越多对价格敏感的婚恋人群，将培育钻石作为结婚首饰的新选项，3-5克拉的大克拉定制款，凭借超高性价比受到大量关注。

珠宝市场“冰火两重天”的背后，本质是中国珠宝消费从“保值导向”向“价值导向”转型的缩影，这场转型离不开消费逻辑、产业生态与政策环境的共同推动。消费逻辑的变迁是核心：以往珠宝消费更多与“保值”“传承”绑定，黄金因兼具商品属性和金融属性成为首选；如今年轻一代消费者更看重珠宝的“情感价值”和“自我表达”功能，愿意为设计感、文化内涵和品牌故事买单，而非单纯追求克重和材质。戴比尔斯的调研显示，国内Z世代在选购钻石时，64%的决策因素来自“个性化”和“情感表达”，这种变化推动珠宝市场从“重量竞争”转向“价值竞争”，钻石自然成为最大受益者。

产业生态的升级为市场变革提供了坚实支撑。在天然钻石领域，品牌商加速产品创新，戴比尔斯推出“Ombré Desert Diamonds”系列，以沙漠地质奇观为灵感融合渐变色彩设计，打破传统钻石的单一美学；周大福等传统黄金品牌也顺势转型，推出钻石定制服务，将非遗花丝、錾刻工艺与钻石结合，相关产品复购率比普通款高18%。在培育钻石领域，产业链上下游加速整合，2025年郑州培育钻石产业大会现场签约30个重点项目，总投资额不低于150亿元，“河南省培育钻石推广中心”同步启动，将搭建检验检测、展示交易、智能加工于一体的产业服务平台，推动行业标准化发展。

渠道模式的变革让钻石消费更具可达性。戴比尔斯研究发现，约三分之二的珠宝购买者通过抖音等社交媒体获取信息，线上渠道在前期调研中占比51%，婚嫁人群与一线城市消费者中这一比例更是高达65%。直播带货、社群分享等新模式，让钻石产品直接触达消费者，减少中间环节，降低消费门槛。线下门店则转型为“体验中心”，承担售前咨询、试戴等功能，58%的消费者会在线下门店进行咨询，40%的消费者最终选择线下购买，形成“线上种草+线下成交”的融合模式，大幅提升了消费体验。

政策环境的优化也为钻石市场发展添砖加瓦。2025年上海市政府支持珠宝企业开发日常佩戴款与文创产品，5%的金银首饰零售消费税政策，降低了轻量钻石饰品的消费门槛，进一步激活了日常消费场景。培育钻石产业则得到地方政府重点扶持，河南等地通过政策引导、资金支持等方式，推动培育钻石从“产能高地”向“品牌高地”跨越，预计到2030年，中国将涌现出超过10个知名培育钻石品牌。这些政策红利不仅降低了企业经营成本，也为消费者带来了更丰富、性价比更高的产品选择。

值得注意的是，珠宝市场的结构性变革并非短期现象，而是行业发展的必然趋势。从品牌端来看，传统黄金品牌正加速转型，周大福、老凤祥等头部企业纷纷布局钻石赛道，推出培育钻石系列产品，有业内人士透露，当前卖培育钻石的毛利率是黄金的3倍，且不存在高价库存风险，成为品牌新的利润增长点。从消费端来看，“聪明消费”理念日益普及，消费者不再盲目追求材质的金融属性，而是更注重产品的实用性、美观度和情感价值，这种消费观念的转变将长期影响珠宝市场的格局。

不过，市场热度之下也需保持理性。专业人士提醒，钻石虽价格下降，但仍属于高价值消费品，切忌冲动消费。尤其是培育钻石市场，目前仍存在品牌集中度不高、产品标准不统一等问题，消费者购买时应选择正规渠道和有权威认证的产品，避免权益受损。对于黄金市场而言，尽管当前消费降温，但作为传统避险资产和文化符号，其市场需求仍将长期存在，未来随着金价回归合理区间、消费场景不断创新，黄金市场有望逐步回暖。

从更长远的视角来看，中国珠宝市场正重演家电、手机行业的国产替代路径。以河南柘城为代表的国产钻石企业，凭借技术优势、成本控制能力和差异化创新，正在打破国际品牌垄断，赢得越来越多消费者认可。数据显示，国产高定钻石品牌柘光的核心客户年龄集中在35至50岁，与爱马仕、LV、卡地亚等国际奢牌的客群重合率超过七成，这意味着国产钻石已经具备与国际品牌竞争的实力。LVMH副CEO斯蒂芬·比安奇也公开表示，东方高净值人群的偏好正在向本土品牌倾斜，这为国产珠宝品牌的崛起提供了绝佳机遇。

这场珠宝市场的变革，不仅反映了消费升级的趋势，更彰显了中国制造业的升级成果。培育钻石产业从无到有、从弱到强，成为全球产能核心，正是中国高端制造业快速发展的缩影。未来，随着技术不断迭代、品牌影响力持续提升，中国珠宝产业有望在全球市场占据更重要的地位，为消费者带来更多优质产品和服务。

需要特别说明的是，文中提及的市场数据、价格区间均来自行业报告、品牌财报及权威媒体报道，具体产品价格可能因品牌、渠道、促销活动等因素有所波动，消费者购买时建议通过官方渠道核实最新信息。同时，珠宝消费应量力而行，根据自身需求和预算做出理性选择，才能真正享受消费带来的愉悦。

看到这里，你更倾向于在高位入手黄金，还是趁着高性价比选择钻石？你觉得培育钻石会成为未来珠宝市场的主流吗？如果是你，会选择国际品牌还是国产钻石品牌？

本文仅供读者参考，具体以官方通知为准。