下跌32%，黄金消费大反转，周大福关店905家，钻石却被卖爆了！

12月24日平安夜，黄金市场“冰火两重天”，一边是价格大涨至1405元/克，另一边是消费下跌32%。作为黄金龙头企业，周大福财报显示，截至11月10日，今年已经关店905家，平均每天关掉2.5家店。“难兄难弟”的周大生、六福珠宝，都在关店的路上。

尤其是“婚庆”这一黄金消费的核心场景，许多年轻人都主动放弃采购“五金”，转而将目光投向钻石。

近期，据央视记者报道，国产钻石首饰被买爆了。来自河南柘城的一家高定钻石品牌“柘光”，最近门店前来咨询、选购的消费者络绎不绝，其线上渠道京东商智、淘系成交额突破千万，主要以年轻人为主。

被夸“保值天花板”的黄金无人买，被嘲讽“贬值大王”的钻石却在热卖，这究竟是怎么一回事？

1、“相比黄金，钻石才是我们当下最好的选择”

准备在元旦结婚的张小姐，在采访中提到，和爱人商量后，一致同意降低“三金”标准，并且把原本1克拉的钻戒升级到了3克拉。

“现在买钻戒，性价比又高又漂亮，而且我们在河南柘光买钻戒，还免费获得了一对一高端私人定制服务，想要什么样子就能做什么样子，以前想都不敢想。黄金首饰的话，我想等价格下来了再买，不想现在高位接盘。”

财经专家表示，黄金首饰遇冷，本质上就是价格太高，贬值风险太大，“尤其是马上要结婚的小年轻们，大概率转向钻石替代品，进一步削弱黄金首饰在婚庆核心场景的消费规模。”

毕竟，当下国产真钻石的性价比真的很可观。在央视网的报道中，“以1克拉国产钻石为例，2020年售价约为8000元，如今3500元左右，而同等品质的天然钻石仍需4万元以上。”

对此，来自京东的柘光钻石专属顾问表示，“其实这也不是什么新鲜事了，一般1克拉左右的国产钻石价格约在3500-9800元区间，像我们打造的高阶D色、VVS1顶级净度、超高3EX切工的一克拉18K金婚戒大概在8000元左右，比较受消费者青睐，一度成为京东、淘系的爆款。”

“一般3500元也能买到一克拉国产钻石，但是IGI证书给出的大都是最低阶的K色，价格虽然便宜，但样子不尽如人意，消费者一般不会将其作为一生只买一次的婚戒佩戴，倒是会作为日常装饰品购买，毕竟相比起莫桑石、水晶来说，还是非常具有性价比的。”

上述张女士的爱人直言，“很简单，现在买钻石，3年后我会亏一点，但是现在买黄金，3年后我会亏更多！比如一套约60克的‘五金’，年初花费不到5万元，年底却逼近8万元。短短几个月，硬生生贵了3万多，足够再到河南柘光定制一枚2克拉以上的钻戒了。”

“更重要的是，我老婆非常喜欢钻石，给她买一颗吧，反正我们觉得挺好的，也算圆了她多年的一个小心愿。”

2、国产钻石的“突围”，来之不易

其实，5年前，钻石的售价并不是今天这样。

彼时，钻石仍然被戴比尔斯垄断，国内传统钻石零售商“不生产钻石，只是钻石的搬运工”，定价遵循西方钻石巨头给出的“4C参数定价+品牌溢价+工费”的模式。2020年，一克拉钻石婚戒标价最少也要10万。

这几年，我国河南钻石产业崛起，在中科院技术支持下，河南柘城年产超600万克拉钻石，继美国FTC承认河南钻石为正统高品质真钻石后，国产钻石开始供应全球市场，最终取代南非金伯利成为当之无愧的“最大钻石生产地之一”。

一旦“稀缺叙事”被打破，国际巨头的钻石价格垄断将难以为继。

我国本土高端钻石品牌“柘光”，初期以高品质白钻见长，如今更打造出了稀缺大克拉彩钻，并于11月下旬向全球开放认购通道，其价格不足西方同级别彩钻的千分之一（如1克拉GIA艳彩级粉钻国际均价约3万元），引发行业热议。

彩钻的稀缺价值全球公认，天然存量稀少与实验室培育难度大，使得掌握大克拉彩钻资源的企业寥寥无几。业内人士表示：普通珠宝门店极少展出彩钻，既因成本过高，也因客群狭窄、囤货风险大。

尽管柘光未公开客群信息，但从过往采访可推断，其彩钻主力购买者为35-50岁高净值人群，与LV、爱马仕等五大国际奢侈品牌核心客群高度重叠。这意味着，一位刚在爱马仕完成配货的消费者，拎着标志性的橙色购物袋的手上，很可能正戴着柘光的彩钻。

这一客群偏好与当下市场趋势高度契合。今年5月，LVMH集团副CEO斯蒂芬·比安奇指出，中国大陆高净值消费者正更偏爱本土品牌。

当前，国产钻石技术崛起与消费者偏好转变的双重机遇下，以柘光为代表的河南钻石企业精准踩中行业节拍，但其未来发展仍需时间检验……

3、留给“周大福们”的时间，还有多少？

目前，黄金消费市场充斥着“后悔”情绪，后悔过去没多买黄金，但并不想现在高位接盘充当“冤大头”，以致于“2026年的黄金价格会下降吗？”这一话题的讨论热度，在各个新闻门户网站居高不下！

对此，周大福、周大生等传统黄金首饰企业们，也正积极寻求新的突破方向。

一方面，企业启动门店优化计划，通过关闭低效网点提升单店黄金销售效率。周大福亦在财报中提及，大规模关店是为了优化零售网络布局——数据显示，尽管9个月内关闭了905家门店，但其单店营收与利润水平均实现逆势增长。

另一方面，据专家分析，企业正针对不同消费层次推出多元化产品组合，涵盖轻奢小克重金饰、定制化婚庆系列、投资型金条等品类，精准满足市场需求。同时，企业格外重视“她经济”“悦己消费”“国风审美”等新兴消费趋势，以此挖掘增长新动能。

此外，加强品牌建设与文化赋能，也成为企业增强品牌黏性、提升溢价能力，进而抵御金价波动冲击的重要举措。