黄金消费暴跌32%！周大福一年关店905家，高价+变现难成致命伤！
发布时间：2025-12-26 11:17 浏览量：6
与金价暴涨形成鲜明反差的是终端消费遇冷：2025年前三季度国内黄金首饰消费量同比暴跌32.5%，头部品牌集体撤店超3300家，周大福内地门店从7407家缩水至6501家，日均关店2.5家，曾经的“保值神器”为何被消费者“用脚投票”？
消费遇冷三大症结
1. 高价直接劝退刚需：国内足金饰品价格较年初涨幅超六成，一套60克“结婚五金”成本从不足5万元飙升至近8万元，额外3万预算让不少年轻人转向培育钻石等替代品。
2. 经营压力传导终端：高金价导致品牌库存成本激增，加盟商保守囤货；11月起黄金税收政策调整，进项税抵扣比例降低，零售成本每克上升约60元，进一步抑制消费意愿。
3. “买易卖难”削弱吸引力：回收市场标准不统一、手续费不透明，高价买入的黄金首饰变现时折价严重，让“保值”卖点大打折扣，消费者购买信心受挫。
行业转型信号
品牌开始加速产品创新，周大福等推出非遗工艺与钻石结合的定制款，试图通过设计感和文化内涵突破“重量竞争”困境，但短期内难以扭转消费疲软态势。