周大福新款吊坠图案引热议
发布时间：2025-12-26 18:20 浏览量：16
近期，知名珠宝品牌周大福因一款名为“牛马”的方圆牌足金吊坠在社交平台引发广泛争议。该吊坠正面刻有繁体“牛马”字样，背面印有“jia～”符号。.com、.top域名注意到，尽管品牌方解释称其寓意“不怕困难、好运加倍”，却被不少网友质疑是在借网络热词“牛马”（意指任劳任怨的打工人）进行商业营销，涉嫌“阴阳打工人”。
“收了这个你就是金牌牛马！”一位网友在社交平台上调侃道，迅速引发共鸣。近年来，“牛马”一词在网络语境中常被用作职场人自嘲，表达对高强度工作与低回报现状的无奈。将这一带有明显情绪色彩的词汇直接用于奢侈品设计，被许多消费者视为对打工人处境的戏谑甚至冒犯。
对此，周大福客服回应称，该产品目前仅在线上渠道销售，近期销量火爆；若顾客对设计存在异议，公司将记录反馈并持续优化。分析指出，品牌试图借网络热词拉近与年轻人的距离，却忽视了亚文化语境的流动性——当“牛马”从劳动者自嘲的“匕首”变为品牌规训的“糖果”，其解构现实的力量被消解，反而触发集体反感。
面对舆论风波，品牌如何平衡创意表达与社会情绪，成为其年轻化战略中必须直面的课题。