“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”到底凭什么出圈？

2024年十一黄金周，“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”在上海、武汉、青岛、福州、九江、衡阳六城六店同开，创下预售过百万的佳绩，全国门店游客接待量较节前飙升250%。

不仅如此，“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”近日也频频被官方“点赞”，入选 “北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例”。之前，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场大唐不夜城店先后入选“陕西省最具影响力文娱消费场景”和西安2024年“5G+文旅”等应用示范场景。

以“IP+科技”为主打的“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”为什么频获官方认可，并成为激活文旅地假日消费的“流量密码”？

国潮IP

自带流量和吸引力

近年来，年轻人对中国故事、中国IP的认同感加深，但国内缺少像迪士尼、环球影城的IP线下娱乐生态。现存的市场缺口，为国潮IP提供了机会。

以《唐朝诡事录之西行》为例，这部剧自上线以来，凭借优良口碑和持续长尾效应，成功吸引大批忠实粉丝。“唐诡”已经超越单纯的影视作品范畴，逐渐演变为一个具有强大文化影响力的品牌符号。“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”也正是在这种背景下应运而生。

更重要的是，该剧场的成功运作为其它优秀IP提供了宝贵的经验借鉴。它表明，在文旅消费日益成为经济增长新引擎的背景下，深入挖掘本土文化资源，结合现代科技与创意，打造独具特色的国潮文旅产品，将是推动文旅产业健康发展的关键所在。

技术更迭

让体验更具沉浸感

“技术驱动”是打造线下文旅产品的核心理念，西安美霖文化与爱奇艺紧密合作，利用其在XR、虚拟拍摄、AI等技术方面多年的积累，为线下娱乐产品的集成创新夯实基础。

当前，最新XR线下体验，应用了VR、重定向技术、六轴动感平台装置等。动感平台装置将模拟触觉、嗅觉、风感、热感、水雾感等状态，让游客产生恐高、失重等体验。例如，“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”在设置真实的唐风布景基础上，通过VR技术实现空间扩展。在200至300平米的范围，让游客产生在几万平米空间中游览大唐盛世的感受。

长尾效应

延长文旅产品生命力

通过将实景真人演绎与VR虚拟体验相融合，“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”更加关注场景和运营效率，利用线下的物理空间、装置，为用户提供一个更具沉浸和交互感的体验。《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场服务于文旅场景，地点多位于文旅城市商业街区中，以应对文旅场景潮汐式的客流和节假日瞬时的大流量，已取得良好的市场收益和反馈。未来，也将在展览展陈场景，如博物馆、科技馆等开发相应的沉浸娱乐产品。

目前，爱奇艺与曲江影视、西安美霖文化合作的《长征 · 四渡赤水》的线下VR体验已在紧密筹备中。“我们必须用技术创造价值。”爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航认为，如何应用新的技术让线下场景的运营效率变得更高，让产品体验变得更好，是做IP线下延伸产品需要关注的命题。

站上新赛道和新起点，我们希望与更多合作方一起，打造结合在地文化的定制化项目，让XR技术与更多产品做更好的结合，延长IP的长尾价值，激活文旅产品的生命力。

全国开店势如破竹

打造沉浸式文娱新样本

“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”项目，由爱奇艺与曲江影视集团旗下西安美霖文化、星瀚科技联合出品，该项目融“爆款影视IP+最新VR技术+顶流主题街区+国潮沉浸体验”于一体，打造线下沉浸式文娱新标杆、新样本。

伴随着《唐朝诡事录·西行》第二季暑期热播，其衍生项目《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场在今夏迎来爆发式增长。作为《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场全国首店，西安大唐不夜城新华读书阁店开业即火，迅速成为西安新晋热门打卡点，跃居“西安休闲玩乐销量榜"第1名、“西安游戏厅热门榜"第1名等榜单，并获评陕西省“最具影视力文娱消费场景”。

后续深圳欢乐港湾、北京石景山游乐园、张家港杨舍老街、扬州康山文化园、上海豫园商城等多个门店相继签约落地。截至目前，该项目全国投运门店已达11家，开店速度之快可谓“狂飙”。刚刚过去的国庆小长假，“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”6店齐开，燃爆国庆的新闻更是引各大媒体争相报道。

“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”的爆火不仅为文旅产业的发展提供了新思路和新模式，也为传统国潮文化的传承与发展提供了新平台，助推着“万物皆可沉浸”的时代新潮。

未来，曲江文化产业集团也将继续支持曲江影视集团协同各合作伙伴，持续提升运营服务，不断研发推出新IP，用新内容新场景新模式，为用户奉上超值体验，打造数字文旅新标杆，引领线下文娱新时尚，积极促进线上线下协同创新、数字文旅融合发展。