新周刊2025消费趋势，年轻人只为乐意买单

[斜眼R]年末最适合复盘和回顾，昨天刷到新周刊和天猫一起发布的《2025年轻人消费趋势报告》，一瞬间就被吸引！和平时看的干巴巴的数据报告不一样，它直接把消费趋势做成关键词海报，再加上趣味文字解说，好玩又生动。 [斜眼R]接下来一起拆解看看2025年，年轻人到底在为什么买单？ [黄金薯R]这份报告新周刊结合天猫的真实消费数据，梳理出年轻人在美妆、数码、户外、服饰、奢品等领域的六大消费趋势，并提炼出年度核心关键词——「乐意」。没错，就是千金难买‘老己’乐意的「乐意」！ [开箱R]报告总结的六大趋势分别是： [一R]专业玩家：成分党、参数控，护肤要查论文，户外装备必须专业到脚。 [二R]穿出人设：潮玩、小众设计、二次元穿搭，每一件物品都是个人名片。 [三R]长期主义：买精不买多，羽绒服预算直逼2000+，用得久才是真保值。 [四R]情绪氪金：为心情买单，黑皮Kitty、指尖陀螺、鸟零食…快乐无价。 [五R]华流当道：黄金、非遗文创、新中式穿搭，传统文化翻身成新时尚。 [六R]一物封神：智能家电、宠物黑科技、轻量羽绒…全能型产品才是王道。 🤔热点趋势思考 作为一个日常泡在营销里的广告人，忍不住对号入座： [打卡R]第一，户外“专业玩家”真是把我说中了。今年试了一次徒步立马入坑，立刻研究起冲锋衣参数、鞋子抓地力、美利奴羊毛……装备一整套下来，钱包确实瘦了，但快乐和踏实感也是真的。不得不说“差生文具多”的含金量还在上升。另外从品牌角度看，现在众多头部运动品牌都在纷纷入局户外卷“科技”，所以年轻人哪是只为运动买单？明明是在为“专业的自己”人设凹造型。 [打卡R]第二，潮玩穿出“人设”，说的不就是今年火到断货的LABUBU吗？抢到一只稀有款，简直像中了彩票，社交平台上瞬间收获一堆羡慕。这背后其实是“情绪营销”的胜利，年轻人买的不是玩具，是陪伴、是辨识度、是圈层认同。潮玩变成社交硬通货说明：消费早已不只是消费，是情感表达。 [黄金薯R]这份年末盘点不只是消费报告，更像是一份当代青年生活哲学图鉴。我们既精打细算，也为一瞬间的心动豪掷千金；既追求实用，也愿为情绪和热爱买单。这份报告用轻松的方式，记录下了我们这一代人的“乐意”瞬间。毕竟能舒舒服服做自己，才是最好的消费。 [种草R]素材来源@新周刊 #2025年轻人消费趋势报告[话题]# #当代青年生活哲学图鉴[话题]# #我的2025[话题]##年终盘点[话题]# #天猫[话题]##年度消费报告[话题]##天猫年度消费趋势[话题]#