为什么小县城人抢金手镯，大城市人却在偷偷买玉石？一个山东人的回乡见闻

“你有没有发现，在小县城里戴金镯子的多，大城市人却更爱玉石？”一位玉友最近从

山东老家

探亲回来后，提出了这个话题。

当然，这个话题并不是给不同地方的人贴标签，而是想和大家聊一聊这个比较有意思的文化现象。

不知你有没有留意过这种现象？它真的存在么？

我们先来看一组城乡数据对比，看完你肯定会大吃一惊。

县城黄金店VS城市玉石店

有人说，在县城，黄金店的存在感比便利店还强。这话一点都不夸张。

根据中国黄金协会2023年《县域珠宝消费白皮书》，全国1800多个县级行政区中，平均每县拥有黄金专卖店8.3家，而玉石专营店仅2.1家。

有些人口大县甚至能达到“每两条街一家金店”的密度，反倒是玉石店常藏在商场角落，门脸小得像文具店。

白皮书还显示，县域黄金销售额占珠宝总消费的68%，其中金镯子贡献了近40%，“以旧换新”业务占比高达52%，远高于大城市的28%。

而到了北上广深的商场，画风完全颠倒。

一线城市核心商圈（如北京国贸、上海南京西路），每平方公里玉石店数量是黄金店的1.5倍。以南京西路为例，10家珠宝店里有6家主打玉石（和田玉、翡翠、南红），黄金店仅3家，剩下1家是金镶玉混搭款。

还有数据显示，一线城市玉石消费占珠宝总支出的55%，远超黄金的32%。

看完这些数据对比，不得不承认，“小县城里戴金镯子的多，大城市人更爱玉石”的现象确实存在。

为什么县城人爱黄金？

对于县城里的人来说，黄金不只代表财富，它更是具有社交货币的属性。

在县城的麻将桌上，金镯子是天然的谈资。在县城的熟人社会里，金镯子的克重、成色、品牌，都是衡量家境最直观的标尺。

比如大妈们凑在一起比的不是谁的镯子镶钻多，而是“你家这镯子多少克？”“足金还是硬金？”：“我家闺女那镯子，前几年买的才400一克，今年都涨到1000了！”

此外，对于县城人来说，一只金镯子不只是个首饰，更像是“戴在手上的存款”，是一种个人实力的无声展示。

比如姑娘结婚时，父母给买只金镯子是给她的底气；平时戴着，就是家里有钱的明证；真遇到急事了，还能赶紧变现救急。

当然，对县城里的人来说，首饰不光要好看，更得结实不容易坏，金镯子正好都满足这些要求，这也是它受欢迎的原因。

为什么城市人爱玉石

不过到了大城市，画风截然不同。这里的玉石饰品比黄金饰品更受欢迎。珠宝柜台里的玉石翡翠，往往比黄金贵出几倍，却依然不乏买单者。

其实大城市人有时候也会活在一种身份焦虑里——不是怕没钱，而是怕“没品味”“没身份”。

所以当她们的物质需求被满足后，精神层面的优越感就成了新的追求。玉石的君子比德于玉，恰好提供了这种精神寄托。

就像一位玉友说的：“黄金太直白，戴出去像暴发户。玉石得懂行才看出好，客户收到玉石挂件，会觉得我有文化底蕴。”

毕竟整个玉文化塑造出了一种氛围，佩玉之人优雅有品位，这种文化滤镜，可以让玩玉人在觥筹交错间不动声色地彰显格调。

此外，大城市的生活节奏很快，平时的社交场景大多是上班、商务洽谈、文化活动这些，这些场合对首饰的要求是低调、得体、不张扬。

而且大城市人投资的路子多，不用把首饰当成主要的存钱方式，所以更愿意为玉石的文化内涵和审美价值花钱。

所以，大城市的生活环境也为玉石的受欢迎提供了一定的助力。

戴黄金还是佩玉石，哪个更好？

当然，事情也没有那么绝对。就像有的县城人也钟爱玉石，有的城市人同样青睐黄金。

但不管是金镯子还是玉石，本质上都是大家对美和幸福的一种追求。

务实和安稳的生活态度。

和含蓄的处世理念

它们没有高低贵贱之分，只是不同生活场景下的不同选择而已。

只要戴的人觉得幸福、安心，那就是最好的首饰。不是吗~