芒果持续发力音综，但下一个爆款在哪？

文 | 眸娱

《时光音乐会》第四季回归，首期播出数据并不算好。

从电视端来看，酷云显示次黄金档播出的《时光音乐会4》收视率仅为0.22%，而芒果TV网播数据同样算不上优秀，截止到10月17日，第一期正片的累计播放量为1.7亿。无论是收视率还是播放量，甚至都比不上芒果同期播出、一直被嘲扑街的《下一战歌手》。作为“综N代”，《时光音乐会》一直以来主打“经典歌曲+品味故事”的模式，在没有竞技比拼的情况下，以治愈、纯粹的户外音乐分享“杀”出重围，成为了芒果在音综赛道的又一个经典IP，但目前来看第四季虽然在内容上承接了IP一贯的风格，但却没能延续IP的热度。

当然，“综N代”也不能指望它能完全复制前作的热度，一代不如一代其实是一个常规现象，但就《时光音乐会4》从品味歌手个人的故事转移到对音综IP的重温，其实能够看到芒果在音综赛道的影响力和曾经的辉煌“战绩”。

第四季虽然依旧是以经典音乐连接时代故事的模式，但不再聚焦于歌手个人的记忆，而是通过邀请《声入人心》《超级女声》《快乐男声》《超级星光大道》等经典音综IP中的明星歌手同台献唱，来唤醒观众群体对于音综的时代记忆。

对多款经典音综的重温，确实成功上演了一波“回忆杀”，应该也只有芒果有底气和实力去打造这样一款集合了所有爆款音综的新音综。但客观来说，“爆款音综大杂烩”并未助力《时光音乐会4》取得更为亮眼的成效，多款经典音综IP重出江湖反而折射出了当下音综赛道黯然失色的现状。

作为综艺市场的头部赛道，音综一直可以说是芒果综艺的“半边天”，尤其是在2024上半年《歌手2024》爆红之后，接档音综一直没有间断过，但传播数据却难以匹配高产量，在音综赛道重点发力的芒果迟迟难寻下一个爆款。

本以为《歌手2024》会是音综复苏的信号，却没想到已是巅峰。

老牌音综《歌手2024》的重启效果确实是远远超出了市场预期，以直播的创新形式赋予了“综N代”活力，达成了全民爆款、盘活内娱的成就，带动了芒果TV会员用户的增长，但节目的高开低走似乎也已经预示了音综赛道的落寞。

在暑期档《歌手2024》盘活音综市场之后，芒果一直试图承接上全民爆款的热度，几乎保持着每个月上新一款头部音综的频率。

与《歌手2024》同期播出的《乘风2024》在7月份完结，8月初“兄妹篇”音综《披荆斩棘第四季》正式接档，虽然至今还未完结，但新的直播音综《下一战歌手》已经在8月末上线，而《下一战歌手》才播至半程，《时光音乐会4》已然来势汹汹。

不能否认，多档头部音综的密集上新确实为音综市场带来了更多活力，芒果对于经典音综IP内容形式上的创新也让观众和市场看到了更多新意。

《乘风2024》虽然被《歌手2024》吸走了全部关注度，但也蹭上了直播音综的热度，节目播到一半开启突击加场直播赛，通过投票来获取live直播抢先权，以此来提升市场关注度和观众参与感。

《披荆斩棘第四季》则是大刀阔斧改造节目模式，从聚焦于30+的明星哥哥，转变为分成哥哥和弟弟两大阵营，更多新鲜年轻艺人的加入为节目带来了新鲜血液，而年龄限制的全面放开也推动着节目辐射到更大范围的圈层。

《下一战歌手》则一直被看做是《歌手2024》的衍生节目，不仅有那英、凡希亚、孙楠等歌手参加，也延续了直播真唱不修音的模式，而更大的创新之处在于挖掘出了非常多小众宝藏歌手，比如张石荻、关浩德、持修等拥有强烈个人风格特色的歌手，也带来了不少音乐性更强的作品，具有一定的行业意义。

然而，无论是头部音综IP的密集回归，还是音综内容形式的创新，都没能延续音综赛道的火热，一方面是因为节目自身爆梗和爆曲的缺失，无法实现真正意义上的破圈传播，依旧停留在固定的IP受众；而另一方面也是因为当下综艺市场被喜综、恋综等高话题度综艺占领，音综难以实现突围。

《乘风2024》草草收尾，《披荆斩棘》和《下一战歌手》仍在苦苦挣扎，《时光音乐会》首播开局不利，让芒果在音综赛道愈发落寞。

接档《歌手2024》的多款芒果头部音综的失利，反映了当下音综赛道面临的两大困境。

一是音乐行业评判标准与大众传播难以接轨。简单来说就是，群体认知差异导致真正的好歌手、好音乐无法实现大众层面的走红。

事实上，芒果音综不缺优秀的歌手和优质的音乐，尤其是《下一战歌手》中有非常多宝藏歌手带来了优秀且具有行业意义的音乐作品，比如持修的《血肉》、关浩德的《Love Is All Around》等都是好评连连。

但专业音乐人和普通观众存在认知和审美上的差异，音乐行业认可的作品并不一定能受到大众的追捧，值得一提的是，持修和关浩德目前均已被淘汰，音乐性和大众传播度的难以兼顾成了音综的一大困境。

二是被话题度裹挟，“真人秀”和“音综”难以平衡。

事实上，《歌手2024》就已经凸显出了这一问题，前期迅速出圈主要依靠各种热梗，作为一档音综，节目实际上是靠“真人秀”部分而非音乐作品来提升话题度，所以即便《歌手2024》没有一首爆曲，依然能够成为全民爆款。

被话题度裹挟也成为了当下音综面临的难题之一，反转、冲突、对立这类更有话题度的“爆点”显然更能刺激到观众，纯粹的音乐分享很难吸引观众的注意。

但问题就在于，一旦节目分量偏向更具爆点的“真人秀”内容而忽略音乐性，“爆梗不爆曲”势必会导致节目热度难以延续，《歌手2024》的高开低走就是一个最好的例子；而如果偏向音乐内容而非“真人秀”内容，没有话题爆点又会如《下一战歌手》这样响都没响直接哑火，如何平衡好话题爆点和音乐内容，成为了音综的下一个课题。

随着2024年综艺市场的竞争来到了最后一个季度，音综赛道也愈发拥挤。据眸娱统计，10月份在播的音综共计有8档，芒果的《披荆斩棘第四季》《下一战歌手》《时光音乐会4》，爱奇艺的《我们的歌6》《乐在旅途2》《音乐缘计划》，腾讯视频的《有歌2024》，优酷的《歌从草原来》。

在与其他平台的音综竞争中，芒果依旧具有一定的优势，但持续面临的市场困境也致使芒果难以在音综赛道获取更大的声量，何时才能寻觅到下一个爆款成为了未知数。

根据芒果2024综艺招商片单来看，Q4仅剩下《声生不息》一档音综还未上线，同样作为综N代，《声生不息》能否扭转音综市场的颓势，值得行业期待。