几乎都是假货，利润高达2400%！为啥消费者还前赴后继争相购买？

假冒商品在中国市场上到处都是，你想想看，几十块钱就能买到所谓高端护肤水，几百块入手标榜正版的冲锋衣，上千块带回标价上万的表。

这些东西通过网店和直播间卖得飞起，买的人一大堆。根据国家市场监督管理总局2025年第一季度抽检数据，非正规渠道的高档货里，仿冒品占了八成五以上，正品比例才勉强到一成五，比2024年还高了七个百分点。

海关总署2024年全年查扣侵权货物四万一千三百批次，总件数八千一百四十三万八千三百件，其中七成通过个人包裹偷偷进来，涉案金额超二十亿元。

广州深圳这些地方是重灾区，2024年当地部门捣毁一百八十三个窝点，价值超过二十一亿元。化妆品问题也大，国家药品监督管理局2024年公布三十七批不合格产品，需要大规模召回。电商上，低价货被算法推到前面，九块九包邮的假货满屏飞。

四川2024年查获八百四十双假鞋，价值三十多万元；青海两千四百双，价值一百二十万元；河北一批假填充外套；浙江一个假防护用品团伙；上海假珠宝网络，价值七千万元。

公安2025年前三季度处理一万四千起知识产权侵权案，针对跨境和电商漏洞。这些数据说明，假货渗透到鞋、衣服、包和饰品等行业，从城市蔓延到乡村，规模越来越大。

全球假货市场2025年预计突破五千亿美元，中国作为制造大国，虽然被指责来源多，但其实也是受害者，因为假货伤害了正规企业和消费者信心。

制假团伙靠低成本赚大钱，一双假运动鞋用二十块布料加三十块胶水，成本五十块，刻假码贴标签后卖一千两百，利润两千四百个百分点。有些团伙一天发三千单，月纯利过百万。

羽绒服假货用碎料混化学纤维，成本一百五十块，直播卖八百，利润四百多。奢侈包在广州白云区工厂，用一百块合成皮加五十块五金，成本不到三百，卖八千，利润两千五百。限量款假货标一万五，还抢着买。行业平均利润四百到两千四百，远超服装十五个百分点或科技三十。

材料廉价，但含甲醛苯重金属，接触易红肿瘙痒，长期伤肝肾。假饰品有镍镉，戴上皮肤发炎。酒类假货福建漳州2024年破案，用百元基酒灌回收瓶卖高价。

假化妆品深圳曝光，成本五十卖一千多，利润两千四百。假珠宝从境外流入，2025年查获多批，但市场活跃。这些暴利让不法分子铤而走险，窝点藏城乡结合部民房，窗户封铁皮，只留后门运货，有风声两小时清空。

跨境假货运东南亚仓库，以个人物品寄回，海关抽检率不足五成，2024年七成这样流入，二十亿元涉案。即使查到，收件人说不知情，难追责。平台审核松，交保证金就开店，算法推低价，让假货上位。

消费者明知有坑，还往里跳，主要因为假货仿得真，价格低，戳中爱面子又想省钱的点。外观设计品牌标包装都差不多，不仔细比对分不出。价格只有正品零头，花小钱装大款，刚好满足很多人低成本撑场面的想法。

调查显示，四成奢侈买家选高仿，两成多知道假还买。社交场合偶尔用，不觉得需要真货，花小钱办大事觉得聪明。低价折扣心理强，电商算法帮腔，曝光多买家多。

2025年网红举报直播买表疑假，深圳市场监管突击查，涉案金额大，但类似事层出不穷。羽绒服成本低利润两三百，但买家仍多，因为冬天保暖够用，不在意填充真假。

假货市场不用愁客源，需求稳。安徽2025年11月中旬警方捣毁假卢勒蒙团伙，成本一百卖专柜价，利润暴高，但消费者还是买，因为品牌效应强。

全球报告说中国内地香港假货集散地，2015年占全球八成六，但现在情况在变，中国加强打击。

消费者心理上，虚荣心作祟，知道假但觉得别人看不出，用着体面。加上信息不对称，很多人分不清真假，尤其新手。平台流量导向，低价假货容易搜到，冲动消费多。

浙江2025年百日行动查超万件侵权案，涉案两百多万，但市场规模大，买家不减。湖南2025年市场监管公布铁拳行动典型案，涉案金额小到几百大到上万，但消费者教训后还买，因为习惯低价。

检察机关2025年3月公布惩治伪劣案，证据链锁定销售金额，但买家反馈显示，很多人后悔但下次还试。跨境电商利润高，海外代购暴利六百五，但消费者甘愿被割，因为觉得进口货靠谱，其实不少假。

央视2025年12月曝光成本七十卖上千，利润二十倍，消费者上当多，但市场热。整体看，消费者追捧源于心理需求和市场机制，假货供给多需求旺，形成循环。

监管发力成效初现

​打击假货中国一直零容忍，2025年市场监管总局启动守护消费行动，前三季度查近三十九万件案，其中商标假专利两万七千，执法五万四千人次。

典型案四川假耐克鞋、河北假羽绒、上海假珠宝。公安查跨境，电商关三成八疑似店，区块链溯源正品率九成七。2025到2027网售质量治理方案联合印发。

海关2025上半年拦八百假包，防回流。检察公布灭火器化妆品药品伪劣案，依法惩处。

2025年6月全国销毁行动，长沙主会场，二十五省参与。涉案十一亿两千九百万。浙江双打护企百日查万件，涉案超两百万。

正泰商标侵权案，查两千五百件。上海2025年通过侵权内卷竞争典型案，查扣多。湖南铁拳行动第十三批，涉案六百三十七元小案也罚。酒泉2026年1月破假国企合同诈骗，涉案大。

浙江广汉2025年5月收网，捣毁窝点抓十六人。上海上城区2024年立案多件，2025延续。整体合力聚焦民生，压缩灰色空间。

2025年前三季度海关立案五千起走私，涉税三千六百八十七。清朗行动治网络，打击传播。未来多部门合作，假货会逐步少。