价格大跳水！昔日中产贵族的“软黄金”，如今满大街都是聚酯纤维

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首发|首席商业洞察

作者|首席商业洞察

想当年，这个曾红极一时的高奢单品，一度让人

“高攀不起”

，一件上万元也不在少数，如今却

被撕下“暴发户”标签

，成了街边摊子货。

图为网友在海宁皮草城扫货

原本

自带贵族属性、“暴发户”气质

的皮草，怎么就一夜之间成了“

穷人的貂

”，寒冬里的皮草市场如今也吹来了“

降级消费

”的风。

昔日被视为“

妈妈辈购物天堂

”的皮革城，正迎来一群“

花小钱办大事穿大貂

”的年轻消费者。

图为消费者试穿拼条皮草马甲

的确，女装市场仍是目前服装市场的“一姐”，而年轻的消费者也

愈加看重性价比、最懂质价比

，她们挤入海宁皮革城，轻松拿捏了起昔日“高攀不起”的富婆标配——皮草大衣。

穿上去秒变财阀千金，优雅又高贵，足够吸睛，或许这就是真正的高等级珍稀奢品，

是不是既时髦又贵气？

图为皮草成衣

关键是价格还被“打下来”了，对于消费者而言，无疑是打破了高奢和生活之间的高墙。普通人也能轻松入门一件皮草了。

值得一提的是，与老牌女星关之琳、刘嘉玲等人追求价值上百万的真皮毛不同，越来越多的年轻消费者

更加注重时尚和环保

。

图源：网络

穿衣不在于有多奢侈

，而是

花更少的钱

，

达到更尊贵的效果

，就像当下流行的“时髦小姨风”。

毋庸置疑的是，以前皮草制品、仿皮草单品，

长期都是国际各大时装周秋冬场的“座上客”

，模特上身更是

秒变中产贵妇的“猎艳皮肤”

。

图为模特身着皮草走秀

只是短短不到20年的时间，曾让

男同胞眼热、女同胞艳羡的“软黄金”

，如今在直播间“打骨折”销售，也

鲜有人下单

，

难道皮草也开始被贵妇们拽下神坛了？

手握全球近70%的貂皮交易

百年皮草巨头却轰然倒闭

其实，不仅是皮草消费市场来了个“

降维打击

”，就连此前世界上最大的毛皮拍卖行——哥本哈根皮草也

没能“挺住”，沦为“时代的眼泪”

。

图为皮草线下门店

据丹麦通讯社消息，在2024年6月初，这家全球最大的毛皮拍卖行

举行了最后一次拍卖交易

，涉及的

水貂皮总计超350万张

，而对外售出的毛皮还是

4年前的库存

，因为在那之后就没有购入新的毛皮。

图源：哥本哈根皮草官网

换句话说，哥本哈根皮草在2年前便开始着手

去库存

，而其实早在2020年的时候，时任总裁叶朗哲就开始

对外宣告哥本哈根皮草即将关停

。

图为世界上最大的皮草拍卖行哥本哈根皮草拍卖行

如果追溯到更早些时间，可以从“口罩时代”开始讲起，当时丹麦

已确认有十多例水貂感染了新型病毒，上百家水貂养殖场也几乎同一时间确认“中招了”

。

当时的丹麦首相还在新闻发布会上，当即

宣布水貂捕杀计划，而丹麦又是世界上最大的貂皮生产大国。

图为丹麦首相在新闻发布会上发表声明讲话

扑杀计划开始，则意味着

成千上万水貂饲养场的生意要“打水漂”了

。当时也有不少牧民认为，当下法律

并不支持随意杀害那些并未感染的水貂

，后来丹麦首相还出面致歉。

不过这次行动，也让丹麦的水貂市场

几乎一夜之间被“打回原形”

，而且官方层面也

没有完全排除

继续推进扑杀水貂计划的可能性。

图为哥本哈根皮草总部大楼

而与此同时，全球最大的毛皮拍卖行哥本哈根皮草也发布声明称：“企业

年营业额近18亿美元（约合人民币125.56亿元）

、

全球员工超300人

，将在

3年内完全关闭

。”

图为哥本哈根皮草2024年年中的拍卖详情

而哥本哈根皮草是由上千家当地水貂养殖场共同拥有的企业，

貂皮产量占全球总量的40%，该拍卖行的貂皮交易占全球的70%市场份额

，可以说是“一家独大”。

不过官方也不是只管扑杀，也对当地的水貂养殖户给予了一定的补偿，当时的

补偿标准是按每只水貂20丹麦克朗

的价格予以发放，

算下来官方大概斥资50亿丹麦克朗（约合人民币54.36亿元）

。

图源：Ritzau via AP

但尽管如此，还是有不少的人反对大量扑杀水貂，有很多反对的人集体举行了

抗议游街

活动，可事实上丹麦

已经扑杀了上千万只水貂

。

2020年的时候，官方统计的数据是，丹麦

年生产超1200万张水貂皮

，几乎消费者身上的真皮水貂皮草大衣，都是来自丹麦。

图为哥本哈根皮草宣布关停

只是随着哥本哈根皮草的宣告关停，丹麦当地对水貂的大肆扑杀，这个

“造富神话”终是走向破灭了，也算是被中产贵妇拽下神坛了

。

图源：Soren Bidstrup

但事实上，哥本哈根皮草也称不上完全的退出市场，释放关停、终止运营等信号的同时，拍卖行

在2023年前的确是“消停”了有数年时间

，但也

通过拍卖售出了近1000万张水貂产品

。

在2024年的拍卖会上，哥本哈根皮草拍卖行也举办了一次

拍卖告别Party

，还指出这次的拍卖是丹麦高品质高规格水貂产品的最后一搏。

图源：哥本哈根皮草公告

平心而论，哥本哈根皮草走下神坛已成事实，也侧面反映了

当下皮草消费的业务正在收窄

，而且除了丹麦，荷兰、挪威、英国等地也在

积极推动禁止皮草养殖

，美国也禁止皮草销售。

一方面是全球对

传统皮草消费和养殖的观念已发生翻天覆地的改变

，另一方面也是

时尚产业正由依赖动物真皮，延伸到走可持续发展的绿色产业之路

。

图为店铺内悬挂的狐狸熟皮

毕竟

皮草养殖本就饱受诟病

，水貂和狐狸等动物长期被束缚在牢笼中，科研已经表明这种落后的养殖技术根本

难以让动物们实现自由，而且是极不人文和道德的

。

图为模特皮草走秀与牢笼中的水貂形成鲜明对比

不仅百年巨头的哥本哈根皮草逐渐推出舞台，连时尚行业对皮草

也投了“反对票”

，动物保护组织多年的努力，最后也迎来了

全行业对皮草禁止销售的支持

，转向更绿色环保的同替品。

全球奢品大牌Prada、Burberry、Gucci弃用皮草

“软黄金”被彻底颠覆了

的确，随着自媒体时代的到来，越来越多的环保人士和短视频博主，已经陆续上传不少皮草制作的“真面目”。

那些尤为震惊的血腥画面，水貂从出生到变成一件时尚成衣，

揭示的远不是皮草产业的内幕，还有消费者集体失声的意识变化

。

图为第二大动物皮草大国波兰签署禁止皮草养殖法案

实际上，皮草的落寞，也

不单是百年巨头哥本哈根皮草的由盛极衰史

，更是消费者意识的觉醒。

更重要的是，连纽约时装周的”幕后大佬“美国时装设计协会CFDA也在去年底官宣：

今年9月起所有走秀活动将全面禁止使用动物皮草

。

图为皮草制品

或许，有朝一日，昔日被视为“软黄金”的动物皮草，如今也

开始成为衣柜里的“老物件”

，还有不少中产贵妇成了皮草收藏大师。

不仅是时尚主舞台

确认将皮草移出秀场

，时尚巨头的康泰纳仕集团也相继

宣布并不再宣传和提及任何关于动物皮草的内容

。

这也意味着像《Vogue》、《Elle》、《InStyle》等世界主流时尚媒体，

将彻底告别皮草

，设计师想要在秀场大展身手，

就必须展示非皮草的时尚单品

。

曾经“

富婆标配、贵妇专属

”的动物皮草，价格上万元甚至是上百万元，明星模特身上的纯皮草大衣

甚至能抵得上广州一套房

，如今俨然

失去了往日光环

。

暴发户的标签被无情扯下，

皮草的认知被消费者改写，也被全球奢品大牌重塑

。

在2017年Gucci官宣

全面弃用动物皮草

，掀起了环保时尚的新风向。接着Balenciaga、Prada、Saint Laurenty以及Burberry等全球知名奢品大牌，也

陆续加入弃用动物皮草的队伍

。

图为Gucci退出皮草市场

时尚行业的规则被重构，动物皮草也

开始转向环保皮草、人造皮草

的大升级，还有品牌方推出了再生植物油的聚合物时尚单品，

皮草也开始“以假乱真”了，甚至比真皮草还要真

。

而近两年，法国的Biofluff旗下品牌Savian还推出了

世界上首个植物基皮草和羊毛单品

，中国的海欣集团旗下法国人造皮草制造商Ecopel在哥本哈根时装周，带来了

更绿色健康环保的Flur皮草新材料

。

图为Flur 是一种100%植物基的纯素新材料

可以说，

技术创新带来的是皮草价格的大跳水，环保皮革成为主流

，动物皮草成为旧时代的洪流，消费者的入手门槛降低了，

新一代的皮草不再是富婆和中产贵妇的专属

。

更直观的是，以前要买一件纯皮草成衣，

价格贵不说，还要托人找关系购买，真品一票难寻

，高端奢品卖场

门槛高，品牌溢价又高

，普通消费者几乎是“高攀不起且可遇不可求”。

图为皮草成衣门店的哥本哈根皮草标识

说到底，

这是“软黄金”皮草的认知颠覆，更是时尚奢品大牌的审美平化

，土豪标配逐渐向贵气象征靠齐，新贵气风潮正向消费者袭来。

如果说哥本哈根皮草的走下神坛，转型环保皮革，让

皮草从“起飞”趋于日常化

。

图为哥本哈根皮草拍卖现场

那国际主流时装周、世界奢品大牌的

全面弃用动物皮草

，则是

书写了新材料、新技术的“改头换面”

，或许皮草并没有真正消失在消费者视野中，而是

被环保皮革、人造皮革所代替

。

而且随着兴趣电商的兴起，

皮草的价格被打下来了，款式也更加多元化，消费者选择也更多了

。

图源：魔镜洞察、沥金

去年前十个月，光抖音女装皮草市场规模

已破150亿元大关，同比暴增超200%

，而

价格却同比大降了超35%

，时尚驱魅的效果立竿见影，

消费降级了，但品味却升级了

。

不仅

价格被降至500元以内

，皮草

销量还大幅上升，占比超过了60%

，用最低的价格买到更高性价比的皮草制品，这届消费者果然是“人间清醒”。

图源：魔镜洞察、沥金

冬日标配的皮草，

被卖成“平民价”

，

高奢品也开始“日常化”了

。当高奢品开始走实用路线，

时尚的新风标也开始从台前走向普通人身边

。

这

并不是皮草向消费者讨好

，

而是年轻人将奢品的实用性“打回原形”了

，更有

不少人弃用皮草，选择更价美物廉的聚酯纤维制品

。

图源：湖北经视

说实话，有的大牌奢品

价格昂贵，实用性却和日用品相差无几，有的甚至没啥实用性

，只能当工艺品欣赏。

图为Tiffany曾推出的8.1万元纯银手镯酷似钢丝球

仅供欣赏还不是观感十足的工艺品，离开灯光和舞台的奢品大牌，

真的值上万元的高溢价吗？

就像皮草大衣，以前被卖到上万元、上百万元，

同样是取暖防风，为何不选择亲民的聚酯纤维呢？

图源：Textile Exchange

毕竟潮流一过，

高奢品牌也难逃无人问津的末路

，现在满大街的羽绒服、聚酯纤维，这些更具性价比、更接地气的冬日穿搭，正打破聚酯纤维的谣言。

网上的确还有很多人反对聚酯纤维，

觉得买了”一大堆塑料“，但事实真是如此吗？

图为网友分享的聚酯纤维成品体验

显然并不客观

，那些被营销号误导的消费者，看到的只是”冰山一角“。

如果不给你看那些你想看的恶心内容，又怎能戳中消费者的内心呢？

图源：凤凰周刊

即使是

一分钱一分货，并不光彩的“出身”

，

让聚酯纤维常和低价、有害健康等悖论强绑定

，但聚酯纤维实际上

的确和饮料瓶同根同源，但纯饮料瓶做的衣服可不便宜

，也不是你想穿就能穿的。

像奥运健儿身上的比赛服饰，就是

用回收聚酯纤维做的，基本都贴有RPET标识

，也就是

再生资源回收利用的聚酯纤维，是环保服饰

。

图源：央视新闻

而普通消费者购买的那种聚酯纤维，

很有可能是石油化工原料提炼生产的，更别提纯聚酯纤维了，也和饮料瓶子没半毛钱关系

。

图为聚酯纤维成衣

所以网上“

一身塑料过冬

”的调侃，

不仅扎心还很真实，没想到塑料瓶子衣服是高端服饰，聚酯纤维的身价还被国际大牌抬高了

。

不仅不廉价，不低质，聚酯纤维还有自己的“含金量”

，也就能理解消费者弃用皮草，转头拥抱聚酯纤维了。

图为各种聚酯纤维材料制成的服饰

其实很多

所谓的高科技原料，很多都是添加了不同的聚酯纤维

，认知错位也许是这届网友对网红面料贡献的最大变化。

某种程度而言，

聚酯纤维只不过是成了一个“替罪羊”

，也许

保暖与否、舒适与否、价格合理等问题，只有消费者自己最清楚

。

图为只有15%不到的聚酯纤维来自回收材料

而事实上，聚酯纤维的

导热率、回潮率都更低

，还

比羊毛、蚕丝更耐造

，也意味着更保暖，它

是棉材质保暖性的1.5倍

，这一定程度上取决于其材料结构的特殊性。

图源GB/T 10288-2016

所以说，

买衣服不能看到聚酯纤维就觉得低劣

，这并不客观，而是

要从质感、材质、工艺、价格等方面，综合决定衣服的价值所在

。

不管是选皮草，还是选聚酯纤维，

只有更适合自己的才是最好的

。

写在最后

显然，哥本哈根拍卖行的

关停、转型更环保的人造皮草

，亦或是

投向全面禁用皮草

，

时尚的潮流不止，消费者的认知也被颠覆了

。

不管是皮草价格更亲民，还是选择聚酯纤维更具质价比，

选择权始终在消费者手中

。

图源：网络

时尚不应被高价所绑架，昔日富婆标配、中产贵妇必备的皮草，正迎来一波“大洗礼”。

回归到服饰本身，它

不应被品牌和标签所束缚

，

也不应被外界舆论所左右

，不管是皮草、羽绒服，还是满大街的聚酯纤维，

穿衣自由仍是主流，好的产品不应被谣言和恶意诋毁所毁掉

！

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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