火了70年！黄金叶从地方小烟厂，逆袭成全国烟民都认的“名片”

在中式卷烟的发展长河中，能跨越七十余年风雨依然焕发勃勃生机的品牌屈指可数。黄金叶，这个1951年诞生于河南的卷烟品牌，从最初的地方小烟厂起步，历经市场沉浮与时代变迁，如今已成长为全国烟民熟知认可的行业标杆，成为承载中原文化与烟草匠心的闪亮名片。七十余载初心不改，七十余载砥砺前行，黄金叶的逆袭之路，藏着中国民族品牌高质量发展的密码。

黄金叶的起点，根植于河南得天独厚的烟草种植沃土。河南作为中国烤烟三大发源地之一，有着百年烤烟种植历史，伏牛山脉与黄河流域的独特地理环境，造就了浓香型烟叶的优质产区。1951年，黄金叶在这片被毛泽东主席誉为“烟叶王国”的土地上创牌投产，凭借“色泽金黄、香气醇厚”的特质，迅速在周边市场站稳脚跟，成为当地人心中的“家乡味道”。上世纪五六十年代，黄金叶更是风靡全国20多个省、市、自治区，多次斩获国家及省部级优质产品奖，成为民族卷烟工业的代表性品牌。

然而，任何品牌的发展都不会一帆风顺。进入市场经济转型期，面对行业竞争加剧与消费需求升级，黄金叶曾一度陷入低谷，甚至从全国重点卷烟生产企业名单中退出。但这个承载着几代人记忆的老品牌，没有就此沉寂。2003年，河南中烟开启品牌振兴之路，提出“做强黄金叶”的战略目标，从原料、技术、产品到管理进行全方位革新，为品牌注入新的生命力。

原料是卷烟品质的根基，黄金叶深谙此道。近年来，河南中烟构建了“工业主导、商业主体、科研主力”的优质浓香原料培育模式，在三门峡、襄城等核心产区建立标准化原料基地。三门峡作为全国优势烤烟最适宜区，拥有55万亩基本烟田，常年种植烟叶22.8万亩，惠及8760余户烟农，2024年烟农总收入达9.5亿元，户均收入超10万元，亩均收入5000元，实现了产业发展与乡村振兴的双赢。这里产出的烟叶以“醇、香、绵、融、甘”的“醇雅浓香”著称，通过“上六片”生产技术体系，精选烟株上部六片烟叶，经“一烤透本香、二烤出净香、三烤成醇香”的三重烘烤工艺，保留烟叶最纯粹的本味。

在伏牛山这个“亚洲最大天然药材库”周边的封闭烟区，黄金叶坚持生态种植，全程远离工业污染，由熟练女工手工片选，确保每一片烟叶都达到“高甜感、高油分”的标准。为保障原料品质稳定，河南中烟创新建立“115+N”原料基地管控模式和“1352+N”复烤加工管控模式，实现KRK26、“翠碧一号”等特色品种烟叶的提档升级应用，让“黄金叶天成”的核心价值有了坚实支撑。新郑片烟醇化库作为行业烟叶养护高技能人才培训基地，运用数字化均质化养护模式，让每一批烟叶都在自然醇化中沉淀出更佳风味。

科技创新是黄金叶逆袭的核心动力。河南中烟将科技创新置于发展全局核心位置，坚持管理创新与科技创新“双轮驱动”，近年来投入9亿元巨资进行技术改造，建成国内一流的现代化制丝生产线。在朱尊权院士领衔下，联合郑州烟草研究院、河南农业大学等科研力量，构建起“三烤、三润、三净”专属工艺技术体系，让浓香型特色更加鲜明。

“功能卷烟纸开发及应用”项目组十年磨一剑，首创定向增香保润技术，让卷烟在吸食过程中保持温润口感；技术骨干王二彬带领团队历时8个月，攻克超低焦油香气弱的行业难题，在“徒弟挂帅、师傅护航”的创新机制下，让产品既符合消费趋势又保留核心风味。黄金叶生产制造中心实行全链条质量管控，采用“飞检+专检+自检”工作机制，运用数字工具建模分析烟支物测指标，多年来各级产品质量抽检合格率保持100%，在行业质量抽检中始终位居前列。

清晰的品牌战略布局，让黄金叶实现了从单一产品到全系列矩阵的跨越。河南中烟新一届党组科学编制品牌发展规划，构建起“金字塔”式产品布局：以“天叶”品系为价值引领，聚焦“天香”与“大成”品系打造核心成长极，依托“商鼎”品系筑牢普一类产品集群基座。从传统烤烟型到细支、爆珠等新型产品，黄金叶不断丰富产品线，满足不同消费群体的需求，2024年品牌年销量达到24.5亿包，朝着“251”发展目标稳步迈进——力争5年内实现年销量200万箱以上、年销售额500亿元以上，平均单箱税利突破1万元。

在市场端，河南中烟深化营销转型，强化市场建设，让品牌价值得到充分释放。如今的黄金叶，不仅是烟民口中的“品质之选”，更成为河南的经济名片。2006年，“黄金叶”被认定为“中国驰名商标”；2025年，品牌持续发力，通过“一区一品一特色”的原料保障供应链、精益化生产管理和精准化市场服务，让“黄河厚载、金叶天成”的品牌文化深入人心。从烟田到烟支，从工厂到市场，黄金叶的每一个环节都坚守“向上攀登、永不停步”的理念，让老品牌在新时代焕发新活力。

黄金叶的70余年历程，不仅是一个品牌的成长史，更是中国民族工业坚守与创新的缩影。它没有沉迷于过往的辉煌，而是在时代浪潮中主动求变，既守住了“操守烤烟正道，回归做烟本质”的初心，又以开放的姿态拥抱科技创新与市场变化。在带动烟农增收、促进地方经济发展的同时，更树立了民族品牌高质量发展的典范，传递出“久久为功、精益求精”的工匠精神。

如今，黄金叶已从地方小烟厂成长为全国知名品牌，但其发展之路从未停歇。河南中烟表示，将继续深化品类布局、强化技术自主攻关、提升产业链协同水平，以更适应市场、更贴近消费者的产品与服务，推动品牌向更高层次突破。

注：吸烟有害健康