李思思“下海”带货，到底打了谁的脸？

文｜瀚墨琴翾

直播间灯光亮起，镜头前的李思思正热情讲解一款保温杯，评论区却刷过一句“当年的春晚女神，怎么沦落到这地步了”。她目光扫过，笑容丝毫未变。

当这位曾是央视春晚舞台上最年轻的女主持人、被誉为“董卿接班人”的北大才女，选择放下金话筒，转身在高铁上开始第一场带货直播时，一场关于体面、现实与选择的全民讨论便拉开了序幕。

外界看到的是“虎落平阳被犬欺”的惋惜，认为她为五斗米折腰，从国家级平台“跌落”至喧嚣的带货江湖。然而，当我们剥开“为钱奔波”的表象，会发现这并非一次狼狈的坠落，而是一个清醒成年人的主动突围。

李思思的央视生涯起点高光。26岁便首次登上春晚舞台，成为当时最年轻的春晚女主持人，此后连续八年镇守除夕夜。她的形象温婉大气，业务能力扎实，主持过《回声嘹亮》《国家宝藏》等重磅节目。

在聚光灯背后，职业的瓶颈与生活的压力悄然滋生。2023年春晚，主持人名单中不见了她的名字。她曾主持的节目《有朋远方来》也从黄金档被调整至非黄金档。

更为明显的是频道调整的信号——她后来多次出现在购物频道，逐渐远离综艺与晚会的核心舞台。

对于一位处于事业黄金期的主持人而言，这些变动无疑传递着清晰的信号。与此同时，作为两个孩子的母亲，央视高强度、不规律的工作让她难以兼顾家庭。

她曾坦言，因为工作，早上出门时孩子未醒，晚上回家时孩子已睡，连基本的亲子沟通都成为奢望。

2023年离职后，李思思的转型迅速而彻底。她组建了自己的工作室，将主战场转向社交媒体和电商直播。

外界最初的反应多是错愕与不解。看着她熟练地在镜头前讲解产品、计算优惠，许多人难以将这与春晚舞台上那个端庄大气的形象联系起来。

“自降身价”、“为钱折腰”、“落地的凤凰不如鸡”等争议随之而来。她的选品也曾遭遇过争议，部分商品被质疑性价比低。

面对杂音，李思思没有退却。她没有采用常见的吆喝式带货，而是另辟蹊径。卖电饭煲时，她讲解大米种植的历史与文化；推荐保健品时，她先普及营养学知识。

她将自己定位为“文化博主”，将带货直播变成了一个兼具知识输出与商品推荐的独特场景。

两年过去，再回看李思思的选择，数据给出了现实答案。她的电商账号粉丝数已突破千万，并获得了平台“优质电商作者”的认证。

她创下过单场直播销售额近600万元的成绩。她的线下商演邀约不断，主持一场高端商业活动的收入可达六位数，这已远超她在央视时期的年薪水平。

更重要的是生活状态的改变。她拥有了支配时间的自主权，社交平台上满是陪伴两个儿子出游、成长的温馨记录。她可以清晨送孩子上学，傍晚陪孩子阅读，不再错过那些不可逆的成长瞬间。

正如她曾经的同事任鲁豫所言：“想要重新绽放就得放下过去所有的荣誉。” 李思思在另一条赛道上，实现了工作与家庭的再平衡。

李思思的故事之所以引起广泛共鸣，是因为它像一面镜子，映照出我们许多人内心的集体焦虑。我们执着于“稳定”与“体面”的标签，却常常忽略了标签之下个体的真实需求与困境。

莎士比亚在《哈姆雷特》中写道：“生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题。” 李思思用行动给出了她的答案：当原有的舞台无法承载全部的人生追求时，勇敢地转换舞台，本身就是一种更积极的“生存”。

她的选择，为年轻人敲响了一记警钟：真正的铁饭碗，从来不是某个位置，而是无论身处何处都能创造价值的能力。她从央视积累的专业素养、语言表达能力和公众信任度，正是她转型成功的基石。

这并非鼓励盲目逃离体制，而是提示我们审视：我们是否在盲目崇拜某个光环，而忘记了自身成长的多种可能性？

如今，当李思思在直播中流畅地双语主持，或在文旅视频中从容讲解城市历史时，人们已很少再用“沦落”来形容她。她曾在回央视录节目时，被任鲁豫问及感受，她笑着回答：“像脱掉高跟鞋，脚疼，但终于踩到地。”

在另一场活动中，她以观众身份轻松地说：“此刻为中国，也为自己。” 这句话或许道尽了她所有选择的核心——在履行社会责任的同时，不辜负仅此一次的人生。

离开央视的李思思，或许从未“落平阳”，她只是从众人仰望的“央视舞台”，降落到更广阔、更坚实、也更属于自己的“人生大地”上。