周大福一年关店近千家，2026年，黄金行业上演惊天“大逃杀”！

#金价涨到让你不敢买首饰，你会转向买金条投资吗？#

#老铺黄金的“奢侈品”路线，是黄金消费的未来，还是昙花一现的泡沫？#

#在“K型分化”的消费时代，你认为自己属于上扬的一支，还是下滑的一支？#

黄金涨了，金店怎么都关了？这啥情况啊？

你有没有发现一个魔幻的现象：国际金价狂飙，新闻里天天说老百姓排队抢金，但你家商场里的周大福、周生生，甚至街边那些金店，却一家接一家地关门大吉？

为什么金价狂飙，老百姓排队抢金条却不买首饰？为什么周大福这种行业大鳄在疯狂关店，而动辄几十万的老铺黄金却卖疯了？

我告诉你，这不是简单的消费降级，这是一场赤裸裸的 “K型分化” 。穷人在避险，富人在“悦己”，而曾经撑起消费市场的中产，他们的购买力正在沉默中消失。今天这条视频，我就给你彻底拆解，什么叫“K型分化”。

K型上面那一笔，是富人的赛道。他们不在乎金价是1200还是1300一克，那几千块的价差，对他们来说不是成本，而是门票。他们买的是什么？是稀缺感，是工艺，是文化故事，是把黄金当成爱马仕、卡地亚来消费。

这里就必须要提到现象级的品牌——老铺黄金。2025年上半年，它的营收同比暴涨251%，达到了124亿元。什么概念？它平均单店半年的营收就接近5个亿，一家店干出了中型上市公司一年的业绩。

凭什么？金子不还是AU吗？凭的就是它彻底跳出了“卖金属”的逻辑。它卖“古法工艺”，卖“东方美学”，卖“传世收藏”。它的产品全是“一口价”，毛利率长期稳定在40%以上，堪比顶级奢侈品。对于富人来说，买一个卡地亚的钢镯子要好几万，不如买一件老铺黄金的足金艺术品，既有面子，心里还觉得“更保值”。这就是富人的逻辑：在不确定的时代，为极致的情感体验和 perceived value（感知价值）付费。

K型下面那一笔，是普通大众的生存智慧。金价涨到历史高位，结婚的“三金”都得掂量着买，克重越选越轻。大家不是不爱黄金了，而是变得极度理性——不买“智商税”了。

金饰有高昂的品牌溢价和工艺费，买入那一刻就贬值了。于是，所有人转向了最纯粹的东西：投资金条。世界黄金协会的数据揭示了这个惊天逆转：以投资为目的的黄金需求（如黄金ETF）在某个阶段激增了超过10倍，而以消费为目的的金饰需求却在萎缩。

老百姓在银行、在金店排队，买的不是用来戴的，是用来“压箱底”的。他们买的不是商品，是避险资产，是应对未来不确定性的“安全感”。金价越高，这种“现在不买以后更贵”的避险心态就越强。

断掉的连接：中产购买力“消失”，传统金店商业模式崩塌

最惨的，就是K型中间那个连接点，也就是庞大的中产阶级。他们的消费升级欲望被高房价、收入预期不明所压制，购买力“消失”了。而这群人，正是周大福、周大生这些传统品牌过去十年赖以生存的基石。

这就回答了核心问题：为什么金价涨上天，周大福却在疯狂关店？

根据财报，周大福在2025财年净关闭了近900家内地门店，而关店潮在2025年愈演愈烈。根本原因在于，它们过去引以为傲的“加盟商扩张模式”，在高金价时代彻底失效了。

1. 资金压力：金价飙升至每克1300元，加盟商进一柜台货，需要压上几千万的流动资金，资金成本陡增。

2. 需求萎缩：前端消费者因为金价高企而观望或转向投资金条，首饰卖不动。

3. 库存积压：加盟商手里堆满了高价收购的黄金存货，但周转不灵，变成了“死资产”。

4. 利润归零：黄金首饰的毛利本身就不高（周大福毛利率约20-30%），一旦滞销，在资金成本和金价波动的双重挤压下，亏损是分分钟的事。

5. 关门跑路：加盟商也是生意人，亏不起只能选择关闭门店，及时止损。

所以，你看到的是一个诡异的现象：金价越涨，加盟商跑得越快。周大福不是输给了对手，是输给了自己过去成功的商业模式。在高金价、消费分化的新时代，这种“重资产加盟+低毛利批发”的模式，走入了死胡同。

这场风暴正在席卷整个行业。周大生、周六福、老凤祥等头部品牌都在大规模关闭加盟店。行业正在集体“去加盟化”，转向更注重品牌控制和体验的直营模式，或者向线上电商寻求增长。

与此同时，一群像老铺黄金这样的“新物种”正在崛起。它们不做加盟，全部直营，把店开在SKP、万象城等顶级商场，与奢侈品为邻。它们用极高的产品溢价和品牌故事，精准收割高净值人群。它们证明了，黄金行业不再只是“卖金子”，更是“卖品牌”和“卖文化”。

给普通人的启示

这场K型分化告诉我们：

· 黄金首饰是消费，黄金金条是投资，目的不同，逻辑完全不同。

· 不要用过去的经验判断未来。中产消费乏力正在重塑每一个行业。

· 在极度分化的市场，要么像富人一样，为极致的情感价值买单；要么像普通人一样，回归资产本质，追求极致的性价比和安全。

时代已经变了。当周大福的加盟店在县城街头黯然关闭，而老铺黄金在奢侈品商场里让顾客排队等候时，一场关于财富、消费和生存方式的深刻分野，已经清晰地摆在了我们每个人面前。