3.68 亿引爆市场！邓为代言改写天然钻石行业营销法则

2026年1月，回望2025年中国珠宝行业的重要变革，上海钻石交易所那场里程碑式的代言合作仍在持续释放能量。自2025年9月官宣青年演员邓为出任天然钻石代言人以来，这场行业首次明星跨界联动历经国庆、元旦两大营销节点，成为天然钻石市场回暖的推力之一，更重塑了行业年轻化传播的新范式。

作为经国务院批准设立的中国大陆唯一钻石进出口交易平台，上海钻石交易所此次二十五年来的首次明星代言，从一开始就注定超越单纯的商业合作。天然钻石历经数十亿年地球深处的高温高压淬炼而成，这份“历经磨砺终见光芒”的特质，与邓为从专业舞者转型演员、在演艺道路上沉淀打磨的成长轨迹高度契合，成为双方深度共鸣的核心纽带。而这一精神内核，恰好击中了当下Z世代消费者对“自我价值实现”的情感追求。

代言活动构建了覆盖线上线下的全域传播矩阵，线上依托邓为千万级粉丝影响力，在抖音、小红书、微博等社交平台掀起话题热潮，其主演的形象大片通过“新生之喜”“自我之成”“成人之礼”“相爱之盟”四大人生场景，将天然钻石与情感记忆深度绑定。线下则借助周大福、老凤祥、周生生等八大头部珠宝品牌的全国销售网络，通过万余块户外大屏实现高密度曝光，更联动热门综艺、《芭莎艺术》内容合作及定制短剧，完成从大屏到小屏的全方位渗透。邓为在片中的独白“天然钻石的诞生，是亿万年能量的积聚与淬炼……佩戴天然钻石，是与自我深度对话的仪式”，精准传递出天然钻石超越物质本身的情感价值。

从市场反馈来看，此次合作成效显著。代言官宣仅一周，相关产品总销售额便突破3.68亿，邓为佩戴款更是成为各大品牌的爆款单品。这一成绩背后，是天然钻石市场的结构性变革：随着Z世代成为消费主力，钻石消费已从传统婚嫁刚需转向自我奖励、情感纪念等多元场景，1-2克拉高品质天然钻石需求显著攀升。

值得关注的是，在2026年初天然钻石市场回暖的行业背景下，这场合作更具标杆意义。全球头部矿企持续减产导致天然钻石稀缺性凸显，而上海钻石交易所联合天然钻石协会及八大品牌的合力推广，不仅重振了中国天然钻石需求，更通过清晰的情感叙事，进一步明确了天然钻石在高端市场的定位，与培育钻石形成差异化竞争格局。

进入2026年，这场跨越数月的推广活动仍在持续发力，未来将继续深化与年轻消费者的情感沟通，让天然钻石所承载的“生而不凡”精神，成为更多人自我价值表达的璀璨注脚。

编辑：许沥心