钻戒贬值了，年轻人不买了，老品牌慌了

过去人们买钻戒都当成投资，现在情况变了，有位顾客在2016年花一万八买的1克拉钻戒，到2026年回收只能拿到一百八十元，四川西昌还有两枚婚戒也是这样，当初用了一万四，如今连两百块都卖不到，钻石不像黄金那样能保值，大颗的还能换回点钱，小碎钻基本没人愿意收，同一时期黄金价格从二百九涨到了一千四百五十六，翻了两番还多，把钱放在哪里更可靠，大家心里都清楚。

上游那边早就撑不住了，戴比尔斯从2026年1月开始实行“统一开票”，其实就是悄悄降价，幅度在10%到15%之间，库存积压超过二十亿美元，拍卖会也卖不动货，中游加工厂更加困难，利润薄得跟纸一样，干脆就不按原价进货了，终端市场表现也很直接，美国2025年进口成品钻数量下降接近一半，其中0.5克拉的钻石全年价格下跌超过20%，价格崩得最厉害的是50分到3克拉这个区间，正好是普通人经常购买的尺寸。

现在的年轻人去买钻戒，已经不太在意是不是天然的，他们跑到河南南阳的店里，有七成都是Z世代的顾客，花的钱一般在两千到五千之间，一克拉的培育钻石只要三千五，差不多是天然钻石价格的十分之一，他们不觉得稀缺有多重要，反而更关心有没有环保标志，能不能在直播里看到整个生产过程，广告里常说“钻石恒久远”，他们听到就笑，现在结婚哪还需要靠一颗石头来证明爱情呢。

当前金价走高，人们花钱更小心，便宜又好看的轻珠宝反而受欢迎，老一辈人觉得钻戒是婚姻的标配，但年轻一代不认同这个观念，认为结婚不需要靠钻石，再加上美国对印度加税，全球七成毛坯钻加工都受影响，供应链一断，整个行业就乱套了。

回收市场的情况已经变了，现在小于一克拉的钻石基本没有人愿意收，这说明钻石早就不是奢侈品了，培育钻石厂商自己搞起了从工厂到直播间的全套流程，传统品牌还在依赖门店和广告维持场面，国家虽然没有制定统一标准，但检测技术已经可以完全区分天然钻石和培育钻石，信息越来越透明，品牌溢价自然就站不住了。

印度那边的情况确实有点尴尬，他们以前是全球切割钻石的中心，现在订单数量减少了，关税又比较高，日子过得不太容易，不过他们也没有停下来，而是悄悄发展起了自己的人造钻石生产能力，中国这边却反过来了，从代工转向了消费主导，南阳、郑州这些地方成了人造钻石的消费中心，甚至开始向外输出设计想法，本地人买得开心，外地人看了也觉得心动。

我有一个做婚庆的朋友，前两年还在推荐天然钻石，现在改口说别买大钻戒，买培育的更划算。他不是为了让人省钱，而是真的发现客户的想法变了，以前买钻戒是为了一种仪式感，现在人们更看重性价比。你跟他们说到“永恒”，他们会直接反问能不能换成钱，这种转变来得特别快。

其实这件事很简单，东西值不值钱不是品牌决定的，是市场决定的，消费者用钱包投票，选择的是看得见、摸得着、觉得划算的东西，钻石的神话是靠广告造出来的，现在这个神话破了，大家清醒了，该买什么就买什么，不用纠结。