白酒出海迎来“黄金期”，衡水老白干稳步进阶打开“世界吧台”

数据显示，2024年中国白酒出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，占出口酒总额的51%。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》也显示，截至2025年，已有63.9%的白酒企业开始布局或正在开拓海外市场。白酒行业专家肖竹青认为，随着中国与国际交往的日益紧密，越来越多的国际消费者愿意接受中国文化、尝试中国白酒。“白酒企业布局国际市场是顺势而为，是推动白酒国际化的大好时机。”

在此背景下，以衡水老白干为代表的中国白酒品牌肩负使命，凭借卓越的品质，让世界领略到中国白酒的独特魅力，让中国传统民族品牌惊艳世界，闪耀全球。

衡水老白干的国际破局之旅

衡水老白干的出海之路，可谓源远流长。1915年，衡水老白干便以“直隶官厅高粱酒”的身份远渡重洋，在巴拿马万国博览会上凭借卓越品质一举斩获甲等金质大奖章，由此开启中国白酒走向全球的崭新时代。百余年来，衡水老白干始终肩负“传承千年匠心 酿造美好生活”的使命，积极推动中国白酒国际化进程，在国际化征程上不断迈出坚实步伐。

2018年，衡水老白干在世界烈酒大赛一举夺得“双金奖”和“全场最佳”；2019年，在中法建交55周年暨法国前总理欢迎晚宴上，衡水老白干1915成为官方接待用酒和外交赠礼；2020年，衡水老白干在世界食品品质评鉴大会中荣获“特级金奖”；2023年，衡水老白干成为津巴布韦国际贸易博览会唯一指定用酒，成为中外友好互动的”名片“；2025年，衡水老白干更是荣登”2025世界蒸馏酒品牌榜“，位列全球第38位，并获评“2025中国酒业国际市场竞争力品牌”。

衡水老白干所取得的一系列国际奖项与高光时刻，绝非偶然，它验证了源自东方的酿酒智慧能够跨越文化，赢得世界的广泛认可，成为世界共通的语言，进而构建起一张全球化的网络体系，为中国白酒打入国际市场开辟路径。

迎接挑战，破解出海密码

值得一提的是，尽管前景广阔，但中国白酒出海仍面临共性挑战。一方面，国际标准体系中长期缺乏“中国白酒”的独立坐标，欧盟严苛的检测项目、美国市场的归类与高关税构成了技术性壁垒；另一方面如何让习惯了威士忌、伏特加风味的国际消费者，理解并欣赏中国白酒的独特品饮美学，是白酒行业急需解决的课题。

对此，衡水老白干在品牌层面，在选择坚守传统核心工艺的同时，关注全球主流消费口味，开发更易于接受的白酒风味表达。在文化传播层面，衡水老白干在产品展示的基础上，对外讲述地缸发酵的生态智慧和健康饮酒的品质哲学，引导国外消费者从中华酒礼酒俗的认知，深入到细品的风味欣赏，完成从“好奇尝试”到“欣赏品鉴”的认知跨越。

从1915年巴拿马万国博览会上那枚奠定国际声誉的甲等金奖，到如今跻身全球蒸馏酒品牌前列，衡水老白干的百年出海路，映射了中国民族品牌从“走出去”到“走进去”的深刻变迁。当下的出海“黄金期”，不仅是市场的机遇，更是品牌的使命。未来，衡水老白干将继续以领航者之姿，推动中国白酒走向更广阔的星辰大海，让世界品味东方、感受中国。