珠宝新锐品牌培育工程启动仪式在京举行

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，在中国品牌建设促进会的指导下，中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称：“中宝协”）和珠宝玉石首饰国检集团（以下简称：“珠宝国检集团”），联合头部企业成立了黄金珠宝品牌集群，并积极通过团体标准研制、品牌评价等助力品牌发展。

为更好地发挥品牌建设的引领示范作用，今年以来，经过充分考察调研，中宝协和珠宝国检集团决定启动实施珠宝新锐品牌培育工程，培育一批优秀的、新型的、后备的品牌企业和个人，进一步激活中国黄金珠宝品牌发展的“一池春水”，加快培养新一代的珠宝品牌，着力增强珠宝行业品牌建设的广度、深度和力度，促进黄金珠宝产业高质量发展。

10月23日，在中宝协会长会议上举行了珠宝新锐品牌培育工程启动仪式。中宝协副会长、秘书长毕立君，中宝协监事长、珠宝国检集团总经理梁振杰，老凤祥股份有限公司董事长杨奕，北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利，中国地质大学（北京）珠宝学院院长郭颖，大树珠宝创始人刘明明，东方瑞璐文化发展（北京）有限公司董事长陈汉义，中翠文化股份有限公司副总裁闲德宇共同启动了珠宝新锐品牌培育工程，开启了新一代中国黄金珠宝品牌建设的新纪元。

珠宝新锐品牌培育工程方案

新锐品牌，是指那些新兴的、快速发展的品牌，它们通常具有创新性、独特性、快速发展的市场占有率，以及对消费者的吸引力。同时，它们主体规模庞大、品牌可塑性强、“草根”示范性好，且大多自带现代科技的基因。珠宝新锐品牌培育工程，就是基础性、战略性珠宝品牌孵化工程，也是促进各种珠宝品牌成长的社区搭建工程。

一、培育对象

（一）遴选条件。培育对象要具备3个条件：

①申请成为中宝协会员；②近3年的年均营业额200万-5000万元人民币；③有志向、有条件、有信心、有韧劲开展品牌建设的珠宝及周边跨界企业。

（二）遴选类型。培育对象遴选重点依托产业基地，突出典型性和代表性，体现各大赛道，主要覆盖3大种类：

①材料材质类，以我国的“特产”为重点，涵盖和田玉、培育钻石、珍珠、玛瑙、翡翠、水晶、银饰等；②设计工艺类，以弘扬我国非遗文化为重点，培育珠宝设计和金银错、打金、花丝镶嵌、玉雕、珐琅（景泰蓝）、古法錾刻、点翠等珠宝工艺；③珠宝周边类，重点培育数字化、智能化珠宝科技，以及与珠宝关联性较强的异业品牌。

二、培育目标

（一）培育工程要一年成群、二年成型、三年成功做出案例，逐步将培育工程本身打造成珠宝新锐品牌的基础性、战略性孵化工程。

（二）通过3至5年的努力，培育对象品牌意识明显增强、产品文化附加值明显改观、品牌溢价水平明显提升、知名度美誉度明显进步、行业引领示范作用有效发挥，至少涌现3家专精特新“小巨人”企业，逐步构建起珠宝新锐品牌发展的生态圈。

三、工作步骤

步骤一：邀请培育对象。采取3种邀请方式：

①在2024中国国际珠宝展期间的会长会议上举行启动仪式，吸引新锐品牌加入；②通过中宝协、珠宝国检集团新媒体发布培育工程，引导相关企业自荐；③通过产业基地调研发掘新锐品牌，锁定目标一对一邀请。

步骤二：整合资源渠道。为给培育对象提供行之有效的服务，中宝协、珠宝国检集团逐步与能够提供相关服务的第三方建立合作关系，打通有效服务的通道，进一步推动资源整合、产业融合、平台聚合。

步骤三：实施培育措施。不断探索改进培育措施，有计划、有节奏地实施“长培育计划”。

四、培育措施

采取“统分结合”的方式培育新锐品牌，实施以下培育措施（通过探索实践不断优化措施）。

（一）“统”：统一实施的共性培育措施

1.品牌教育。着眼打破金银珠宝产业低附加值内卷的生存模式，推动品牌转型升级，举行品牌教育培训和研学活动，强化品牌意识，更新品牌理念，挖掘品牌发展路径。

2.技能培训。紧跟时代进步和科技发展，开展专业化、数字化、智能化技能培训，帮助新锐品牌掌握和应用科技发展成果。

3.品牌认证。依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准组织品牌认证，帮助新锐品牌提高产品卖点、赢得消费者信任、增强品牌建设信心。

4.价值评价。参考黄金珠宝品牌价值评价的做法，专门为新锐品牌企业开展价值评价，为新锐品牌厘清品牌定位、明确发展方向提供务实参考。

5.信用等级评定。在新锐品牌范围内，根据民政部等八部委发布的《关于推进行业协会商会诚信工作的意见》（民发改经体〔2014〕225号）等文件要求，试点开展信用等级评定工作，帮助新锐品牌树立品牌形象、争取各方支持、促进商务合作、改善经营管理等。

6.推广电子固证技术。向新锐品牌推广可信时间戳、权利卫士等电子固证技术，促进知识产权保护。

（二）“分”：分别实施的个性培育措施

1.联合调研。联合新锐品牌企业开展一系列主题调研考察活动，了解市场动向，促进产业融合。

2.标准引领。指导帮助新锐品牌研制或改进企业标准，同时分类研制团体标准。

3.品牌策划。邀请业界或异业品牌管理大师，逐一挖掘新锐品牌的潜力、定位和发展方向，做好差异性品牌策划。

4.文化赋能。帮助新锐品牌挖掘文化特性、推动文化创意、开发文化产品，提高文化附加值。同时，走实文旅路线，逐步与一些文化消费市场、景区景点、重要文化知识产权（IP）建立合作关系，在金银珠宝产品设计、制造、营销等各个环节为新锐品牌牵线搭桥。

5.科技支撑。根据新锐品牌发展需要，帮助引进数字化、智能化科技成果，为新锐品牌植入科技基因。

6.品牌推广。利用珠宝展，设置新锐品牌专区，集中推广新锐品牌成果，并利用中宝协、珠宝国检集团网站、新媒体和合作媒体，进行常态化推广。

7.合作对接。立足本业，联合异业，搭建新锐品牌之间、新锐品牌与其他品牌商务合作的桥梁，逐步推动珠宝新锐品牌抱团发展、合作共赢的“雁阵战略”。

五、经费筹措

珠宝新锐品牌培育工程是服务行业、服务企业的公益性活动，加入培育工程不收取任何“入门费”，只在实施一些具体项目和活动时，按照自愿原则分担相关费用。

中国珠宝玉石首饰行业协会

珠宝玉石首饰国检集团

2024年10月

欢迎加入珠宝新锐品牌培育工程