疯狂的石头砸了自己的脚，戴比尔斯再降价，库存超20亿美元

戴比尔斯前两天宣布下调原钻价格，时隔一年再降价，其钻石库存积压超20亿美元，拍卖成交率下滑。

这家把控全球钻石命脉的巨头，终于低下了傲慢的头颅。很多人把这事儿归结为经济下行，或者河南老乡造的培育钻石太猛了。

这些理由都对，但都没说到点子上。钻石这玩意儿崩盘，根本原因就一个：它作为一种商品，既没有里子，也没了面子，在今天这个讲究“搞钱”和“清醒”的年代，它太不符合商业逻辑了。

以前大家买奢侈品，图什么呢？不就是图个身份认同和资产保值么？

举个例子，劳力士，虽然也崩了，但还算比较硬，最少还算是“男人的爱马仕”，买了能戴，急用钱了能当铺换现金，个别款甚至还能升值。再看爱马仕的包，专柜还得配货，二手市场流通性极好。这就是奢侈品的“里子”——二级市场。

钻石有啥？出了柜台门，身价先跌一半多。你拿着几万块买的钻戒去回收，人家只算你那个戒托的金价，那颗石头甚至不如玻璃球值钱。这就好比你买房，开发商告诉你这房只能住不能卖，想卖也没人接盘，这不纯纯的“杀猪盘”么？

以前大家兜里有钱，不在乎这点损耗，现在大家都要算账，这种“落地成盒”的消费品，谁买谁是大冤种。

再说说“面子”。奢侈品之所以能卖出溢价，是因为它能把人和人区分开。大Logo往身上一印，隔着二里地都知道你有钱。

可钻石呢？太小了，没地儿印Logo。就算你买的是蒂芙尼，扣掉那个蓝色小盒子，戴手上谁知道你是两万买的还是两百买的？

这就不得不提咱们河南老乡的功劳了。现在的培育钻石，物理性质、化学成分跟天然钻石一模一样，肉眼根本分不出来，连专业仪器都测不出来，甚至测出来比天然的质量还好。

以前戴个大钻戒是炫富，现在戴个大钻戒，别人心里犯嘀咕：这是不是河南产的？一个高端品最重要的炫耀属性被稀释到这种程度，这东西的社交货币价值就归零了。

更要命的是，钻石绑定的那个“锚”——爱情，现在也不灵了。

上世纪那句“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称商业史上最成功的洗脑。它硬生生把一种碳元素跟人类最宝贵的情感绑在一起。可现在的年轻人活得太通透了，就是不结，离婚率都快赶上结婚率了。

爱情这玩意儿保质期还没酸奶长，你跟我谈恒久远？

对于相信爱情的，也变了，变得更相信黄金了。

现在的00后、95后结婚，已经变成买金子了，买金饰品，买金条，买金豆子，买大金镯子。黄金多实在啊，不仅看着喜庆，关键是能变现，能抗通胀。

从钻石这个案例我们会发现，真正的高端玩家，玩翡翠、玩天珠、玩字画，人家那是有圈子的，是能流转的。圈子崩了，物件也就崩了。

比如曾经的邮票，藏獒，这些脱离生活必需品的商品基本上都是依赖圈子存在的。

唯独钻石这东西，从一开始就没有圈子。从头到尾就是专门针对中产阶级和年轻小情侣的一场精准收割。它利用了年轻人涉世未深、对婚姻充满幻想的心理，狠狠宰一刀。

现在好了，幻想破灭了，钱包捂紧了，工业技术也突破了。“稀缺”也不稀缺了，钻石也就崩盘了。

这可以看做是智商税的退潮。戴比尔斯的好日子还在后面呢，以后这东西，估计也就跟施华洛世奇的水晶一个待遇，就是个亮晶晶的装饰品，挺好看，但不值钱。

至于爱情？那得用心经营，靠一块石头是靠不住的。