本土品牌历史性破局 老铺黄金冲进奢侈品牌中国活力榜前三名

【环球网消费综合报道】1月26日，全球奢侈品行业高度关注的2025年“华丽志·奢侈品牌中国活力榜”正式发布，老铺黄金不仅作为五年来首个被该榜收录的中国品牌强势入围，更一举斩获前三名，成为榜单前十中唯一中国品牌代表。老铺黄金被视为第一个能和西方奢侈品牌同台竞争并具有强大竞争力的中国品牌，重构了中国高端市场的格局。

过去两年，全球奢侈品市场陷入历史性低谷，整体增长趋缓，甚至遭遇断崖式下滑。而中国奢侈品市场在经历了二十多年的高速发展后，也迎来更具挑战性的周期，品牌竞争愈发激烈。华丽志提到，如今的中国消费者更加见多识广，心态日趋成熟和理性。许多国际品牌似乎还没有做好步入“常态化”发展阶段的心理准备。而一些一贯特立独行，不追逐热点和潮流的品牌却逆势而上，凸显了奢侈品牌保持“原真性”（authenticity）和长期主义精神的重要价值。

作为“古法黄金”的标志性品牌，老铺黄金遵循“第一性原理”，首创的足金镶钻、金胎珐琅、金胎漆器等多项品牌工艺牢牢刻入了客户心智，以产品、服务、场景、规模、品牌等“硬实力”，首次被纳入了“华丽志奢侈品牌中国活力榜”。

2025年，老铺黄金在中国内地单个商场的店效过10亿，在所有珠宝品牌（含国际品牌）中持续排名第一，其消费者与路易威登、爱马仕等顶级国际奢侈品牌的平均重合率高达八成。2025年，老铺黄金成为首个国内十大高端购物中心全覆盖的中国品牌，国际金融机构如罗斯柴尔德的报告显示，2025年老铺黄金的净营收将超越瑞士历峰集团珠宝业务（含卡地亚、梵克雅宝等）在中国市场的营收。

老铺黄金的快速崛起，体现了“硬实力”品牌在榜单中的核心竞争力。这是一个多维度的综合体系：即品牌自身的知名度和美誉度、经营规模和财务实力，也指最易引发当今高端消费者共鸣的产品属性 —— 比如天然珍贵的材质、精湛的手工工艺、融合了高级设计感的强大功能性。老铺黄金凭借工艺、审美、文化以及穿越时间周期的产品价值，让中国本土奢侈品牌在2025年实现了历史性的飞跃。

面对来自中国品牌的竞争，华丽志认为，奢侈品牌也需要拥抱“第一性原理”，重新审视自己与中国消费者的纽带是否能够经受住时间的考验，思考用怎样的方式重新构建和传递奢侈品牌存在的意义。从长远看，国际奢侈品牌管理层对中国市场的理解深度，战略重视度，投入的积极程度和持久度，也是不可或缺的“硬实力”。（白泽）