LVMH三年跌去449亿

2025年，全球第一大奢侈品集团的日子，比往年都难。 [一R]业绩三年新低 2025年，LVMH营收和净利润双双下滑，808亿欧元的营收规模，创近三年新低，比2023年的862亿跌去了54亿欧（约449亿人民币）。 [二R]五大部门无一增长 除了精品零售与去年持平，其他几大部门全部下滑，酒类部门、时装和皮具分别下滑9%和8%，香化部门下滑3%。 [三R]全球一片绿 日本市场领跌，下滑15%，亚洲（日本外）、欧洲和美国均下滑1%。 [举手R][举手R][举手R]主编观点 很多人说，奢侈品卖不动，主要是因为大家没钱了。但转头看看，黄金却被买爆。 所以，问题真的全在钱包吗？ 要我说，根本原因在于，反老登的狂潮中，这些奢侈品集体遭到了一场价值拷问。 [一R]安全感碾压面子 在以往，奢侈品的核心逻辑，是靠LOGO贩卖身份符号，大家买的不是大牌本身，而是圈层认同和炫耀资本。 但当下充满不确定性的市场环境中，安全感远比面子更重要。所以，LVMH的暴跌，本质是符号溢价的崩塌，而黄金的暴涨，恰恰踩中了人们对安全感的追寻。 毕竟，奢侈品会过时，但黄金能保值。 [二R]30年黄金时代彻底结束 LVMH董事长说，经历了2025年的动荡，2026年不会轻松。 而事实可能是，当前的下滑或许只是个开始，LVMH们未来要面对的，是黄金时代远去之后，漫长的凛冬。 奢侈品过去的辉煌，大概开始于90年代，经济的高增、人们生活的富足，让原本属于贵族阶层的日常消费品，落入了大众生活圈，甚至成了人们的信仰，这种价值观层面的崇拜，成就了30年的辉煌。 但是现在，这一切开始从根上松动。曾经垫脚买奢侈品的人，原本是撑起这些巨头规模化发展的主力，但是经过几十年洗礼，他们发现，这种大规模工业化生产的物品，根本不具备奢侈的属性。 所以，奢侈品当下的局面，其实就是在慢慢回归到它本来的样子，曾经的爆发式增长将一去不复返。 当然，这里说的奢侈品，仅指传统意义上的皮具、服装等，未来，必然会有新的【奢侈品】，承载人们的消费崇拜。 #美妆商业分析[话题]# #品牌故事[话题]# #新零售时代[话题]# #LVMH[话题]# #奢侈品[话题]# #奢侈品消费[话题]# #趋势[话题]# #化妆品[话题]# #国际巨头[话题]#