亚马逊标题的黄金结构

对于 Listing而言，标题最大的贡献在于搜索页面的点击转化，客户在搜索匹配出现的众多产品中，是否能一目了然地让客户看到你的产品。这里就涉及两个层面的含义，一是标题的关键词是否准确；二是标题的表述是否清晰。

针对前者，我们需要通过一系列工具来收集 目标关键词，比如我们常用的AMZEXPANDER——亚马逊下拉框的升级版。卖家可以借鉴其从核心词拓展出的核心词组及关联属性。

其他更多的实用软件，大家可以在亚马逊导航站的“关键词工具”栏目中找到。

而针对后者，

标题的万能框架，即“品牌名+核心词1+功能+核心词2+颜色+特点+核心词3+适用人群/范围”。卖家需要对各类关键词进行精心地布局，比如首先是品牌名称，毕竟客户的购物意向更倾向于品牌产品，所以这一优势要在标题中凸显出来。其次是按照卖家的逻辑进行关键词的编排，在语句通顺的前提下，依据产品的特点及目标人群把重点关键词安排在前面。32 个单词的组合分成了若干逻辑段，而且在存在变体DCM的情况下，部分逻辑段还要做差异化的调整。

这里我强调了关键词的优先顺序，其实是考虑到了移动端的视觉优化。毕竟在移动端的搜索页面，Listing的标题展现大概也就80~120个字符，把核心词放在前面对用户的点击转化很有帮助，同时从全局SEO来讲，对Google的SERP也是大有裨益的。

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