金饰飙至1700元/克！胖东来便宜200元被抢疯，5柜台全约满售空

年关将至，国内黄金市场彻底迎来了“沸腾时刻”！一边是品牌金饰价格创下历史新高，单日暴涨超百元，多家头部品牌每克售价直接突破1700元大关，刷新了大家对金价的认知；另一边是河南许昌胖东来的黄金柜台成了全网“抢金圣地”，凭借比大品牌便宜约200元/克的性价比，加上几乎无工费的实惠，5个黄金柜台预约名额全满，线下排队动辄等两三个小时，下午两点多金条金饰就基本售空，代购小哥的视频更是直接冲上热搜。一边是金价越涨越高，一边是大家抢金的热情越来越浓，这个春节的黄金市场，热闹得超乎想象。

一、历史性暴涨！国内金饰直奔1700元/克，单日涨幅超百元

这波国内金饰的价格上涨，用“狂飙”来形容一点都不夸张，单日涨幅直接刷新纪录，各大品牌的报价一天一个样，直奔1700元/克的历史高位，让不少打算买黄金过年的消费者直呼“没想到涨这么快”。

1月28日至29日，国内主流黄金品牌的金饰价格迎来集体跳涨，涨幅之大堪称罕见：老庙黄金的金饰报价直接冲到1722元/克，单日暴涨104元/克，一举创下国内金饰单日最大涨幅的纪录；老凤祥紧随其后，报价1713元/克，单日也涨了93元/克；周生生的金饰价格达到1708元/克，较前一日上涨94元/克。短短一天时间，头部品牌的金饰价格平均涨了近百元，且全部突破1700元/克，这在国内黄金消费市场的历史上，实属少见。

熟悉黄金市场的人都知道，国内金饰价格向来跟国际金价紧密挂钩，这波国内金饰的暴涨，根源正是国际现货黄金的一路高歌。近期国际金价持续刷新历史新高，现货黄金价格站上5400美元/盎司关口，日内大涨超4%，伦敦金、纽约金期货价格也同步飙升，国际金价的强势上行，直接带动了国内金饰、实物黄金的价格水涨船高。而临近春节的消费旺季，又进一步放大了价格的涨幅，让黄金市场的热度再上一个台阶。

对于普通消费者来说，这样的涨幅无疑增加了购买成本。有许昌当地的消费者表示，“前几天看老庙的金饰还是1600多一克，想着等两天再买，结果一天涨了100多，直接突破1700了，太出乎意料了”。即便价格大涨，各大黄金品牌的门店依旧客流不断，毕竟春节期间，黄金饰品是走亲访友、礼赠拜年的刚需，也是不少家庭置办年货的重要选择。

二、胖东来成“抢金圣地”！便宜200元/克，5柜台全约满售空

就在各大品牌金饰价格突破1700元/克，消费者直呼“买不起”的时候，河南许昌胖东来的黄金柜台却成了全网的“香饽饽”，凭借实打实的性价比，成为这次全民抢金潮中最亮眼的存在，甚至直接冲上了热搜，代购小哥的一条视频，让无数网友羡慕起了许昌人。

胖东来的黄金到底有多火？用“一票难求”来形容一点都不为过。据常年做胖东来代购的小哥透露，最近许昌胖东来时代广场店的黄金柜台，每天都被围得水泄不通，想要买黄金，要么提前在胖东来珠宝小程序上实名预约，要么就只能线下排队等号，“没有预约的话，线下排队最少要等两三个小时，我昨天下午两点多去柜台看，金条、热门金饰基本都卖空了，货架都空了不少”。这位代购小哥还拍摄了现场视频，画面里能看到柜台前依旧有不少消费者在询问，工作人员忙得连喝水的时间都没有。

记者也专门致电了许昌胖东来时代广场的珠宝部，工作人员的回答印证了代购小哥的说法：“临近过年买黄金的人实在太多了，每天店里都排大队，现在必须提前一天在小程序实名预约才能买，金条还每人限购200克，来晚了根本没货。”工作人员还透露了一个预约细节，消费者在小程序上预约购买黄金时，定位必须在胖东来线下门店50公里范围内，这也是为了优先满足周边消费者的需求。

而从胖东来珠宝小程序的预约数据来看，黄金柜台的火爆程度更直观：截至1月29日零点，胖东来时代广场店的5个黄金柜台，1月28日的预约名额全部约满，总共约出了506个名额，其中最热门的一个柜台，单日预约量就达到了169个，平均每个柜台要接待100多位预约顾客，再加上线下少量放号的顾客，工作人员的工作强度可想而知。

更让消费者心动的是，胖东来的黄金价格，跟头部品牌比起来堪称“地板价”。极目新闻记者查询发现，1月28日胖东来的黄金饰品每克最低仅1385元，比老庙黄金的1722元/克便宜了337元，比周生生的1708元/克便宜了323元，即便取平均值，也比各大品牌便宜了约200元/克，这样的价格差距，在黄金价格暴涨的当下，无疑极具吸引力。

三、胖东来黄金爆火的背后：不只是低价，更是实打实的性价比

胖东来的黄金能在这波抢金潮中脱颖而出，仅仅是因为价格低吗？答案显然不止于此。在黄金市场同质化严重的当下，胖东来能靠黄金出圈，核心是把“性价比”做到了极致，再加上多年积累的服务口碑，让消费者买得实惠、买得放心。

首先是定价透明，紧跟国际大盘，无隐形收费。胖东来珠宝部工作人员直言，“我们店的金价是根据国际大盘价和自己的定价制度实时调整的，没有虚高定价，也不会随意抬价”。不同于一些品牌会在国际金价基础上叠加高额的品牌溢价、运营成本，胖东来的黄金定价更贴近实际，去掉了多余的溢价，让消费者能买到真正的“大盘价黄金”。而这一点，也是胖东来一贯的经营理念，不管是生鲜、百货还是珠宝，定价透明始终是其核心优势。

其次是大部分金饰免工费，少部分仅按工艺收取，远低于行业水平。懂黄金的消费者都知道，买金饰除了按克算的金价，还有一笔不小的工费，这也是不少品牌的重要利润点。目前国内头部黄金品牌的工费，普通款式每克约30-50元，工艺复杂的古法金、3D硬金等，工费每克能达到80-150元，一件简单的黄金吊坠，工费可能就要几百元。而胖东来则直接打破了这一行业惯例，工作人员表示，“我们这里大部分金饰是不另收工费的，只有少量工艺特别复杂的款式，才会按克收取少量工费，收费标准也会明码标价”。金价低，还免工费，相当于消费者买金饰，只需要付纯金价，这也是其性价比远超同行的关键。

再者是限购政策合理，兼顾更多消费者需求。胖东来对金条实行每人限购200克的政策，这一规定看似限制了购买量，实则是为了防止黄牛囤货、炒作，让更多普通消费者能买到实惠的黄金。在不少地方出现黄牛囤金、加价转卖的情况下，胖东来的限购政策，守住了“让利于民”的初心，也让真正有购买需求的消费者能如愿买到黄金，这一点也让网友纷纷点赞：“胖东来从来不会把消费者当韭菜，限购就是为了防黄牛，太贴心了。”

最后，多年积累的服务口碑，让消费者买得放心。胖东来在河南乃至全国的口碑，早已不用多说，从“不满意就退货”的无理由退换货政策，到贴心的售后服务，再到对消费者的极致尊重，胖东来的服务已经成为行业标杆。而黄金作为贵重饰品，消费者最看重的就是“保真”和售后，胖东来的黄金不仅有正规的检测证书，支持复检，售后还提供清洗、保养、以旧换新等一站式服务，以旧换新的规则也远比其他品牌宽松，没有高额的折旧费。“买黄金最怕买到假的，或者售后被坑，胖东来的口碑摆在这，买着放心，就算以后想换款，也不用愁”，一位在胖东来买了黄金手镯的消费者这样说。

可以说，胖东来的黄金爆火，是“低价+透明定价+免工费+优质服务”的综合结果，它抓住了消费者的核心需求：买黄金，要么图实惠，要么图放心，而胖东来恰好把这两点都做到了极致。

四、全民抢金潮：金价越涨，大家越买，背后的原因到底是什么？

从各大品牌黄金门店的客流不断，到胖东来黄金柜台预约满员、线下售空，这波“全民抢金潮”的背后，是多重因素叠加的结果。尤其是在金价单日暴涨超百元、创历史新高的情况下，消费者依旧热情不减，甚至出现“越涨越买”的现象，这背后既有传统的消费习惯，也有当下的市场心理，还有黄金本身的属性加持。

1. 春节刚需：黄金是年货、礼赠的“硬通货”，过年买金成传统

中国人过年，向来有“买金添福、藏金纳财”的传统，黄金饰品不仅是装点新年的饰品，更是走亲访友、拜年送礼的“硬通货”。春节期间的宴席、订婚、拜年等场景，都离不开黄金饰品的身影，给长辈买个黄金吊坠，给孩子买个黄金长命锁，给新婚夫妇送套黄金首饰，都是国人表达美好祝福的方式。

而2026年春节假期同比多一天，消费场景进一步增加，也让黄金的需求更旺盛。一位准备给女儿置办嫁妆的许昌市民说，“女儿明年要结婚，本来就打算过年买黄金，就算金价涨了，该买还是得买，这是老辈的规矩，也是一份心意”。对于很多消费者来说，春节买金是刚性需求，价格的短期波动，并不会改变这一消费习惯，这也是黄金市场在春节前始终火爆的根本原因。

2. 保值属性：国际金价创历史新高，黄金成“抗通胀、避险”的优选

黄金作为传统的避险资产，其保值属性在全球经济不确定性、国际金价持续上涨的背景下，被消费者进一步看重。近期国际现货黄金价格突破5400美元/盎司，创下历史新高，国内金价也同步上涨，在不少消费者看来，“黄金是硬通货，金价越涨，越说明其保值能力强，现在买黄金，既能当饰品，又能保值，比存银行、买理财产品更放心”。

尤其是在当下，不少普通消费者的投资渠道相对单一，股票、基金等金融产品波动较大，而黄金则被认为是“稳赚不赔”的投资品，即便短期有波动，长期来看依旧有保值增值的空间。因此，不少消费者不仅买黄金饰品，还会入手投资金条，作为家庭资产的“压舱石”，这也是金条销量大幅增长的重要原因。

3. 消费心理：“追涨”成普遍心态，怕后期金价继续上涨

在黄金市场，“买涨不买跌”是普遍的消费心理，这一点在这次抢金潮中体现得淋漓尽致。不少消费者表示，“看到金价一天涨了一百多，生怕后面还会继续涨，赶紧趁现在能买到就下手，晚了可能更贵”。这种追涨心理，一方面是因为对金价后续走势的看涨预期，另一方面也是因为春节前的购买窗口期有限，怕错过时机买不到心仪的款式。

而胖东来等高性价比渠道的预约满员、售空，又进一步加剧了这种心理，“看到别人都在抢，自己也忍不住，怕再晚就连胖东来的黄金都买不到了”，这也是不少消费者连夜预约、线下排队的原因。

4. 黄金饰品年轻化：设计升级，吸引年轻消费群体

如今的黄金市场，早已不是“大妈专属”，黄金饰品的设计不断升级，越来越贴合年轻消费者的审美，古法金、国潮金、轻奢金饰等款式层出不穷，黄金饰品从“保值品”变成了“时尚饰品”，吸引了大量90后、00后加入抢金大军。

年轻消费者买黄金，不再只看重克重，更看重款式和设计，一件小巧的黄金耳钉、一条精致的黄金项链，都能成为日常穿搭的配饰，而春节期间，佩戴黄金饰品也成了年轻消费者的“新年仪式感”。黄金饰品的年轻化，让消费群体进一步扩大，也为全民抢金潮增添了新的动力。

五、总结与思考：抢金潮背后，是消费理性与市场趋势的双重体现

这波国内金饰价格暴涨与全民抢金潮交织的现象，不仅是春节前黄金市场的一次正常爆发，更折射出当下国内消费者的消费逻辑和黄金市场的发展趋势，值得我们静下心来思考。

首先，消费者的消费选择越来越理性，性价比成为核心考量。在黄金价格普涨的背景下，胖东来的黄金能脱颖而出，充分说明当下的消费者不再盲目追求品牌溢价，而是更看重实实在在的性价比。不管是高价的头部品牌，还是高性价比的胖东来，消费者会根据自己的需求和预算做出选择，这种理性的消费选择，也会倒逼黄金市场进行升级，让更多品牌回归产品本身，减少虚高的溢价和隐形收费。

其次，黄金的“双重属性”在春节期间得到极致体现：既是传统的消费品，也是兼具保值的投资品。春节买金的传统，让黄金始终拥有稳定的消费需求，而国际金价的上涨，又让黄金的保值属性凸显，二者叠加，造就了这次全民抢金潮。但我们也要清醒地认识到，黄金饰品和投资金条是两个不同的概念：黄金饰品更多是消费属性，包含设计、工艺等价值，即便金价上涨，饰品的变现也会有一定的折损；而投资金条才是真正的投资属性，更适合追求保值的消费者。不少消费者在抢金时容易混淆二者，把黄金饰品当作投资品，这一点需要理性看待。

再者，黄金市场的竞争，终将回归口碑和服务。胖东来并非专业的黄金品牌，却能在黄金市场出圈，靠的不是强大的品牌力，而是多年积累的口碑和极致的服务。这给国内黄金品牌提了个醒：在金价透明化、信息对称化的当下，单纯靠品牌溢价、虚高定价的模式已经行不通了，只有真正站在消费者角度，做到定价透明、性价比高、服务优质，才能在市场竞争中站稳脚跟。

最后，金价并非只涨不跌，抢金需理性，切勿盲目追涨。近期国际金价的暴涨，受全球地缘政治、美元贬值、央行购金等多重因素影响，金价处于历史高位，后续存在一定的波动风险。春节前买金作为消费需求无可厚非，但如果是抱着“投机赚钱”的心态盲目追涨、大量囤金，就需要谨慎考虑，毕竟黄金的价格波动受多种因素影响，没有永远上涨的市场，理性消费才是关键。

年关将至，抢金潮的背后，是国人对新年的美好期许，也是对财富保值的追求。不管是买大品牌的黄金饰品，还是选胖东来的高性价比黄金，只要是符合自己的需求，就是最好的选择。而对于黄金市场来说，这次抢金潮也是一次契机：如何让黄金市场更规范、更透明，如何更好地满足消费者的多元化需求，才是行业长久发展的核心。

数据来源

1. 本文中各大黄金品牌金饰价格、涨幅数据来自极目新闻实地调研及品牌官方门店报价；

2. 胖东来黄金价格、预约数据、限购政策等来自极目新闻记者采访及胖东来珠宝小程序公开信息；

3. 黄金行业工费标准、市场现状等来自国内黄金珠宝行业协会公开资料；

4. 国际金价走势数据来自上海黄金交易所、伦敦金市协会公开报价。

免责声明

本文内容仅为国内黄金市场现状的客观分析和消费现象解读，不构成任何黄金投资、购买建议，亦不涉及任何产品推广。黄金价格受国际大盘、地缘政治、宏观经济等多种因素影响，存在较大的波动风险，黄金饰品的消费属性与投资金条的投资属性存在本质区别。投资者应结合自身风险承受能力、投资需求做出独立判断，消费者应根据自身消费需求理性购买，本文作者及发布方不对任何因黄金价格波动、购买决策产生的损失承担责任。​​​