MTV停播：谁“杀死”了电视时代的“黄金宠儿”？

那句经典的“感谢CCTV，感谢MTV”还在耳边回响，MTV全球多地的音乐频道却已在2025年底黯然关闭。

1981年8月1日，美国MTV频道开播，第一个音符是英国新浪潮乐队The Buggles的《Video Killed the Radio Star》，歌名翻译过来是“录影带杀死了电台明星”。

四十多年后，历史画了一个讽刺的圈——网络视频干掉了音乐电视。MTV母公司派拉蒙全球宣布，旗下包括MTV Music在内的五个音乐频道将于2025年12月31日永久关闭。

那些在《MTV天籁村》前度过青春的观众，突然意识到一个时代的落幕。前MTV中文频道主持人陈正飞在社交媒体上写道：“落幕的不是频道，是一整个时代。”

01 时代终结

一个标志性文化符号的消失。MTV音乐频道的关闭不是一个孤立事件，而是整个电视媒介变迁的缩影。母公司派拉蒙全球正进行财务重组，计划削减约5亿美元开支。

这次关闭将首先影响英国和爱尔兰，随后在法国、德国、奥地利、波兰、匈牙利、澳大利亚和巴西等地相继实施。尽管主频道MTV HD得以保留，但其内容早已转向真人秀和电视剧集，音乐视频不再是主角。

MTV的离场悄无声息又震耳欲聋。早在2021年，MTV音乐电视台中文频道已先行停播。2023年，MTV关闭了其音乐新闻部门和网站MTV News。这一切都指向一个无情的事实：传统电视时代正在加速谢幕。

02 文化图腾

MTV曾定义了整整一代人的文化审美。它不仅是音乐频道，更是全球青年文化的聚集地。在这里，声音、风格和青年身份认同相互交织。

1995年，MTV开办中文频道，进入中文音乐市场。四年后与央视合作的“CCTV-MTV音乐盛典”，成为华语乐坛最重要的音乐盛会之一。

MTV创造了许多流行音乐的标志性时刻：迈克尔·杰克逊的《Thriller》MV首播、长达16小时的Live Aid演唱会直播、麦当娜的《Like a Virgin》表演，以及Nirvana乐队的“MTV不插电现场”。

对于中国观众，《MTV天籁村》等节目成为无数乐迷的音乐启蒙，也走出了李霞、朱珠、陈正飞等一代知名主持人。

03 背叛初心

MTV衰落的关键转折点出现在上世纪90年代末。频道开始用真人秀节目逐渐替代音乐视频。

《真实世界》、《少女妈妈》和《泽西海岸》等节目取得了商业成功，但批评者认为它们破坏了MTV的核心身份。音乐虽然仍在播放，但其重要性逐渐减弱。

一位用户在社交媒体上表示：“MTV很久以前就不再是一个真正的音乐频道了。它逐渐将重心转向了肤浅的真人秀节目，未能顺应潮流的变化，失去了它曾经拥有的文化相关性。”

这种从音乐核心内容转向娱乐化的过程，让MTV逐渐失去了独特性和文化权威，最终在新时代中找不到自己的位置。

04 技术革命

YouTube、TikTok、Spotify等数字平台彻底改变了音乐消费方式。在这些平台上，音乐被算法策划、永久循环、通过短视频传播，并融入日常生活的社交动态中。

与等待电视上播放音乐视频这种近乎仪式化的行为相比，数字平台提供的是即时、个性化和无边界的音乐体验。

如今，合法性不再通过单一的守门人流动。YouTube创作者独立于传统媒体渠道积累数十亿浏览量，TikTok趋势有可能在几周内将艺术家推向全球认可。现在是算法而非节目编辑决定接下来要突出什么内容。

05 电视困境

MTV的衰落也是整个电视行业困境的缩影。2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%。

《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%。

电视行业面临双重挑战：一方面是硬件技术迭代缓慢，相同价位的产品三年间性能提升有限；另一方面是内容体验的撕裂，电视端和移动端会员权益不通用，投屏功能受限。

电视厂商尝试将电视机打造成“智能管家”，开发互动性强的节目，但这些努力在移动互联网的浪潮面前显得力不从心。

06 深度消失

短视频文化虽然影响力巨大，却可能陷入“热寂效应”。中国文学艺术界联合会的一篇文章指出，短视频文化在发展过程中难以进入审美视野并进阶为媒介艺术。

短视频平台的技术架构对文化生产进行审美规制，流量分配机制与推荐算法先于内容评估价值，创作者成为平台生产链的组件，消解了作品的独特性。

在这种环境下，衡量短视频的文化指标从内容的审美性和深度性变成用户的点赞量和转发数。深度被稀释，思考被边缘化，文化成为流量的附庸。

07 共享体验的消逝

音乐电视频道提供了一种集体体验。包括全球同时观看的首映式、营造期待感的倒计时以及持久难忘的视觉效果。

流媒体平台在提供海量内容方面表现出非凡能力，但这往往以牺牲共享观看体验为代价。当每个人都在自己的设备上观看不同的内容时，那种集体共鸣和文化时刻就难以形成。

一位前MTV观众在社交媒体上回忆：“记得小时候，全班同学都在讨论昨晚MTV上播放的新MV，那种共同的兴奋感现在很难找到了。”这种共享文化体验的消失，是技术发展带来的无形损失。

MTV的衰落标志着一个文化发现方式的根本转变：从精心策划的电视节目单转向算法驱动的个性化推荐，从集体观看仪式转向私人屏幕时刻。

当人们看着手中的智能手机，在TikTok上滑动发现新音乐时，他们可能不会想起，这个小小的屏幕上流淌着MTV的精神遗产。YouTube上每一条爆款音乐视频的视觉语言，都刻着MTV开创的基因。

MTV中文频道主持人朱珠在社交媒体上分享了旧照，配文“再见MTV，再见我的青春”。但音乐的旅程并未结束，它只是换了一辆车继续前行。