零下10度彻夜排、带马扎裹毯子排、搭帐篷排……老铺黄金多地排队热度超去年

【环球网消费综合报道】去年春节老铺黄金排队6小时已然很夸张，马年春节已进化至彻夜排队的盛况。北京SKP消费者不惧零下10度低温彻夜排队，西安、成都消费者带马扎裹毛毯夜排，杭州大厦更有消费者直接带帐篷在商场过夜。近期，从北京、上海、广州，到澳门、香港、新加坡，全国多地掀起老铺黄金排队热潮。

（以上图片依次为老铺黄金上海豫园店、广州太古汇店、澳门威尼斯人店、香港ifc店）

（以上图片从左到右依次为老铺黄金南京ifc店、西安skp店、成都skp店、武汉skp店）

据了解，近期SKP、万象城、太古汇等高端商场均迎来一年一度的迎春活动，老铺门前的花式排队成了商业中心最亮眼的风景线。记者注意到，虽然部分商场比如恒隆广场、上海新天地、北京王府中环并没有任何活动，消费者依然热情高涨在老铺门前大排长龙。

（以上图片从左到右依次为老铺黄金上海恒隆广场店、上海新天地店、北京百货大楼店）

近年来，老铺黄金凭借工艺、审美、文化以及真实的产品价值俘获大批高净值人群。2025年，老铺黄金在中国内地单个商场的店效过10亿，在所有珠宝品牌（含国际品牌）中持续排名第一，其消费者与路易威登、爱马仕等五大国际奢侈品牌的平均重合率高达8成。2025年，老铺黄金成为首个国内十大高端购物中心全覆盖的中国品牌。

1月30日，胡润研究院发布的《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示，老铺黄金已连续第4年登上高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，并在今年进入前三甲，是榜单中唯一的中国品牌。同时，全球奢侈品行业长期关注的2025年“华丽志·奢侈品牌中国活力榜”中，老铺黄金同样冲进前三甲，也成为榜单前十中唯一中国品牌代表。

胡润研究院认为，得益于其“经典、极致、传世”独特的品牌价值，老铺黄金在品牌、产品、服务和门店场景等各个维度成为奢侈品界的“新标杆”，并展现出可持续的竞争力。值得注意的是，今年胡润报告中首次将黄金作为单独品类排名，老铺并未归列“黄金排行榜”，而是列入国际奢侈品牌梯队。“这完全印证了行业的认知，老铺黄金从来不对标黄金品牌，其独特的东方美学和文化价值足以在全球奢侈品市场上熠熠生辉。”第一财经商学院院长黄磊表示。

在传统奢侈品市场规模收缩、高端珠宝消费下滑的背景下，老铺黄金在高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中名次不断提升，生动反映了高端消费市场的深刻变革——中国高净值人群消费习惯和品牌认知不断成熟和进化，老铺黄金用经典文化、传世工艺、极致审美以及真切的产品价值，开创了行业一个新的时代。（白泽）