金价越来越高，为啥金店还会关门？背后原因太吃惊，别再乱买了

大家好，我是言叔。黄金白银这段时间跟坐过山车似的，一会儿暴涨冲历史高位，一会儿又暴跌让人措手不及。

即便经历史诗级跳水，现在金价依旧比前两年翻了近一倍，远超大家的预期。

可让人看不懂的是，金价一路狂飙，线下金店却没迎来想象中的火爆，反而掀起了一波又一波关店潮。

就连深圳水贝黄金交易圈都爆出平台暴雷，133亿资金无法兑付，不少投资者血本无归。

这金价越涨越贵，金店为啥反而越开越倒，背后到底藏着哪些不为人知的原因？

言叔先跟大家捋捋金价的近期走势，说出来可能很多人都有感触。

前年的时候，金价还维持在五六百元一克的水平，亲民又好接受，可到了去年七八月份，金价就悄悄涨到了800元一克左右，涨幅已经很明显。

进入2026年，金价更是一路飙升，一度突破高位，即便近期经历了大幅下跌，现在依旧稳稳站在1000元一克以上，整体处于历史高位区间。

按理说，金价上涨，大家买金保值、囤金避险的需求应该暴涨，金店也该赚得盆满钵满才对。

可很少有人知道，金店的盈利逻辑，其实和金价涨跌没有直接的正相关，反而从一开始就埋下了隐患。

金店的利润核心从不是靠黄金本身的价差赚钱，主要依赖的是工费、设计费和品牌溢价。

举个简单的例子，假如现在原料金价是1200元一克，金店的零售价大概率会涨到1500元一克，中间这300元的差价，全是各类附加费用。

更关键的是，等你想把金饰卖掉变现时，商家只认黄金本身的重量和纯度，之前花的溢价钱，相当于打了水漂，这也为后来消费者不愿买单埋下了伏笔。

其实金店的关店潮，早在2025年就已经显现端倪。

据官方2025年11月报道，知名黄金品牌周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2024年的7407家净关闭905家，缩水至6501家，日均关店2.5家，彻底结束了连续多年的扩张态势。

即便在上海这样的一线城市，虽然仍有数百家周大福门店，但关门数量也在持续增加。

当时不少网友看到这一消息都十分意外，纷纷吐槽“金价涨成这样，金店怎么还会关门，太不应该了”。

关店潮愈演愈烈

随着金价一路走高，金店的经营困境也越来越明显，最直观的就是消费者需求的持续萎缩。

一方面，金价长期处于高位运行，大家都怕“高位站岗”，担心买了之后金价下跌，所以大多选择持币观望，不敢盲目入手。

另一方面，现在的年轻人消费越来越理性，再也不会为了一个品牌logo，多花两三百元一克买金饰。

言叔了解到，不少年轻人现在都选择“银行买金条+小作坊加工”的模式。

尤其是准备结婚的年轻人，一套三金五金下来，能节省上万元，这种高性价比的方式，也进一步挤压了金店的客源。

湖南长沙有金店店员就曾透露，现在年轻人都很会过日子，宁愿多花点时间找打金师傅加工，也不愿来品牌金店多花冤枉钱，附近很多金店都因为客流量太少，无奈选择关门。

而当地的打金师傅也表示，最近来加工金饰的人越来越多，大多是拿金条来加工，生意比之前红火了不少。

对金店来说，金价上涨带来的不仅是客源减少，还有采购成本的飙升。

金价越高，金店用同样的资金，能采购到的黄金克数就越少，库存的流动性也随之降低。

可租金、员工工资等固定成本却一分没少，这样一来，金店的利润空间就被严重压缩，日子越来越难熬。

雪上加霜的是，2026年初金价的史诗级震荡，更是让本就低迷的金饰消费雪上加霜。

2026年1月底，国际黄金市场上演“冰火反转”，现货黄金在触及5598美元/盎司历史峰值后，30小时内暴跌近670美元，最大跌幅达12.92%，创下40年来最大单日跌幅纪录。

2月2日下午4点半最新消息，现货黄金盘中一度跌破4410美元/盎司，日内跌超9%，截至盘中，伦敦金报4450美元/盎司，跌8.44%。

COMEX黄金报4486美元/盎司，跌5.44%，白银同步暴跌，现货白银一度跌超14%，伦敦银报72.8美元/盎司，跌14.52%。

这场剧烈震荡让消费者的观望情绪更加浓厚，大家要么担心金价继续下跌不敢买，要么觉得金价波动太大不好把握，纷纷选择暂停购金计划。

这种情况下，金店的货物积压只会越来越严重，而一旦现金流难以周转，金店扛不住压力，就只能选择直接撤店。

与此同时，深圳水贝黄金交易圈的“杰我睿”平台爆雷事件，也进一步拖累了金店生意。

这家平台采用的是40倍高杠杆模式，简单来说，你看中一克1200元的黄金，不用全款购买，只需交30元定金就能锁价，以后不管金价涨多少，都能按1200元/克的价格购买。

这种模式看似划算，实则是“后入者填前坑”的庞氏骗局，平台根本没有实际采购对应数量的黄金，只是在系统里给投资者记一笔账，赌大家不会真的来提货。

2026年1月，金价一路飙升，导致平台空头头寸巨亏，再加上投资者集中提现，平台彻底崩盘，133亿资金无法兑付，波及全国多地投资者。

这件事不仅让很多投资者血本无归，也间接影响了消费者对黄金相关行业的信任度。

大家连黄金投资都变得谨慎起来，更别说花钱买金饰了，金店的生意也因此雪上加霜，关店潮进一步蔓延。

金价震荡不止

截至2026年2月2日盘中，金价依旧处于震荡下跌态势，关于金价后续走势，业内专家也给出了不同的观点。

据潇湘晨报2026年2月2日报道，前海开源基金首席经济学家杨德龙指出，此次金价大幅下跌和大量抛压有关。

短期金价涨幅过大，累积了大量获利盘，在市场见顶回落的时候出现急跌。

但金价长期上涨的逻辑不变，去美元化趋势也没有改变，预计急速下跌的阶段很快结束，后期可能会出现反复震荡走势。

截至2025年11月，除了周大福，多个知名黄金品牌均出现不同程度的关店情况。

三四线城市成为关店重灾区，加盟店因为抗风险能力较弱，出现集中闭店的情况。

言叔认为，随着金价暴涨暴跌，关店潮可能给还会进一步蔓延，因为金价涨跌幅度太大，肯定会影响消费者购买的决心。

面对持续的关店潮，部分金店也尝试过自救，比如降低品牌溢价、推出轻量化金饰款式，或是跟风推出“免工费”活动吸引消费者，但效果都十分微弱。

另有部分金店选择转型线上，通过直播卖货的方式试图挽回客源，但受金价震荡和消费者信任度下降的影响，成效并不理想，依旧难以摆脱经营困境。

而“杰我睿”爆雷事件的后续也并不乐观，目前该平台的关联小程序已经无法搜索，西安等多地的线下门店也已关门停业。

平台后续给出了两种清偿方案，要么是本金两折一次性兑付，要么是四折分12期兑付，但多数投资者都无法接受这样的方案，至今仍无法拿回自己的资金。

多米诺骨牌效应

在言叔看来，这次金价高位震荡叠加金店关店潮，并不是单一事件，而是会引发多米诺骨牌效应，波及黄金行业的方方面面，甚至影响到消费者和整个黄金市场。

首先对金店行业来说，短期之内，关店潮大概率还会持续，中小金店由于抗风险能力弱、资金实力不足，可能会加速被市场淘汰，整个行业将迎来一次大规模的“洗牌”。

未来，金店行业大概率会向“薄利多销”或“高端定制”两极分化，那些过度依赖品牌溢价、没有核心竞争力的金店，终将被市场淘汰。

而品牌金店也必须尽快调整盈利模式，降低对溢价的依赖，提升性价比，才能顺利度过这次难关。

对消费者而言，金价高位震荡加上金店行业洗牌，可能也会让大家的消费选择变得更加理性。

“买金条加工”“轻金饰”的消费模式，大概率会成为主流趋势，大家再也不会盲目追求品牌溢价，而是更看重黄金本身的价值。

同时，“杰我睿”爆雷事件也会让消费者对黄金交易平台的警惕性大幅提升，不再盲目相信那些高杠杆、高收益的投资陷阱，维权意识也会进一步增强。

这对规范黄金投资市场来说，其实也是一件好事。

这也提醒广大投资者，一定要谨慎入场，避免追高杀跌，合理控制风险，不要盲目跟风投资。

金价越来越高，金店却越开越倒，这看似反常的现象，背后其实是多重因素叠加的必然结果。

高金价挤压了消费需求，高成本压缩了金店利润，年轻人消费习惯的转变分流了客源，再加上黄金投资平台爆雷的冲击，让金店陷入了难以自拔的生存困局。

随着金价走势逐渐平稳和行业监管不断完善，金店行业或许能找到破局之路，言叔也提醒大家，不管是买金饰还是投资黄金，理性永远是第一位的。