虚假宣传、价格欺诈、侵犯商业秘密……浙江曝光20起反不正当竞争典型案例

潮新闻客户端 记者 马焱 通讯员 市闻

网购的“海水珍珠”实为淡水养殖，面向老年人的会议营销中虚假宣称普通食品具有医疗保健功能，电商平台店铺内使用贬损性表述贬低竞争对手……聚焦这些侵害消费者权益的行为，浙江省市场监管部门执法亮剑，严厉查处。

今天，浙江省市场监管局发布2025年度反不正当竞争和价格收费执法典型案例，这20起案例覆盖珠宝、保健品、网购、私域直播、殡葬、水电气等多个领域，揭露不法商家的常用套路，提醒广大消费者警惕。

视觉中国供图

2025年3月15日，诸暨市市场监管局执法人员根据舆情线索，依法对诸暨某珠宝商行进行现场检查，发现当事人在某电商平台销售的珍珠首饰宣传页面中含有“海水珍珠”字样，现场发现标识“海水珍珠”的首饰214包。经专业机构鉴定，这些首饰的珍珠均为淡水珍珠。诸暨市市场监管局对当事人涉嫌虚假宣传的行为立案调查。经查明，当事人购入淡水珍珠加工制作成珍珠首饰，在某电商平台和实体店进行销售，并将淡水珍珠虚假宣传为“海水珍珠”，欺骗、误导消费者。2025年5月12日，诸暨市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令当事人停止违法行为，处罚款70万元。

2025年6月24日，海宁市市场监督管理局执法人员根据群众举报，依法对浙江某文化传播有限公司开展的商务签约活动进行执法检查，发现当事人在签约活动现场的图文材料及微信公众号发布的文章中含有“某大学经济管理学院”等字样，但无法提供相关合作证明。2025年6月25日，海宁市市场监督管理局对当事人涉嫌商业混淆行为立案调查。经查明，当事人与北京某教育科技有限公司签订合作协议书，开展商业性质的培训招生工作。签约活动中，当事人擅自在背景墙、铜牌和桌签上使用“某大学经济管理学院”“某大学经管学院院长”等字样，且在相关微信公众号发布含有“某某大学经济管理学院”“某大学经管学院院长”等内容的文章。经核实，当事人举办的上述活动与某大学及相关学院无关。2025年9月9日，海宁市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令当事人停止违法行为，处罚款10万元。

2025年6月27日，杭州市余杭区市场监管局执法人员根据举报线索，依法对杭州某科技有限公司进行现场检查，发现当事人在其开发运营的某购物app中，隐藏设置了名为“alipay”的跳转代码，并对消费者的网络流量进行劫持。2025年7月4日，余杭区市场监管局对当事人涉嫌利用网络技术手段实施不正当竞争的行为立案调查。经查明，当事人诱导消费者下载其开发运营的某购物app，当消费者在第三方电商平台进行支付宝支付结算时，隐藏在当事人某购物app中的跳转代码会自动触发，强制将消费者的支付链接跳转至当事人的购物app。截至案发，当事人含有流量劫持代码的某购物app共被下载6621次。2025年8月28日，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令当事人停止违法行为，处罚款20万元。

据悉，2025年，浙江省市场监管系统持续加大执法力度，严厉打击虚假宣传、侵犯商业秘密、仿冒混淆、商业贿赂等不正当竞争违法行为，以及价格欺诈、变相提高价格、不执行政府定价（指导价）等价格违法行为，全年全省共立案查处各类不正当竞争案件1468起，查处价格收费案件3914起。

浙江省市场监管局有关负责人表示，本次发布14起反不正当竞争典型案例和6起价格收费执法典型案例，旨在通过以案释法，充分发挥典型案例的警示教育作用，引导经营者自觉守法，持续助力打造公平竞争、诚信有序的市场环境。

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