黄金价格震荡对国内金店和消费者有什么影响？

黄金价格震荡对国内金店和消费者带来了双重冲击：金店盈利模式承压，消费者行为转向投资型黄金。这背后，是国际金价“过山车”式波动迅速传导至终端市场，重塑了整个行业的生态。

金价高涨让产业链呈现分化局面。上游的黄金采掘企业直接享受红利，

紫金矿业

预计2025年净利润同比增长59%至62%，

赤峰黄金

因主营黄金产品销售价格同比上升约49%，预计净利润大幅增长。然而，下游以销售金饰为主的终端金店却面临巨大压力。

传统金饰需求锐减

：高金价显著抑制了消费意愿。世界黄金协会数据显示，2025年三季度中国市场黄金首饰消费受高金价抑制尤为明显。更有报告指出，2025年中国金饰需求创下15年新低。

销量结构剧变

：金店传统上依赖金饰的高利润来覆盖成本，但如今投资型产品（如金条）需求激增，挤占了份额。这些产品价格透明、利润薄，严重压缩了盈利空间。

营销策略被迫调整

：面对波动，金店出现“边涨价边打折”的现象。店员会介绍各种优惠，如“克减”活动，使得公示的克重价并非实际成交价。

金价震荡彻底改变了消费者的购买心态和行为模式。

更关键的是，

投资需求首次超越了金饰需求

。2025年，中国金条金币投资需求量首次超过了金饰需求量。这标志着一个根本性转变：黄金的金融属性压倒了装饰属性。

金饰消费遇冷

：当品牌金饰零售价突破

1700元/克

大关，一件普通金镯的总价轻易过万，让许多消费者望而却步。他们普遍认为购买金饰存在“高买低卖”的折价问题。

投资品成为首选

：金条、金豆等产品因附加费用低、变现方便，成为年轻人“强制储蓄”和家庭资产配置的热门选择。这种“小克重、低门槛”的方式，正迅速占领市场。

决策充满焦虑

：价格的剧烈波动让持有者陷入“变现焦虑”。回收价瞬息万变，导致许多人犹豫不决，难以把握最佳时机。

这场震荡正推动国内黄金市场从消费驱动转向投资驱动。