金饰销量暴跌31%！这届年轻人为何抛弃“中国大妈最爱”？

你有没有发现，曾经挤满大妈的金店柜台，现在越来越难见到年轻人的身影？中国黄金协会最新数据显示，2025年黄金首饰消费量暴跌31.61%，而同期金条金币却逆势增长35.14%。这组冰火两重天的数据背后，藏着当代年轻人怎样的消费密码？

从保值到消费：黄金观念的代际裂变

老一辈人视黄金首饰为"压箱底"的财富象征，90后00后却给出了截然不同的答案。调研显示，18-35岁群体购买黄金首饰的占比从2018年的42%骤降至2025年的17%。某珠宝品牌店长坦言："现在年轻人进店第一句话就问'这个能升值吗'，而不是'这个款式好看吗'。"

这种转变源于深刻的观念变革。成长在互联网时代的年轻人，更倾向于将黄金视为投资品而非装饰品。黄金ETF、数字黄金等新型投资渠道的兴起，让"买金饰等于投资"的传统认知被彻底颠覆。当金条能以更低溢价、更高纯度满足保值需求时，工艺费占比达30%的金饰自然遭遇冷落。

审美代沟：老气横秋的设计困局

走进任何一家传统金店，龙凤镯、花链、福禄寿挂牌等经典款式仍占据C位。某社交平台发起的"最土金饰"评选中，这些"传家宝式"设计获得超10万次吐槽。95后设计师小林直言："现在的金饰就像用美图秀秀滤镜的奶奶装，再贵的料子也救不回来。"

反观年轻消费群体追捧的"古法金""3D硬金"等新品类，共同特点是去符号化、重日常穿搭。周大福"传承系列"、六福珠宝"竹节元素"等爆款证明：当黄金设计挣脱传统桎梏，依然能赢得市场。可惜这类创新在整体市场中仍是凤毛麟角。

消费升级下的替代效应

奢侈品分析师王敏指出："年轻人不是不爱黄金，而是把预算给了更有'情绪价值'的消费。"相比动辄上万元的套链，他们更愿意为轻奢包包、限量球鞋买单。某二手平台数据显示，2025年金饰转卖平均折价率达45%，远高于奢侈品的25%。

更值得注意的是消费场景的迁移。婚礼三金、满月礼等传统金饰消费场景正在简化，某婚庆公司调研显示，愿意全套购买婚庆金饰的新人比例三年间从78%降至39%。取而代之的是具有投资属性的金条，既满足礼仪需求，又兼顾财务规划。

当Z世代用脚投票做出选择，整个黄金产业都该重新思考：在保值属性被金条取代、装饰功能被时尚单品分流后，黄金首饰的不可替代性究竟在哪里？或许答案就藏在某位年轻人的犀利评论中："我要的不是一块戴在身上的黄金，而是一份能跟着时代一起成长的价值。"