消费市场“黄金窗口期”临近 上市公司抢滩春节经济

转自：证券日报网

本报记者 徐一鸣

随着农历马年春节临近，作为消费市场“黄金窗口期”，白酒、食品等领域上市公司抢抓春节经济，构建起多元化布局矩阵。

华福证券食饮商业首席分析师刘畅对《证券日报》记者表示，今年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次，创历史新高，这将与消费市场形成共振，同时叠加政策端发力，消费类上市公司一季度乃至全年业绩都值得期待。

具体来看，近日，商务部等9单位关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知，为消费行业发展注入政策暖流。此外，中国商业联合会发布的《2025-2026年中国新春年货消费趋势白皮书》显示，2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元，同比增长17.5%。

在此背景下，消费类上市公司立足自身优势，切入节日消费场景，开启布局。

“春节是我国传统的重要节日，历来是白酒消费的传统旺季。”华致酒行连锁管理股份有限公司表示，作为领先的精品酒水营销服务商，公司会依托“品牌保真优势和全国化连锁门店”，顺应市场消费需求，及时进行战略的布局，积极把握旺季销售。

进一步梳理，部分白酒上市公司通过“文化赋能”，绑定生肖IP，挖掘消费潜力。例如，贵州茅台酒股份有限公司推出丙午马年生肖系列产品，以传统色“齐紫”彰显文化底蕴，瞄准高端礼赠与收藏市场。

作为春节消费的刚需赛道，餐饮类上市公司适配厨房“减负”趋势。记者在微信朋友圈了解到，同庆楼餐饮股份有限公司推出“解放双手不劳累 开开心心过大年”方案，可以把年夜饭直接送到家服务。

在零食坚果品类赛道，“今年年货节，公司在全渠道推出多款坚果礼盒产品，持续丰富全价格带产品矩阵，并围绕高品质、高价值推出特色化新品。”三只松鼠股份有限公司相关负责人告诉《证券日报》记者，以线上电商渠道为例，除爆款坚果礼的深入布局外，公司上线的十二年轮系列精品坚果礼，包括苍穹蓝、鎏云红、万里星澜三款礼盒，以“年轮的时光美学”为灵感，通过差异化包装与高价值配置，匹配高价值人群需求。

据记者梳理，今年消费类上市公司的春节布局呈现两大特征：一是从“价格竞争”转向“价值竞争”，聚焦产品品质与情感价值；二是场景适配更精准，以创新深度贴合市场，提升消费体验。

“春节经济不仅是短期业绩的‘助推器’，更是消费类上市公司优化产品结构、沉淀品牌价值、洞察消费趋势的‘试金石’。”在刘畅看来，能精准把握消费市场变化、坚守品质创新以及深化场景融合的消费类上市公司，不仅可以抢抓春节消费红利，更能在行业转型中实现持续突围，推动消费行业高质量发展。