周大福确定春节后涨价，别只盯着“贵不贵”

春节刚过，不少人还在琢磨要不要趁年前买点金子，结果一个消息上了热搜：周大福回应“春节后产品将涨价”——涨价属实，但时间和幅度还没敲定，涨价重点会集中在“一口价”黄金类、黄金镶钻类等部分产品上。

这已经是周大福近一年来的第四次调价了。2025年，它曾在3月、10月、12月先后上调“一口价”黄金饰品价格，单次涨幅最高达到10%–20%。这次如果落地，意味着短短一年内，金饰价格被调了四次。

为什么会涨？官方说得很直接：“受近期国际国内市场因素影响，黄金及原材料价格持续上涨”，公司要让产品价格跟市场行情匹配。说直白点，就是成本涨了，品牌不会自己吞下去。

对消费者来说，这一轮轮涨价像在玩“心理战”：早买怕买在高点，晚买又怕继续涨。有人甚至调侃：“现在买金子，比炒股票还难。”但跳出情绪仔细想一想，这背后至少有两点值得警惕：

第一，别把“金首饰”当成纯投资。

金饰里的“一口价”产品，本质上包含了品牌溢价、工艺设计、渠道成本等，并不等于金价本身。金价再怎么涨，你卖回收时看的是克重、是成色，而不是你当初买时的“标价”。频繁调价，反而提醒我们——消费金饰要回归“悦己”和“好看”，别指望靠它稳赚不赔。

第二，价格信号在提醒我们要重新审视消费习惯。

连续涨价说明，在一个全球大宗商品价格波动的时代，什么都可能“变贵”。对于普通家庭来说，与其被品牌调价牵着走，不如早点把财务结构理清楚：该花的钱花得值，该存的钱留得住。金子可以买，但前提是：你清楚自己买的是首饰，还是保险。

说到底，周大福涨价只是一面镜子，照出来的，是我们对待金钱、对待消费的焦虑与选择。价格会动，但心态别乱——会花钱、会存钱的人，才能在“贵时代”里活得从容。