广东电视台的黄金岁月：从《外来妹》到“购物台”，它为何落寞？

提起广东电视台，现在很多年轻人可能会摆摆手：“不就是播购物广告的台吗？”但在70后、80后、90后的记忆里，广东电视台曾是神一般的存在——是晚饭时全家围坐的期待，是课间同学们热议的话题，是广东人“敢为人先”的最好见证。

从1959年的小台起步，到90年代霸屏全国，再到如今逐渐落寞，广东电视台的几十年，不仅是一部广电发展史，更藏着几代广东人的集体回忆，还有那些鲜为人知的幕后八卦。今天，我们就来好好聊聊，那个曾惊艳全国的广东台，到底经历了什么？

很多人不知道，广东电视台的前身，是1959年10月1日开播的“广州电视台”——这是华南地区第一家电视台，比央视正式开播还早了半年多！当时的条件简陋，演播室是临时改造的，摄像机是进口的旧机器，信号只能覆盖广州老城区，能看电视的人家更是凤毛麟角，谁家有一台黑白电视，门口能围满街坊邻居。

早期的节目特别朴素：每天晚上播半小时新闻，再放一部老电影，偶尔加更一个粤剧片段，就足以让老广们津津乐道。

1976年，广州电视台终于有了自办固定节目《新闻和天气预报》，周一到周六准时播出，虽然只有短短十几分钟，却成了很多家庭了解外界的唯一窗口。

1979年，一个关键节点来了——广州电视台正式改呼号为“广东电视台”，这标志着它从地方小台，正式走向全省。也是这一年，广东台敢为人先，和香港TVB合作，在广州烈士陵园的血谊亭举办了内地首个“春晚”——《羊城贺岁万家欢》，比央视春晚还早了两年！春晚上，主持人穿着简单的中山装、连衣裙，却凭着鲜活的互动、接地气的节目，火遍了两广大地，成为几代人春节的共同记忆。据说首届《羊城贺岁万家欢》，因为没有经验，节目组还特意从香港请了TVB的工作人员来指导，连节目流程都是照搬港剧春晚的模式，却意外贴合老广的口味，一炮而红。

如果说70年代是广东台的起步期，那80年代到2000年初，就是它的“封神时刻”——凭借改革开放的红利、毗邻港澳的优势，广东台一路开挂，成为全国省级台的“领头羊”，甚至影响了央视的节目制作。

这一时期的广东台，有多牛？一句话总结：引进剧承包童年，自制剧封神全国，主持人火遍两广。

1. 引进剧：率先“开闸”，每一部都引爆收视狂潮

作为最早开放的省份，广东台是内地第一个敢引进境外剧集的电视台，80年代初的几部剧，直接奠定了它的地位，也承包了几代人的童年。

1981年，广东台率先引进香港丽的电视的《霍元甲》，这是内地第一部引进的港剧。播出时万人空巷，街头巷尾都在唱“昏睡百年，国人渐已醒”，连小学生都学着霍元甲的样子练“迷踪拳”。街坊为了看电视，搬着小板凳跑到邻居家，挤得满满当当，连窗外都站着人，收视率直接破60%，放在现在，没有任何一部剧能与之抗衡。

紧接着，广东台乘胜追击，引进了日剧《排球女将》《血疑》，港剧《流氓大亨》《义不容情》。《排球女将》里的小鹿纯子，成了无数女生的偶像，“晴空霹雳”“流星赶月”的招式，至今还有人记得；《血疑》里的山口百惠和三浦友和，更是成为几代人的“白月光”，主题曲《谢谢你》传遍大街小巷，连小卖部的收音机都在循环播放。

当年引进《霍元甲》时，广东台还遇到了不少阻力，有人说“境外剧集不能播”，但广东台顶住压力，还特意组织译制团队，将粤语、日语翻译成普通话，没想到一炮而红，之后其他省份的电视台才纷纷跟风引进港剧、日剧。

2. 自制剧：封神时刻，每一部都是时代标杆

如果说引进剧是“流量担当”，那自制剧就是广东台的“实力王牌”。90年代，广东台的自制剧，不仅火遍全国，还成为反映改革开放的“时代镜子”，多部作品斩获飞天奖、金鹰奖，甚至被央视采购播出。

1989年，《公关小姐》开播，这是内地第一部反映公关行业的电视剧，取景于广州白天鹅宾馆，讲述了一群公关小姐的工作和生活。剧中的女主角周颖，独立、自信、时尚，打破了当时人们对“女性工作者”的刻板印象，播出后全国收视率破50%，连北京、上海的观众都熬夜追更，很多年轻人看完后，纷纷立志要当“公关小姐”。

1991年，《外来妹》横空出世，这部剧直接封神。它讲述了6个从广东乡下到深圳打工的女孩，在改革开放的浪潮中，努力奋斗、改变命运的故事。剧中的“赵小云”，善良、坚韧，像极了当时无数来广东打工的年轻人，引发了全国共鸣，最高收视率达到71%，成为中国电视史上收视率最高的电视剧之一。直到现在，很多70后、80后提起这部剧，还能说出“陈小云”“江生”等角色的名字，主题曲《我不想说》更是传唱至今，一响起就满是回忆杀。

之后，广东台乘胜追击，推出《情满珠江》《英雄无悔》《创世纪》（合拍）等爆款。《情满珠江》讲述了广东企业家的创业故事，贴合当时的商海风潮，收视率稳居全国第一；《英雄无悔》聚焦公安干警，剧中的“高天”，成了无数人的偶像，甚至带动了一批年轻人报考公安院校。

情满珠江剧照

还有一部剧，至今仍是广东人的集体记忆——2000年开播的《外来媳妇本地郎》。这部剧以广州康家为背景，讲述了外来媳妇和本地家庭的矛盾与温情，全粤语播出，接地气的剧情、鲜活的人物，成为两广家庭晚饭时的“下饭菜”。最火的时候，收视率稳居广东地区第一，连小孩子都能背出康祈光、康祈宗、康祈耀的名字。这部剧播了20多年，成为国内最长寿的电视剧，剧里“康祈宗”的扮演者郭昶，因为演技太好，被观众称为“广东周星驰”，可惜郭昶2006年因病去世。《外》剧直到现在还在更新，只是早已没了当年的热度。

3. 主持人：比明星还火，八卦传闻传遍两广

辉煌时期的广东台，不仅剧集火，主持人更是火遍两广，个个都是“国民级”，他们的八卦传闻，也是街坊邻居茶余饭后的谈资。

最火的当属《万紫千红》的主持人谭国治、樊玉婵，以及后来的四大主持：陈维聪、王怡斐、任永全、陈旭然，他们都是当年的“顶流”，他们主持的节目，收视率常年居高不下，他们的穿搭、发型，都会被观众模仿。

时至今天，陈维聪入狱出狱，陈旭然横死家中，都是部分老广人心中的意难平。

陈维聪

陈旭然

再后，有新闻节目主持人郑达，他主持的《今日关注》，接地气的粤语播报、犀利的点评，成为老广每天必看的节目，郑达的口头禅“街坊有难，我哋帮你”，更是深入人心。

当年广东台的主持人薪资很高，比同期的公务员、老师还高，很多主持人都成了“万元户”，这在90年代，绝对是“高收入人群”。而且那时候的主持人，没有现在这么多约束，偶尔还会在节目中“开小差”，说几句俏皮话，反而更受观众喜爱。

落寞：2005年后逐渐褪色，从“霸屏全国”到“被遗忘”，原因令人唏嘘

谁也没想到，曾经霸屏全国的广东台，会在2005年后逐渐走向落寞。如今打开广东台，除了《外来媳妇本地郎》的重播，就是冗长的购物广告，保健品、养生器材、廉价家居用品轮番轰炸，被观众调侃为“广东购物台”，当年的辉煌，早已一去不复返。

广东台的落寞，不是偶然，而是多重因素叠加的结果，每一个原因，都令人唏嘘。

1. 语言壁垒：成也粤语，败也粤语

广东台的辉煌，离不开粤语的加持——粤语节目深耕本地，贴合老广的口味，加上毗邻港澳，粤语文化的传播，让它在两广地区拥有极高的受众粘性。但随着全国卫视竞争加剧，粤语反而成了“绊脚石”。

2000年代中后期，湖南卫视、浙江卫视等省级台崛起，主打全国性内容，普通话播报，覆盖全国观众，而广东台的很多节目，依然以粤语为主，难以走出两广地区。即便后来广东卫视上星，试图打造全国性内容，但多年的粤语定位，早已深入人心，全国观众难以接受，陷入“两头不靠”的困境：本地观众觉得“不够粤味”，全国观众觉得“听不懂、不接地气”。

2. 决策保守，创新乏力，过度依赖买剧和重播

辉煌时期的广东台，敢为人先，率先引进境外剧集、率先推出现实题材自制剧，但后期却变得越来越保守，失去了当年的创新活力。

2005年后，广东台不再深耕自制剧，反而过度依赖买剧，而且买的大多是一些低成本、低质量的剧集，甚至是一些老剧重播，很难吸引观众。反观湖南卫视，推出《超级女声》《快乐大本营》等爆款综艺，浙江卫视推出《中国好声音》，江苏卫视推出《非诚勿扰》，个个都能引爆流量，而广东台的综艺，依然停留在《万紫千红》的老模式，没有任何创新，收视率一路下滑。

更让人诟病的是，为了填补营收缺口，广东台把大量的黄金时段，甚至非黄金时段，都用来播放购物广告，冗长且夸大其词的广告，让观众越来越反感，很多人说“打开广东台，全是卖保健品的，根本没法看”，久而久之，观众就慢慢流失了，口碑也一落千丈。

3. 人才流失严重，主持人、主创纷纷出走

人才，是广东台辉煌的核心，但后期，核心人才的大量流失，成为压垮它的“最后一根稻草”。

随着湖南卫视、浙江卫视等省级台崛起，开出了更高的薪资、更好的发展平台，广东台的很多核心主创、主持人，纷纷出走。比如当年主持《今日关注》的郑达，后来跳槽到南方电视台；《外来媳妇本地郎》的核心编剧、导演，也纷纷离开，导致剧集质量越来越差；还有很多年轻的主持人、记者，也因为看不到发展前景，跳槽到新媒体平台或者其他电视台。

更重要的是，广东台的新人培养机制薄弱，没有及时培养出新一代的主持人和主创，导致节目团队老化，内容长期固化，跟不上时代的步伐。当年的“国民主持人”逐渐老去、出走，新一代主持人却无人知晓，慢慢失去了观众的关注度。

4. 港媒联动红利消退，新媒体冲击致命

广东台的辉煌，离不开港媒的联动——早年引进港剧、借鉴港媒的制作模式，让它快速崛起。但2000年代后，香港娱乐产业逐渐式微，港剧、港星的影响力大不如前，广东台失去了重要的内容和流量依托，本地观众也慢慢转向了网络内容。

更致命的是，新媒体的崛起，给了传统电视台致命一击。短视频、流媒体的出现，让观众的观看习惯发生了巨大变化，大家不再需要“定时定点”看电视，而是可以随时随地看自己喜欢的内容。而广东台，没有及时跟上新媒体的步伐，依然固守传统的播出模式，虽然后来推出了“触电新闻”“粤听”等新媒体平台，但初期资源投入不足、运营模式陈旧，未能形成差异化竞争优势，难以吸引年轻观众。

反观湖南卫视，早早布局芒果TV，实现“台网联动”，自制综艺、剧集同步在芒果TV播出，吸引了大量年轻观众；浙江卫视也联动Z视介等客户端，实现大小屏协同，而广东台，却陷入了“内容越差—观众越少—广告收入越低—购物节目越多”的恶性循环，难以自拔。

柳敬东

如今的广东台，虽然不复当年辉煌，但依然拥有深厚的底蕴和资源——几十年的品牌积累、庞大的本地受众、岭南文化的独特优势，还有2014年与南方广播影视传媒集团、广东人民广播电台等合并后，形成的全产业链优势，这些都是它翻身的资本。

结合当下的媒体环境，广东台的未来，或许可以从这几个方面发力，重拾当年的辉煌。

1. 深耕本土，守住“粤味”初心

广东台的核心优势，就是“本土”和“粤味”，这是其他省级台无法复制的。与其盲目追求全国性内容，不如深耕本土，打造贴合老广口味的节目。

比如，可以重启高质量的粤语自制剧，聚焦老广的生活、大湾区的发展，打造像《外来媳妇本地郎》《情满珠江》那样接地气的作品；可以加强粤语新闻、民生节目，像当年的《今日关注》那样，关注街坊邻里的小事，拉近与观众的距离；还可以挖掘岭南文化，推出粤剧、粤菜、粤语童谣等相关节目，打造具有广东特色的文化IP，比如《老广的味道》就做得不错，可以继续深耕，扩大影响力。

2. 拥抱新媒体，打破传统播出模式

在新媒体时代，传统电视台想要生存，必须拥抱新媒体，打破“定时定点”的播出模式，实现“台网联动”。

广东台可以加大对“触电新闻”“粤听”等新媒体平台的投入，优化运营模式，将优质内容同步在新媒体平台播出，吸引年轻观众；可以培养一批有网感的主持人、博主，结合短视频、直播等形式，推出年轻化的内容，比如粤语搞笑短视频、粤菜教学、岭南文化科普等，贴合年轻观众的喜好；还可以利用自身的资源，与抖音、快手、视频号等平台合作，推出独家内容，扩大影响力。

其实广东台已经有了一些尝试，比如“粤听”APP，已经成为全球最大的粤语移动音频客户端，用户超过4300万，这就是很好的基础，只要继续发力，就能实现更大的突破。

3. 重视人才培养，留住核心力量

人才，是电视台发展的核心，想要重拾辉煌，必须重视人才培养，留住核心力量。

广东台可以完善新人培养机制，招聘一批有才华、有网感的年轻主创、主持人，给予他们发展平台和机会；可以优化薪资待遇和考核体系，打破传统的体制束缚，激发团队的创新活力，留住核心人才；还可以加强与高校、传媒机构的合作，开展产学研合作，培养一批兼具专业能力和新媒体思维的复合型人才，为电视台的发展注入新的活力。

4. 减少购物广告，提升节目质量

“购物台”的标签，是广东台口碑下滑的重要原因，想要重拾观众的信任，必须减少购物广告，提升节目质量。

广东台可以优化广告结构，减少冗长、夸大其词的购物广告，增加优质的商业广告、公益广告；可以加大对节目制作的投入，打造一批高质量的综艺、剧集、新闻节目，用优质内容吸引观众，提升收视率，进而吸引更多的优质广告，形成良性循环。

提起广东电视台的辉煌，很多人都会忍不住泪目——那些年，我们围坐在黑白电视前，追《霍元甲》《外来妹》，听徐洁、郑达播报新闻，看《羊城贺岁万家欢》过年，这些画面，早已刻进了几代人的青春里。

广东台的落寞，是时代发展的必然，也是自身决策失误的结果，但它的辉煌，永远不会被遗忘。它曾是广东人的骄傲，是中国广电行业的先行者，见证了改革开放的浪潮，也陪伴了几代人的成长。

“敢为人先”，已然落后的广东台，该如何再敢为人先?