一夜狂揽百万成交，中年男买爆港产“黄金芝”，业内：男性的报复

中年男人有三宝，“茅台、钓鱼、始祖鸟”。

曾经长期被消费市场忽略，被视作毫无价值的中年男性群体，近年来却展现出惊人的消费力。此前，

他们将茅台喝出2.63亿市值，将垂钓市场玩出千亿市场，带红数千元一件的始祖鸟。

而近期，一款精品“黄金芝”靠着“体质改善”、“精力增强”、“深层加持”等概念，一夜走红于一二线城市中年男性群体。

根据京东详情页，该成品价格并不低，30克就需要160多元，换算下来，

300克，就需要1600多元

。对比其他芝品，贵了几倍不止，但却创下一夜百万成交的记录。

后台数据显示，其中八成以上的用户将为中年男性，市场再一次验证了，中年男人令人惊讶的消费力，也再次引发业内的关注。

01、一夜成交百万，80%购买为中年男性

“之前去香港出差，在香港店里买过。”

刘先生是一家小型科技公司的创始人，最近突然发现，京东平台上线了“黄金芝”，便立即购入了一年份的量。“去香港的时候，就是顺手买了几袋，而且还是主要送人，我就留了一小包，没想到感觉真可以。”

根据编者查询到的资料，所谓“黄金芝”，其实是香港三十多年老牌健康科技公司——维特健灵新推出的

一款野生赤芝切片产品，由于其堪比黄金的价格以及金黄的精致包装

，被不少用户戏称“黄金芝”。此前先于香港门店上架，月前完成了内地各大平台的上线。

虽然市场上同类切片并不少见，但价格这么贵的还是头一个。其在宣传中也主打高端精品芝，宣称原料均为人工采摘的纯天然野生赤芝，来自海拔1000米以上的广西岑王老山自然保护区。

比起一般芝品，“黄金芝”更强调其在负氧离子、95%以上森林覆盖率、无污染的环境下，野生赤芝更高的有效成分含量。如比

普通芝类5-6倍的多糖、丰富的甾醇、腺苷以及三萜类物质

。均对人体免疫、体质、气血通畅、睡眠等等多方面亚健康状态有更好调整。

研究显示，如多肽、多糖等多种芝类所含天然物质，确实对免疫、代谢等有调节作用。通过溯源和调查，“黄金芝”也拥有严格的检测报告和证明。

但究竟通过煮水、泡酒等方式服用芝类切片有多大的效果，其实并没有确切的临床数据。

更多还是靠用户自身的体验。“我也没专门做研究过，不太懂这些，但没想到精力和体力都好了很多。”刘先生直言，要不是送礼的时候买多了，自己还不知道自己到了需要滋补品的年纪。

02、重重压力下，中年男人有苦难言

根据用户画像分析，“黄金芝”八成用户都是如刘先生一样的中年男性，主要分布在一二线城市。

作为家里的顶梁柱，他们既要赡养父母，又得负担孩子的教育和配偶的日常开销；职场上，多数已步入中高层管理岗位，肩上的担子更重、责任更大。长期高压、频繁应酬，加上没时间锻炼，身体渐渐吃不消，

“压力山大”、“力不从心”成了常态。

在这种压力之下，男性进入中年后，健康水平急剧下降。根据《当代中年男性健康生活方式洞察》，近八成（79.8%）的中年男性群体感觉自己容易疲劳，失眠、脾胃不和、脱发、思维能力下滑的中年男性也都在一半以上。

一组更严峻的数据，

则来自官方，中国男性的平均寿命要比女性少近9年。

在这种大背景下，针对男性健康的各类产品层出不穷。行业内部人士分析，“男性的自我意识也在崛起，反映到消费上就是男性更舍得为自己花钱了，对长期的健康也更加关注了，甚至带有一种多年忍耐并未得到应有关爱的报复性消费心理。”

根据市场反馈来看，不少男性是被

“深层滋养、体质长期改善”

等理念吸引的。即便门槛远高于一半芝类切片，

一年花费可能高达数千元

，“黄金芝”依然在短期内吸引了大批用户关注。其负责人透露，平台上线不过月余，第一批复购者已经出现。

效果究竟如何，能否真正实现所谓的长期养护，还有待时间检验。但市场的火爆已清晰释放信号：

男性消费力正在觉醒，观念也在悄然转变。

03 男性消费崛起，“他经济”进入爆发期

据Frost & Sullivan预测，到2025年，中国男性健康与个护市场规模将逼近千亿元。

几年前，男性消费仍以“奉献型”为主——钱多花在彩礼、买房、孩子教育和父母医疗上，

中年男人的形象往往是默默付出、很少为自己花钱。

如今风向变了。越来越多男性开始从“为别人花”转向“为自己投”。《2023中国男士消费行为洞察报告》显示，约2.24亿男性用户已主动浏览美妆相关内容，这一趋势在健康产品领域尤为突出，直接带火了如“黄金芝”等高端养护品。

更值得注意的是，《2021奢侈品在线消费者研究报告》指出，

在单笔网购超千元的人群中，男性占比高达55%

，凸显其在高单价、低频次消费上的强劲实力。

当男性越来越愿意为自身健康与形象买单，一包售价三位数的“黄金芝”，不过是“他经济”庞大潜力的冰山一角。