625亿国补引爆春节消费潮！六大黄金赛道龙头企业全解析

2026年春节假期首日，商务部联合9部门正式启动“乐购新春”特别活动，首批625亿元国家补贴资金正式投放市场，叠加各地配套的消费券、红包、以旧换新政策，一场覆盖全国的消费盛宴全面铺开。政策红利与节日需求共振，不仅点燃了民众的消费热情，更为A股市场相关板块注入强心剂。

此次“乐购新春”活动以“政策+场景+补贴”为核心，推出三大重磅工具：

以旧换新补贴

：聚焦汽车、家电、数码三大领域，中央财政首批拨付625亿元，地方配套超20亿元，直接降低消费者换新成本。例如，新能源汽车置换最高可享万元补贴，家电以旧换新单件补贴达2000元。

有奖发票激励

：试点城市消费满百元即可参与抽奖，全国奖金池超10亿元，覆盖餐饮、旅游、住宿等八大场景，刺激小额高频消费。

金融工具赋能

：数字人民币红包、消费立减券、分期免息等创新支付方式加速落地，金融机构联合商户推出专属优惠，提升消费便利性。

政策覆盖“吃住行游购娱”全链条，通过真金白银直达消费端，预计春节假期将撬动超万亿元消费增量。

政策明确将新能源汽车作为以旧换新核心品类，叠加春节返乡购车需求，头部车企有望迎来销量爆发。

比亚迪

：国内新能源车龙头，产品线覆盖全价位段，春节促销政策直接利好其终端销售。

长安汽车

：混动车型市占率快速提升，政策补贴或推动其“深蓝”系列销量增长。

家电以旧换新政策延续，叠加智能家居渗透率提升，具备技术优势的龙头企业受益显著。

美的集团

：全品类家电龙头，高端化战略成效显著，政策补贴或提振空调、冰箱需求。

海尔智家

：智慧家庭生态布局完善，线下体验专区建设加速换新需求释放。

商圈促销、年货市集等活动密集开展，实体零售企业客流与销售额双升。

王府井

：全国性百货龙头，春节市集活动与免税业务协同效应凸显。

永辉超市

：生鲜供应链优势稳固，年货采购高峰带动业绩增长。

全国文旅活动超3万场次，冰雪游、避寒游成热门，景区与酒店企业量价齐升。

中国中免

：免税龙头，春节海南离岛免税销售额预计同比增30%，入境政策放宽利好跨境消费。

锦江酒店

：经济型与中端酒店布局完善，春节假期RevPAR（每间可售房收入）有望恢复至疫情前水平。

院线公司联合推出观影优惠，头部影片票房表现强劲。

万达电影

：市场份额稳居第一，春节档主投影片《热辣滚烫2》预售破亿。

中国电影

：进口片发行优势显著，受益海外大片引进。

政策推动数字人民币红包普及，支付场景向线下实体延伸。

新大陆

：POS机具龙头，数字人民币受理终端市占率超40%。

拉卡拉

：第三方支付龙头，商户端渗透率提升驱动业绩增长。

“乐购新春”不仅是消费市场的强心针，更是资本市场结构性机会的催化剂。政策红利与产业趋势共振下，上述六大赛道的优质企业有望在2026年开年抢占先机。投资者可结合自身风险偏好，精选标的，把握春节行情红利。