老铺黄金每年2-3次调价，2026年首轮为何提前？

老铺黄金2026年首轮调价提前至2月28日，主要是为了应对国际金价上涨带来的成本压力，并把握春节后消费者担心涨价而抢购的市场预期。

自品牌上一轮调价（2025年10月）以来，

国际金价已大幅上涨约23%

。老铺黄金每年会根据金价成本及市场波动进行

2至3次

价格调整，这是其长期惯例。尽管品牌采用独特的“一口价”模式，定价与实时金价脱钩，更侧重工艺和品牌溢价，但黄金原料仍是产品价值的核心基础。

面对原材料成本上升，提价成为转嫁压力、维持利润空间的直接手段。门店工作人员也证实，当前金价涨幅是本次调价的主要原因。

更关键的是，品牌巧妙地利用了已形成的市场心理。2026年开年恰逢春节消费旺季，婚嫁、送礼等需求集中释放。与此同时，金价高位波动让消费者产生了“金价持续上涨”的预期。

西安SKP门店的情况颇具代表性：许多顾客因“担心老铺之后会再次调价”而前来抢购，甚至出现

限时进店、部分热销单品售罄

的现象。这种“买涨不买跌”的心理，让品牌在春节促销（如SKP的875折活动）结束后，通过提前公告调价，进一步强化了“早买即保值”的暗示，从而在调价前再次刺激销售。

这次调价也是老铺黄金巩固其高端品牌战略的主动之举。其核心竞争力在于将产品定位为“可穿戴的非遗艺术品”，通过

每年2-3次的主动提价

来维持品牌溢价和奢侈品形象，类似于爱马仕等品牌的运营模式。2025年，其三次提价后产品依然供不应求，证明了消费者对其工艺和品牌价值的认可。

此外，行业趋势也提供了协同环境——

开年以来，周生生、潮宏基等黄金品牌均已对一口价产品做出调价

。老铺黄金的提前行动，既是在行业性调整中维持自身相对价格定位，也是其掌握定价权、穿越金价波动的长期策略体现。

因此，老铺黄金2026年首轮调价的“提前”，是成本、市场与品牌战略三重因素共振下的必然选择。