老铺黄金2月28日调价，会产生哪些影响？

老铺黄金2月28日的调价将主要触发消费者提前购买、巩固品牌高端定位，并可能带动行业价格趋势。这是品牌2026年的首轮价格调整，虽然具体幅度尚未公布，但基于其过往策略和市场热度，影响已经显现。

调价公告一出，市场立刻有了反应。在社交媒体上，代购们开始催促顾客“需要的款式速速找我代购”，因为涨价后单件商品可能贵出数千元。这种“赶末班车”心理并不难理解——老铺黄金的客群对价格并不太敏感，他们更看重工艺和文化内涵，但提前锁定价差依然有吸引力。

春节期间，品牌门店的排队盛况就说明了这一点：北京skp店排队超过3小时，上海豫园店工作日等待也超1小时，成交转化率超过90%。现在，随着涨价日期临近，那些热门款比如素葫芦、108念珠等，很可能在调价前被抢购一空。

更关键的是，消费者似乎已经习惯了这种节奏，把定期涨价当作购买信号，认为“早买早划算”。

对老铺黄金自己来说，这次调价远不只是应对成本上涨。国际金价在上一轮调价后已有显著涨幅，原材料成本确实在增加。但品牌巧妙地把压力变成了机会——通过涨价，它不仅能维持高毛利（过去多次提价后毛利率仍在38%-41%），还进一步强化了“奢侈品黄金”的形象。

这就像高端手表或皮具的常见策略：用价格来标注稀缺性。老铺黄金的护城河在于“古法手工”和“高端体验”，工费占比高达30%，这让它有了脱离普通金价波动的底气。所以，调价更像是一次品牌宣言，告诉市场它卖的不是黄金克重，而是工艺和价值。

春节的火爆销售已经验证了这种溢价能力，现在涨价则是巩固战果。

老铺黄金的动作从来不是孤立的。在它之前，周大福、周生生等头部品牌已经在2026年1月密集上调金饰价格，部分单品涨幅超过30%。老铺的跟进，很可能让更多品牌评估自己的价格策略，形成一轮行业性的提价潮。

但问题在于，不是所有品牌都能跟得上——像老凤祥这样的品牌，在1月曾主动降价至1498元/克来吸引客流，这凸显了行业的分化：高端赛道靠品牌和工艺溢价，中低端则陷入价格竞争。更深层的影响是，老铺黄金的成功正在改变人们对黄金的认知。

消费者开始像买奢侈品一样看待它，抢购“联名和工艺”而非单纯的金重。当黄金从保值工具变成“佩戴型资产”，整个市场的需求周期也会被拉长，不再局限于婚庆或节日。