黄金大盘上蹿下跳，老铺却官宣调价！底气到底在哪？

【本文仅在今日头条发布，谢绝转载】

易安居｜同济大学硕士

2026年的春节黄金市场，着实心惊肉跳。很多盯着大盘买金的人都懵了：大年初一国际金价一度跌破4,843美元的大关，大年初二又暴力拉升回了4,942美元。 短短48小时内，伦敦金走出了一个深V反转，这种剧烈的震荡让无数买涨不买跌的散户手足无措。

黄金股价，图片来源官方

然而，就在市场情绪最不稳定的时刻——2月18日，被称为“黄金界爱马仕”的老铺黄金，淡定地扔出了一张重磅通知：官宣调价，2月28日正式执行。大家都在喊买涨不买跌，但说实话，这事儿没那么简单。我觉得这更像是一种被精心包装出来的焦虑，或者说，套利。

虽然是官宣调价，但对于老铺黄金这种公司来说，几乎是板上钉钉地确认了涨价事实，据调查，2025年老铺黄金共官宣过三次调价，涨幅在15%-25%不等。 更魔幻的是，面对这种明牌涨价，各大高端商场的柜台前依然排起了长龙。

图片来源老铺黄金淘宝店

这就是过山车大盘带来的巨大冲击。以前金价一直涨，大家都贪心，觉得闭眼买都能赚；现在上蹿下跳，大家反倒怕了，生怕买在山顶上。这种恐惧来自于“不可控”——我不知道明天是涨是跌。老铺黄金的高明之处在于，它利用了这种恐惧。在充满随机性的大盘面前，老铺提供了一个绝对的确定性：我只涨不跌。

这种逆势调价，本质上是在通过主动官宣涨价来消除大盘的噪音。对于那些并不精通金融的消费者来说，大盘的K线图太难懂了，但老铺的通知单很简单——“今天不买，10天后可能就要多付15%。”这一招直接击穿了消费者的心理防线。在这个震荡的春节，老铺黄金不仅仅是在卖首饰，它是在卖一种反脆弱的幻觉。它让消费者觉得，只要买了老铺，就能躲过大盘的波动，锁定财富。

老铺黄金之所以敢无视大盘震荡，核心就在于它完成了价值分离——通过古法工艺和品牌溢价，将自己从以克计价的体系中剥离出来，实行按件计价。这听起来很高级，但在金融属性上，这是一个巨大的陷阱。

我们来算一笔账：目前国际金价在震荡中维持高位，而老铺黄金的产品溢价率通常高达80%甚至更多。当你花费5万元买下一枚古法金戒指时，其中仅有约2.5万元是黄金本身的物理价值，另外2.5万元是你支付给品牌的文化税。问题在于流动性。 真正的避险资产要求高流动性、低摩擦成本。但老铺黄金的二手变现极其困难。当你走出柜台的那一刻，那2.5万元的品牌溢价就瞬间归零——因为在二级市场的回收商眼里，黄金只有冰冷的克重。

港交所老铺黄金盈利调研

2026年的世界，正处于一个大分流的时代。地缘冲突的频发、全球贸易体系的割裂，以及各国央行对黄金储备的疯狂增持，都在向市场释放一个信号：大家手里的纸币，给人的安全感越来越弱了。“初一跌，初二涨”的剧烈震荡，正是这种全球博弈的缩影。对于普通人来说，求稳是最好的选择，老铺黄金此时的官宣，无疑为犹豫者提供了一种秩序感。老铺敢于在此时继续涨价，这反而在潜意识里强化了一种信念：经过工艺加持的实体资产，才能跑赢通胀，跑赢动荡的局势。

图片来源网络

所以，2026年春节的这一幕不仅不矛盾，反而是商业逻辑的必然。老铺黄金的底气，一半来自于对消费者心理的拿捏，另一半则来自于这个动荡时代给予实物资产的特殊溢价。

对于消费者而言，在这10天的涨价窗口期内疯狂抢购，或许能带来短暂的安全感。但请记住，当大潮退去，能够抵抗通胀的永远是那金灿灿的元素本身。在这个震荡的时代，真正的避险，是分清“资产”与“消费”的界限。

#头条精选-薪火计划#

作品声明：仅在头条发布，观点不代表平台立场