金价翻倍为何仍难挡“淘金热”

金价翻倍仍难挡“淘金热”，是因为传统习俗、资产避险和追涨心理等多重因素交织共振的结果。2026年马年春节，尽管国内品牌金店足金价格突破1500元/克，较去年同期近乎翻倍，但各地金店依旧客流如织，这场热潮背后远非简单的节日消费所能概括。

“过年添金，好运自来”的千年谚语在2026年春节焕发出新的生命力。购买黄金不仅是一种装饰，更是一种根植于文化的仪式感表达，金店柜台前，“90后”“00后”年轻人与长辈共同挑选生肖吊坠、金手镯，将黄金视为传递祝福与情感的物质载体。

更关键的是，婚庆消费的绝对刚性成为支撑市场的基础盘——春节期间历来是婚嫁高峰，“三金”（金项链、金手镯、金戒指）作为传统标配，其需求几乎不受价格波动影响。

与此同时，生肖经济放大了节日效应，马年主题金饰因“马到成功”“马上有钱”等吉祥寓意成为消费热点，设计年轻化、轻量化的小克重产品，如转运珠、金豆子，吸引了大量年轻群体入局，把买金变成兼顾“悦己”与“保值”的新潮生活方式。

将目光从节日消费移开，全球局势动荡与美元信用体系的不确定性，让黄金的“硬通货”属性被重新放大。2026年初，中东地区冲突升级等因素加剧了投资者的避险情绪，黄金成为对冲风险的“战略压舱石”。

宏观层面，全球央行持续购金为金价提供了坚实支撑——中国人民银行已连续15个月增持黄金，截至2026年1月末，官方黄金储备持续攀升。市场层面，黄金ETF的爆发式增长印证了机构投资者的选择：2026年1月，中国市场黄金ETF流入约440亿元人民币，资产管理总规模增至3330亿元，创下历史新高。

对普通消费者而言，在理财渠道收窄、通胀感知强烈的背景下，购买金条或金饰本质上是对资产保值需求的直观表达，一位市民坦言：“现在外面理财收益不稳定，还是买点黄金放在家里踏实。”这反映出黄金正从“装饰品”向“家庭资产压舱石”的角色转变。

金价上涨非但没有抑制消费，反而在特定群体中强化了“买涨不买跌”的追涨心态。多家黄金品牌在春节前释放调价信号：老铺黄金计划2月底涨价，周大福一口价产品将于3月提价15%-30%，这类消息通过社交媒体快速传播，加剧了“现在不买，以后更贵”的普遍预期。

从众效应进一步推高市场热度，当消费者看到金店里排队的人潮，或社交媒体上“卖金条赚十万”等案例发酵，容易产生“别人都在买，我不买就亏了”的心理暗示，形成价格与需求的螺旋式上升。市场也呈现出理性分化：投资金条卖断货，而金饰消费更趋谨慎，消费者转向小克重、设计款以控制预算。

但需警惕的是，品牌金店的零售价存在显著“春节溢价”——例如，交易所大盘价为1108.5元/克时，零售端可达1560元/克，高出400多元，这部分溢价源于工艺费、品牌营销等成本，在变现时可能难以回收。

这场“淘金热”是文化传统、资产焦虑与市场情绪共同谱写的复杂交响，但狂欢之余，区分消费与投资、理性配置或许才是握住黄金价值的真谛。