大年初五迎财神！今日起支付宝碰一下就领红包得黄金

今天是大年初五，对，就是那个“破五”迎财神的日子。正当大家忙着贴财神像、煮元宝饺子，期盼着新一年财气亨通时，支付宝的一项新活动悄然上线，试图用现代的方式，承接这份流传千年的民俗烟火气。

支付宝宣布，从2月21日（正月初五）至3月3日（正月十五），用户使用其“碰一下”支付功能完成交易，有机会获得随机现金红包或黄金份额奖励。值得注意的是，现金红包将实时到账，而黄金奖励则以份额形式发放，共计2026份，将在活动结束后统一安排寄送实体黄金。

迎财神习俗源自唐代，明清时在全国定型。相传正月初五，象征东西南北中五路的财神会下界巡查，因此有了“初五迎财神，路路有财来”的说法。“破五”之名，意在破除新年头几天的诸多禁忌，为迎接财富扫清道路。

在这一天，吃饺子是南北通行的食俗，取其形似元宝，寓意“招财进宝”；捏紧饺子边则象征“捏小人嘴”，守护财运。支付宝此次活动的设计，显然是对这一传统符号的数字化挪用——将“碰一下”这个物理动作，与“招财进宝”的心理预期嫁接，试图在支付场景中植入更强的节日仪式感和情感附加值。

从商业角度看，这不仅是节庆营销。在移动支付市场增长日趋平缓、用户习惯早已养成的背景下，支付平台竞争的焦点，正从单纯的“补贴换流量”，转向“场景黏性”和“情感连接”的构建。选择“破五”这个承上启下、极具财富象征意义的民俗节点，结合实体黄金这类高价值、强感知的奖励，其目的或许在于激活存量用户，并强化支付行为与“好运”、“财富”之间的心理关联。

民俗学家或许会感慨，千年来，迎财神的方式从焚香祭拜演化到了“碰一下”手机。不变的是人们对美好生活的期盼，变化的则是承载这份期盼的科技载体。当古老的“元宝”以代码和算法的方式被重新“派发”，这本身就成了这个时代一个有趣的注脚。