「酷温」脑白金、富硒康、黄金搭档，年货顶流们，哪去了？

过年一逛超市就知道，曾经称霸春节送礼的酷温、脑白金、富硒康、黄金搭档，现在几乎全看不见了。

十几年前，这些红盒子就是过年标配，广告洗脑、送礼体面，谁家不备几盒都不像过年。如今超市没货架、电视没广告，年轻人连名字都不熟，彻底淡出了大众视野。

当年有多风光，现在就有多冷清

脑白金的广告语刻进几代人记忆，黄金搭档送全家、富硒康养身体、酷温靠包装出圈，当年全是春节送礼的首选，后备箱全是这些红盒子。

现在它们大多没倒闭，但彻底凉了：要么直播间低价卖，要么躲在小县城小店，再也回不到当年的顶流位置。

不是没人送礼，是大家不买账了

1. 送礼观念变了：以前看广告、看面子，现在看实用、看健康，牛奶、坚果、滋补品、按摩仪比模糊功效的保健品更受欢迎。

2. 套路被看穿了：成分一查就懂，成本低、溢价高，没人再为广告费和包装费买单。

3. 监管更严格：不能夸大宣传，没了“神奇功效”，卖点直接没了。

4. 新品牌太能打：成分透明、设计年轻、定位精准，老牌子守着老模式，完全跟不上。

它们没输，只是时代变了

这些老品牌靠电视广告和营销走红，却没跟上短视频、理性消费的新时代，转型也跳不出老思维，留不住年轻人。

它们是一代人的年味回忆，见证了大家从盲目送礼到理性消费的变化。

曾经的年货顶流悄悄退场，不是它们错了，而是属于它们的时代，过去了。我们怀念的也不只是这些红盒子，而是那段简单热闹的旧年味。