年轻人主导2026春节团圆新方式：反向过年、重探家乡

春回大地，万象更新。2026年春节，9天的“史上最长假期”不仅为城市乡村增添了浓浓年味，更为消费市场注入了蓬勃动能。

据交通运输部统计，2月15日至22日，全社会跨区域人员流动累计达24.6亿人次，同比增长9.8%。商务大数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，而假期头两天的增速更是冲到了10.6%。

2月23日，美团发布《年轻势力 主理团圆——美团2026春节消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，年轻人正接棒成为春节团圆的“主理人”，并体现出反向过年、重探家乡、AI管家三大消费特征。他们习惯在手机上安排衣食住行，把大城市的品质生活带回老家，或把家乡的父母接到身边。这种团圆新方式让春节充满了烟火气和时代感。

“家庭独享团”消费翻两番：换个城市陪父母看世界

“父母在哪，哪就是年。”这个春节，跨越千里的“反向团圆”成了许多家庭的新选择。不同于以往回乡后的忙碌辛苦，年轻人主理的团圆饭，更多了一份轻松与品质。

美团数据显示，北京、上海、深圳位列“反向过年”目的地前三。在这些城市，年轻人带着父母走进黑珍珠餐厅，或是入住带影音房、电竞房的特色酒店。数据显示，一线城市此类酒店订单量同比增长40%，2—5人的“家庭独享团”消费总额更是猛增186%。此外，为了带上家里的“毛孩子”，宠物友好场景的搜索量也翻了一番。

在北京工作三年的王悦，今年就将父母接到京城。她通过手机预订了黑珍珠餐厅的家庭晚宴，还特意挑了一家可以带狗入住的酒店。

“以前过年，父母在厨房忙得脚不沾地。今年我说了算，带他们在大城市里逛逛歇歇，大家都开心。”王悦感慨。年轻人向AI问出“适合老人喝的咖啡店”或“年夜饭包间”，一线城市的春节不再是冷清的“空城”，而是在这股团圆新潮中焕发出新的商业活力。

县城健身订单暴涨130%：老家也有了“洋气”生活

返乡过年的年轻人，不仅带回了年货，也将大城市的生活方式带到了县城。商务部监测显示，假期前三天重点商圈客流量同比增长4.5%，这种热度正向三线及以下城市深度渗透，形成了一道“生活拉平”的风景线。

“回家不住家里住酒店”成了县城过年的新风尚。美团数据显示，低线城市酒店订单量同比增长19%，健身中心订单量更是暴涨130%。美容美发、按摩足疗等店铺也因为返乡年轻人的到来，迎来了一年中最忙碌的时刻。

这种生活方式的衔接也体现在餐桌上。春节假期，“必吃榜”整体流量较去年春节同期增长近30%，商家订单增幅接近80%，不少返乡青年选择带家人换换口味。

常年在外打拼的陈先生回到河南周口老家，发现家乡的变化超乎想象。他并没有天天待在家里，而是在手机上订了当地档次最高的度假酒店，下午去健身房出一身汗，晚上开车带家人去周边必玩榜清明上河园。美团数据显示，春节期间周口酒店订单同比增长了77%，多家健身房不打烊，满足返乡年轻人持续锻炼的需求。

四成用户呼唤“AI管家”：即兴决策下的即时满足

2026年春节，手机中的AI管家正式从“新鲜感”变成了“实用工具”。年轻人的春节规划不再是提前数月的刻板计划，而是更依赖随手搜、随时订，追求即兴的惊喜。

今年春节，美团为每位用户配了一位本地吃喝玩乐AI管家“小团”。用户向“小团”提问，“小团”会校验平台的商家信息、用户评价等，给出及时、准确的行程建议。2月12日至22日，“小团”已帮用户校验商家信息5.5亿次，校验用户评价10亿条。

数据显示，37.7%的用户已经习惯让“小团”帮忙规划行程，寻找附近的24小时洗浴中心或亲子游路线。异地年轻用户使用“小团”的占比超60%，不少用户提问时描述得非常详细，提示词甚至超过了30个字，比如“一小时车程内、带乐园、有包间的江浙菜”，最复杂的提问串联了20种消费场景。

这种随手安排的习惯同时带动了即时零售的火爆。报告显示，超过30%的用户通过外卖买年货，羊肉、啤酒、对联送上门，解决了家庭聚会时的不时之需。护肝片、解酒药等产品交易额同比增长52%。正月初五，在上海旅行的林先生想带孩子出去玩，只需在手机上简单输入需求，几秒钟就能搞定推荐和订座。

新春烟火气，在数据中升腾，在体验中交融。2026年的春节消费，是年轻人生活主张的集中体现。接父母“反向过年”、重探家乡烟火气、找AI做攻略……年轻人成为春节主理人，2026年的新春佳节有了新玩法。当手机下单连接起真实的线下欢聚，我们看到的不仅是新颖的过年方式，更是一个充满韧性、生机勃勃的中国市场。