脑白金、黄金搭档、富硒康！年货顶流们，都去哪了？

过去二十多年里，每逢春节前夕，脑白金、黄金搭档和富硒康的礼盒常常占据超市和商场年货区的显著位置，成为不少家庭为长辈准备礼物的常见选项。

这些品牌通过持续的广告投放和节日场景绑定，逐步建立起送礼首选的印象，销量在2000年代保持较高水平。

2026年春节前后，消费者在实体店和电商平台浏览年货时，发现这些品牌的集中展示明显减少，取而代之的是智能健康设备、有机食材组合以及低糖营养套装。

脑白金在1998年正式推向市场，核心针对睡眠调节需求开发。团队先在江苏等地进行小范围测试，通过社区活动发放样品并组织人员到门店询问货源，形成市场热度。

同时，大量广告预算投入地方电视台和央视黄金时段，画面突出子女送礼后的家庭温馨效果。包装采用金色礼盒设计，提升视觉上的庄重感。

到1999年销售额达到一定规模，2000年至2005年间连续保持领先地位，累计出货量超过4.6亿瓶。

黄金搭档于2001年推出，产品以复合维生素混合补充为主，广告按照送长辈、送女士、送孩子等不同对象划分场景，分别强调精力支持、气色改善和成长助力。2003年两款品牌打包交易时，市场价值得到体现。

富硒康依托硒元素补充概念，与高校科研项目结合宣传，主打中老年日常调理，红色包装突出节日喜庆氛围，快速在商场年货专区与前两者并列陈列，实现年销过亿规模。

这些品牌成为年货顶流的过程，体现了营销策略与时代需求的匹配。

脑白金从早期脑黄金的单纯功能宣传转向礼品社交定位，避免了渠道货款回收难题，在推进上更注重口碑传播和广告故事化。

黄金搭档则在人群覆盖上实现扩展，与脑白金形成互补，广告针对性更强，推动两者共同占据节日货架核心。富硒康通过特定元素背书和喜庆包装，形成差异化，与前两者对比显示出科学属性更突出。

三者在更新换代中，都将包装从普通瓶装升级为豪华礼盒，成本增加但增强了送礼仪式感。这一模式把功能性保健品转化为春节社交标准道具，适应了当时居民收入增长和中老年健康关注上升的背景。

与九十年代末相比，2000年代初的消费环境发生明显进步。经济持续发展让城乡居民购买力提升，电视媒体成为主要信息来源，送礼文化强调体面和孝心。这些品牌抓住机会，将非刚需产品变成节日刚需选择。

脑白金的广告词和老年夫妇形象深入人心，黄金搭档的场景细分进一步扩大受众，富硒康的科研关联增添信任度。三者合力主导市场，把保健品从边缘补充剂推向主流礼品行列。

2015年以后，市场环境逐步变化。消费者通过电商平台和网络搜索获取成分细节，对产品透明度要求提高。监管部门对保健品宣传加强规范，行业进入调整期。

脑白金销量从高峰回落，2016年后不再公开详细出货数据。黄金搭档在维生素领域仍有一定排名，但年货影响力减弱。富硒康继续在部分城市和电商以礼盒形式销售，价格策略转向促销，但货架位置从中心移向边缘。

脑白金团队从2022年开始尝试年轻化路径，推出咖啡系列产品，融入人参、黄芪等养生元素。

2024年12月在巨人网络园区设立咖啡实验室，举办内测活动，目标打造互联网园区咖啡标杆产品。黄金搭档和富硒康则保持原有渠道，富硒康在京东等平台仍有年货礼盒上架。

保健品行业整体规模在2025年超过3600亿元，预计继续保持增长。消费者选择礼品时，更注重实际成分标注、适用场景和日常实用性。

年货市场从固定品牌堆头转向按需组合，智能血压计、按摩设备和有机食品成为新主流。这一转变推动企业加大研发投入，产品向精准营养和品质保障方向发展。

整个行业在竞争中优化结构，向精细化和可持续方向稳步前进。这一过程也体现居民生活水平提升后，节日消费更加注重情感实质和健康实效。