国际金价高位，周大福涨价是否引发黄金消费转向？

周大福的涨价确实正在引发黄金消费市场的显著转向。随着国际金价突破5100美元/盎司的历史高位，周大福计划在3月10日左右对“一口价”产品启动新一轮调价，部分涨幅高达30%。这波涨价潮席卷多个品牌，但消费者的反应却呈现出“冰火两重天”的复杂图景。

春节后，黄金品牌调价消息密集。

老铺黄金

宣布2月28日涨价后，多地门店出现通宵排长队抢购，部分专柜被抢购一空。

琳朝珠宝

和

宝兰黄金

也已在1月底和2月初完成调价，部分产品每克上涨280元至500元。这种“越涨越买”的抢购热，源于消费者想赶在调价前锁定“时间差价”。

但另一面，金饰克价突破

1500元

大关，导致婚庆“三金”等传统需求受挫。更关键的是，行业数据揭示矛盾：2025年国内金银珠宝零售额同比增长12.8%，但黄金首饰消费量同比下降32.5%。这印证了销售额靠涨价支撑、销量实际萎缩的困境。

面对高价，消费者行为正清晰分流。一部分人开始为

情感价值

和“悦己”买单，转而青睐轻量化、有设计感的产品。例如，1克黄金打造的薄金婚书、小金豆饰品走红，成本仅为传统三金的10%。高端品牌如老铺黄金，凭借非遗工艺和文化叙事，吸引了一批与奢侈品牌客群重合的消费者。

另一部分看重黄金金融属性的人，则果断转向

低成本投资渠道

。品牌金饰的工费和品牌溢价过高，回收时仅按基础金价折算，折损率常超30%。因此，理性投资者更倾向于选择：

银行金条、黄金积存金或黄金ETF，这些工具溢价率极低。深圳水贝批发市场，那里金价更贴近原料价，工费透明，吸引了大量追求性价比的消费者。

周大福的频繁调价，本质是品牌试图“奢侈品化”，通过“一口价”策略和工艺设计赚取高溢价。但问题在于，这种模式也引发了消费者对“保值承诺”的质疑——回收时工艺价值归零，购买时的溢价瞬间蒸发。

市场正在分化出两条路径：

高端品牌路径

：如老铺黄金，对标奢侈品逻辑，靠文化溢价和定期调价吸引高净值客群。

大众与投资路径

：传统金店、银行及水贝市场，更强调黄金的原料属性和投资功能，满足婚庆刚需和保值需求。

对于消费者而言，认清自己买金的核心目的——是“佩戴悦己”还是“保值投资”，已成为做出明智选择的关键。这场转向，与其说是消费萎缩，不如说是市场在价格高压下的一次理性进化。