胖东来打赢官司，305万赔款到账，直播卖月饼的公司彻底凉了

今天看到胖东来发的公告，说那个卖“黄金万两大月饼”的郑州公司被判赔305万元。不是调解，不是和解，是法院一锤定音，终审生效了。消息是2月25日晚上发的，时间就在今天上午之前。

这事不是突然冒出来的。从2024年初开始，就有人在短视频里边跳边喊“胖东来同款大月饼”，直播间背景墙贴着胖东来的logo，主播穿的围裙上印着“胖东来”三个字，连包装盒都做成胖东来门店风格。其实那月饼根本不是胖东来出的，连代工厂都不是。

法院查得很细。郑州麦X丰公司自己没多少人，也没自己的大车间，是找别人代工，然后雇带货主播、剪短视频、投流推广，整个链条都在打“胖东来”的旗号。连广州一家小零食店，只是帮着转发链接、上架售卖，也被一起判赔2000元。说明现在法院认一个理：你只要参与传播、促成交易，就脱不了干系。

300万赔的是经济损失，不是随便写的数。判决书里写了，参考了他们卖了多少、卖了多久、有没有提前知道胖东来商标、是不是故意混淆——比如他们自己注册了“黄金万两”，但宣传时压根不提这仨字，只反复说“胖东来月饼”。还查到这家公司2023年因为食品抽检不合格被罚过两次，整改也没到位。

另外5万是胖东来自己花出去的维权钱。公证录屏、请律师、跨省调证据，样样都要花钱。普通人可能觉得“不就告个状”，其实真打起官司来，光是存证就要跑好几个平台，录几百条视频，再一一截图保存时间戳，没点耐心真干不了。

胖东来这次没选投诉举报了事，而是直接上法院，告商标侵权+不正当竞争两条。法院也认了：这不是普通模仿，是借人家牌子做流量、拉销量、骗信任。连直播间里主播说“我超爱胖东来”这种话术，都被写进判决书，认定是制造“我们是一家”的错觉。

有意思的是，那个被罚2000块的广州小店，名字里根本没“胖东来”，也没自己生产，就帮着挂链接卖了几单。结果照样被追责。现在平台审核关键词越来越严，搜“胖东来月饼”，弹出来的全是胖东来官方店，别家连广告都投不进去。

这案子不光是胖东来赢了。它让很多人看明白：现在想靠蹭名牌混流量，风险比以前大多了。以前可能发个声明就过去了，现在证据链一闭环，上下游一起赔，账算得很清楚。

判决书里有一句很实在的话：“相关公众易产生误认。”意思就是，普通顾客刷到那个直播间，真会以为是胖东来自己开的线上店。这不是误会，是设计好的误导。

很多小厂觉得“不就是借个名”，但法院认的是结果。你让用户信错了，就得出钱、停用、道歉、赔偿。没得商量。

那个郑州公司成立才两年多，赶上胖东来大月饼火了就立刻跟风。结果火没蹭成，官司打了一年多，钱赔了，商标也被禁用了，连带货主播都怕再接类似单子。

305万不是小数目，但对胖东来来说，可能真不如省下这半年打官司的精力。不过该告还得告，不然下次还有人打同样主意。

公告最后就一句话：“坚决维护品牌合法权益。”没煽情，没喊口号，就八个字。

这事到此为止。