当明星共创遇见粉圈表达，让好运符号被“玩”起来！老庙将年轻化探索进一步推进至消费参与层面

摘要：

一次面向年轻人的消费语境破圈

在信息高度密集、消费者愈发理性的当下，春节这一传统营销高地，正在经历一场表达方式的结构性转变。行业春节营销的底层逻辑，正从“说什么祝福”转向“如何让祝福被参与、被体验、被相信”。谁能率先找到情绪同频的入口，谁就更有可能在春节节点建立有效连接。

一颗金米成为好运符号

基于对年轻消费群体长期而持续的语境观察，在这个春节老庙捕捉到“米”这一符号在当代社交表达中的特殊地位。它既是日常生活最基础的安全感来源，也在年轻人话语体系中成为财富、底气与生活掌控感的代名词。“有米”“攒米”“缺米”等表达，天然带有轻松却真实的情绪温度。

老庙以“马上有米”的核心概念——一方面承接中国传统文化中对丰足、富裕与好运的祝愿，另一方面完成对年轻语言体系的当代表达转译。品牌将“米”具象化为可佩戴的金米产品，使抽象祝福转化为可以被分享、被讨论、也被随身携带的财运icon。

老庙马上有米系列黄金手绳。受访对象供图

在财运符号建立之后，如何让符号真正进入年轻语境，成为传播关键。据悉，老庙并未沿用传统明星代言的单一模式，而是与品牌大使常华森展开更具参与感的内容共创。从官宣节点的话题共振，到创意视频内容表达，再到粉丝自发二创与限定周边开发，品牌将“马上有米”自然嵌入粉圈互动机制，使好运祝福成为粉丝可参与、可再创作的情绪素材。

在这一过程中，明星的角色发生转变——不再只是品牌曝光媒介，而是连接品牌语言与粉丝语言的“情绪翻译者”。刺激粉丝产生更多的UGC内容，将“米象征财”的认知不断再生产，使好运符号在圈层内部完成裂变式扩散。

这种由品牌发起、粉丝共创完成的传播路径，使财运表达从商业话术转化为社交语言，也为传统珠宝品牌的明星合作模式提供了更具年轻感的选择。

当圈层共鸣被激活，老庙进一步将沟通视角扩展至更广泛的年轻人群体。老庙打造“年前开扫 马上有米”沉浸式互动体验空间，通过情绪扫把、旧日卸载场、好运米仓等装置设计，引导参与者写下过去一年的情绪负荷，并通过象征性的“扫除仪式”完成心理释放。

与此同时，品牌将“米象征财”符号延展至更具公共性的春节文化场景——联动豫园灯会打造“赚米桶”“赚米梯”等财运互动装置，使游客在节庆游逛与打卡过程中自然完成符号认知强化。好运由此从个人情绪体验，进入城市级春节记忆空间。

将盲盒首次引入黄金品类

在粉丝共鸣与情感共鸣完成构建后，老庙将年轻化探索进一步推进至消费参与层面。春节期间，该品牌携手高人气国漫《天官赐福》动画推出“诸事皆宜”赐福包挂盲盒，将盲盒这一年轻人熟悉的娱乐消费机制首次引入黄金品类。消费者购买的不再只是产品本身，而是一次关于未知惊喜与节日祝福的“开盒体验”。

依托IP在年轻群体中的情感基础，产品将角色所承载的守护与好运寓意转译为可随身佩戴的包挂、手机挂件等日常单品，使黄金从收藏属性走向表达属性，也成为同好之间可被识别与分享的情绪符号。

盲盒机制所带来的参与感、IP情绪吸引力与春节元宵节日语境叠加，共同降低了年轻人接触黄金的心理门槛。从行业视角看，这不仅是产品形态创新，更是一次消费机制重构——以娱乐体验驱动黄金消费，为传统珠宝品牌打开泛年轻人群新增量提供了新的路径参考。让品牌价值以年轻人愿意参与的方式被感知。

2026年的春节营销，并非老庙年轻化探索中的孤立动作，而是品牌围绕“好运文化”进行当代表达的重要阶段成果。通过财运icon打造、粉圈共创传播、情绪事件设计与消费机制创新的系统化组合，老庙逐步构建起一套与年轻消费者对话的稳定方法——让好运既可被佩戴，也可被表达，更可被参与。

老庙方面表示，未来，随着这一符号体系与沟通路径的持续演化，品牌也将在东方文化传承与当代生活情绪之间，探索更具生命力的表达方式，使“好运”从节庆祝福，转化为陪伴年轻人日常生活的长期存在。

头图：“年前开扫 马上有米”沉浸式互动空间。受访对象供图