老铺黄金调价前夜全民疯抢：线上1秒卖3亿，线下排队4小时，60万金碗遭秒空

2月27日，距离老铺黄金2月28日新年首次调价仅剩一天，杭州多家线下门店被抢购人群围得水泄不通，不少打工人直言“请假也要抢”，请假理由更是出奇的统一：家里黄金有急事。而线上的抢购热度更是夸张，天猫旗舰店开卖1秒成交额破3亿，60余万元的黄金摆件上架即空，全天单店成交直接突破10亿元，老铺黄金的抢购潮，比周杰伦演唱会门票还难抢。

此次抢购潮的爆发，与天猫“3·8焕新周”的品牌大促密不可分。活动期间老铺黄金推出“每满1000元减100元，上不封顶”的优惠，每天下午2点、晚上8点定时补货，拼的全是手速，这也让线上直播间和店铺成了网友的“拼手速现场”。

杭州的陈小姐就是线上抢购的失意者，刷了半天店铺颗粒无收后，她提前两小时下班赶往杭州万象城门店，到店时门前已排起二三十人的长队。在队伍里站了近4小时，她终于挤进柜台，心心念念的福袋、状元及第等爆款早已售罄，最后只能花8万多元入手一个50克左右的龙牌吊坠。等她走出门店时已是晚上10点，商场早已打烊，而老铺黄金门口的长队依旧不见缩短，柜姐坦言，这几天门店最晚打烊到凌晨1点多。

不止陈小姐，不少网友都晒出了自己的抢购经历：工作日翘班去线下门店，结果连店铺大门都没看清，先被长长的队伍劝退；还有人感慨，线下门店虽没有线上满减，但金卡、黑金卡的9.5折，对比次日就要上涨的价格，依旧十分划算，“半天工资换黄金保值，太值了”。

线上的抢购战绩更是刷新认知，2月26日下午2点大促开启，仅1秒旗舰店成交额就突破3亿元，不到10分钟，售价62.7万元的花丝真言金碗、30万元的金蟾摆件就被一扫而空。全天下来，单店成交额破10亿元，其中两款古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠，单品成交额均接近1亿元，还有近30款单品成交额超千万元，有网友直言，刚抢完一条项链，两分钟再看，几十万的高端摆件全没了。

这场全民疯抢的背后，除了电商大促的优惠加持，更核心的原因是老铺黄金即将调价的预期，让消费者产生了“赶在涨价前入手”的迫切心理。2月18日老铺黄金发布调价公告，确定2月28日进行产品价格调整，这也是继去年10月后，品牌年内的第三次涨价，彼时涨幅高达25%，即便当时不少人吐槽“太贵了”，但门店前的排队队伍从未缩短。

从元旦至今，不管是杭州、上海、北京等内地城市，还是澳门、香港，老铺黄金线下门店的排队人数只增不减，这个中国黄金珠宝品牌，早已凭借独特的魅力俘获了消费者，尤其是年轻人的心。

老铺黄金的火爆，早已不是单纯的黄金饰品价值，更多人买单的，是其背后的非遗工艺质感和中式审美共鸣。胡润研究院最新报告显示，老铺黄金已连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，今年更是与宝格丽、梵克雅宝并列“世界珠宝三强”；弗若斯特沙利文的调研则指出，老铺黄金与LV、爱马仕、卡地亚等五大国际奢侈品牌的客群重合度高达77.3%。

在汇丰银行看来，老铺黄金已是“第一个能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌”，这份认可也让其拥有了越来越强的定价权。第一财经商学院院长黄磊表示，老铺黄金的调价不只是简单的商业决策，更是对消费价值话语权的争夺，而中国高端品牌能否在全球市场建立自己的定价体系，也将成为未来奢侈品格局演变的重要变量。