老铺黄金猛涨20%-30%，吊坠一夜暴涨八千多

2026年2月28日，老铺黄金又调整了价格，这次涨幅在20%到30%之间，玫瑰花窗吊坠重13.6克，直接增加了8250元，售价接近4万元，七子葫芦重30.6克，上涨了17480元，卖到7万多元，调价前一晚，上海几家门店前挤满了人，排队超过两小时，晚上8点后停止发号，有的店铺还延长了营业时间，线上销售更夸张，2月26日开售，1秒内成交额突破3亿元，单店一天销售额超过10亿元，比去年增长了一百倍。

有人带着马扎等在门口，有人花八十块钱买票进场，停车费还设了上限，顾客排了十二个小时也不肯走，只为抢到一件东西，订单转手加价两百到一千块很常见，也有人为了积攒积分，把刚买到的东西平价转让出去，这不是在买东西，是在抢入场资格。

过去人们买黄金是为了保值，现在很多人连金价都不关心了，一位消费者提到，自从接触老铺黄金后，就不再购买X牌了，他们追求的不是黄金本身，而是限量的款式、手工的制作和圈子里的认可，社交平台上大家讨论的是哪款有货、克重价格怎么算、以旧换新会不会缺斤少两，有人从春节开始入手，半年就花掉上百万，一对夫妻天天去银行取号，银行还打电话提醒小心诈骗，结果他们根本没被骗，就是单纯想买黄金。

老铺黄金的店铺都开在SKP和万象城这些高级商场里面，北京SKP的那家门店一年就占了商场总销售额的近七分之一，数据显示它的顾客有超过77%的人也常去LV、爱马仕和卡地亚购物，这显示出它不只是个卖金子的地方，更像一个打着黄金旗号的轻奢品牌。

现在行业里出现四个主打古法黄金的品牌，老铺、君佩、琳朝和寶蘭，大家习惯叫它们“四姐妹”，2025年底，寶蘭拿到开云集团和顺为资本的融资，琳朝也融了差不多规模的资金，老铺自己在2025年调了三次价格，从百分之五一路涨到百分之二十五，调整节奏越来越密，投资人提到，现在竞争的不是谁家金子更纯，而是讲故事的能力，工艺其实不难模仿，关键是怎么让人相信只有自己才能做到。

问题渐渐显露出来，老铺首饰一边涨价，一边不断搞促销，比如以旧换新送礼品盒、节日满减活动，稀缺的感觉其实在减少，二手市场几乎找不到流通渠道，买来以后很难转手卖掉，不像爱马仕的包还能挂到闲鱼上转卖，国际金价一下跌，消费者的情绪马上跟着波动，抢购过一阵之后，后面可能就没人继续跟进了，更麻烦的是，现在市场上出现很多“古法”设计的首饰，图案都很相似，工艺也差不多，消费者早晚会看腻。

有人问这波热潮能持续多久,我觉得关键不在于金价本身,而是看它能不能让人相信这不只是黄金,而是一件可以长期持有的东西,但就目前来看,它还处在摸索答案的过程中。