打工人请假抢金饰，商场排长队到凌晨，黄金成了新“工资条”

2月28号那天，黄金价格又往上涨，多数门店标价超过1600元一克，有的直接挂到1608元，这不是临时起意，老铺黄金前脚刚宣布新年第一次调价，后脚杭州大厦和万象城的店门口就排起了长队，有人专门请假赶来，有人提前下班过来，还有人站在店里等待将近四小时，最后花八万块买了个龙牌吊坠，有家店甚至营业到凌晨一点才关门。

线上销售情况更显火爆，老铺黄金的天猫店在26号下午2点开售，短短一秒钟内成交额就突破3亿元，全天销售额达到10亿元，价值62.7万元的金碗和30万元的金蟾上架后瞬间售罄，两条古法金项链单日各自卖出近1亿元，近三十款产品销售额超过千万元，许多顾客因为手速慢没有抢到商品，转而前往实体店购买，却发现排队的人群中不少是趁上班时间溜出来的。

这波抢购，表面上是怕涨价，实际上不是买金子，是买那种“我赶上了”的感觉，店里没打折，但一张九五折的金卡就让人安心下单了，有人算过这笔账：按当天金价，八万块的吊坠其实只含大约五十克黄金，工费占了大头，可没人仔细计算这些，大家要的是“我在涨价前锁定了”，这个动作本身就带着情绪价值。

老铺的做法很熟悉，用古法工艺加上文化符号，再搞限量定时上架，把黄金做成奢侈品、盲盒和演唱会门票的混合体，周生生和潮宏基这些牌子从一月底就开始涨价，有的单品涨了一万多块，可没有一个能像老铺那样让全网都转发起来，消费者不看品牌，就看这次再不抢就没了的节奏感。

有意思的是，这次抢购和经济回暖没啥关系，金价上涨是因为国际行情和原料成本推高，不是大家突然变得有钱了，年轻人冲进店里，不是真想戴着金碗吃饭，也不是天天挂着龙牌出门，他们买的是一个能发朋友圈的资产，一个能跟人聊两句的谈资，一个“至少我没被落下”的心理安慰。

3月2号有消息说，周大福内部决定调整一口价产品价格，老铺这种经营方式正被整个行业悄悄模仿，现在刷短视频时，可能看到同事在柜台前等着开门，也可能见到朋友晒新到的金蟾摆件，他们没说出口，但大家心里明白，这不是单纯花钱，而是用时间换取一份安心。