河南“华铺黄金”把“老铺”价格打下来？最低售价1800元，线下门店近20家

蓝鲸新闻3月7日讯（记者 汤诗韵）日前，老铺黄金开年首次调价引发舆论热议和排队热潮。但排队的不只老铺，将在下周一调价的君佩珠宝也迎来门店排队盛况，更多的人还在线上、在别家抢购、排工期——古法黄金赛道火到滚烫。

这其中，老铺黄金的业绩堪称一骑绝尘，市场难免好奇谁会成为下一个“老铺”？与此同时，同质化风险如影随形，多家品牌的热门款式出现元素重叠。其中，名字和LOGO风格都与老铺黄金有几分相撞的华铺黄金正在加速扩张。

华铺和老铺什么关系？自称率先推广“一件传家”，线下门店已近20家

如果你仔细留意的话，古法黄金门店们正长得越来越像，他们几乎都喜欢黑金装潢、黄色射灯和博物馆式的陈列方式。而花丝、镶嵌、貔貅葫芦蝴蝶等形象，也都是各家首饰最常见的元素。

友商之间，难说借鉴。

日前，有业内人士谈及古法黄金赛道发展，并提出“老铺黄金的对手不是周大福，而是华铺黄金”。该观点在一定范围内引发讨论，华铺黄金这家来自郑州的区域性黄金品牌由此受到更多关注。

从门店设计和品牌LOGO来看，其与老铺黄金多有默契之处。官方信息显示，华铺黄金专注“中国古法手工金器”，制金工艺源自宫廷造办处。相关认证账号称，华铺黄金率先以“一件传家”的品牌定位，将黄金消费从投资行为转化为家族记忆。

该品牌产品售价多在1800-320000元之间，若折算到单价，多款产品的克价甚至超过2000元。尽管其官网首页标注了每日金价，但记者从多位柜姐处了解到，目前该品牌多采用“一口价”销售模式。

蓝鲸记者查询发现，该品牌关联企业北京华铺黄金珠宝文化有限公司成立于2019年7月，其官方公众号于当年11月发布第一条推文。在当时，古法金迎来市场爆发期，多品牌及工厂加大对古法黄金的投入，并在研发、设计、工艺方面开始比拼。

发展至今，该品牌抖音账号已拥有约7万粉丝。据中国黄金珠宝社和新榜联合发布的《2025年中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜》，华铺黄金排在第9位，其排名低于琳朝珠宝、周大福、周生生等，但高于克徕帝、周大生、金梦园等知名黄金珠宝品牌。

不过，目前已搜索不到华铺黄金的抖音商铺，账号关联的店铺跳转页面显示为“本店铺经营异常，已停止营业”。在其小红书店铺，除32万元的黄金手镯外，其余产品全部售罄。看起来，华铺将更多的资源投向了线下。

品牌官网显示，华铺黄金目前已在郑州、洛阳、西安、成都、北京、南京等地开出近20家门店，其中多家位于万象城商圈内。从选址上看，华铺黄金走的也是中高端战略。甚至在郑州丹尼斯大卫城，华铺与老铺同处一个商场内。

不过，其目前多集中分布在北方市场，且未入驻重奢商场。2025年，华铺黄金加速扩展至北京、南通、南京等城市。

尽管其店名与LOGO等和老铺黄金存在相撞之处，但实际上该品牌已经建立起自己的忠实客群。社交平台上，不少网友赞赏华铺黄金的工艺设计；也有观点表示就是喜欢华铺黄金相对华丽的风格，相比老铺的镶钻设计，它有更多绿松翡翠珍珠镶嵌。

德基集齐“四姐妹”、君佩或将落地上海，谁会是下一个老铺？

老铺黄金狂飙，让古法黄金这一细分赛道爆火出圈。2025年末，琳朝珠宝、寶蘭两个黄金品牌先后传出完成亿元级别融资。算上较早出圈的老铺黄金、君佩，赛道内已初步跑出了“古法黄金四姐妹”。而截至目前，这四个品牌均已官宣开年首轮调价。

除此之外，宝王府、多宝阁等品牌声量也逐渐攀升。据界面新闻报道，过去一年被行业人士称为高端古法黄金品牌大爆发的“元年”，头部品牌老铺黄金形成鲶鱼效应，多个后进品牌同一时间发力市场，加速多地开店。

从左向右依次为君佩、琳朝、宝兰，

坊间有说法将它们与老铺黄金一起称作“古法黄金四姐妹”

值得一提的是，随着琳朝和宝兰近日先后围挡南京德基广场，德基成为首个集齐“古法黄金四姐妹”的商场。古法金们正在进一步进驻高线城市和高端市场。蓝鲸记者发现，君佩已在上海地区招聘门店组长和销售，其上海门店或将落地。此外，华铺黄金工作人员也透露称品牌今年将在上海扩店。

谁会成为下一个老铺黄金？这在黄金圈内并非生僻的话题。

据蓝鲸新闻不完全统计，多家古法黄金品牌多款首饰产品的克价接近甚至超过2000元/克，它们也普遍一年调价2-4次。

从门店规模看，君佩、宝王府、宝兰、琳朝目前营业门店数量分别为9、7、4、1家，与老铺黄金约50家的规模相去甚远。实际上，古法黄金本身就很难规模化扩张。琳朝珠宝创始人马朝贤曾在采访中表态，“手工和规模化是永远没办法兼容的，就像水和火一样。如果非要强行兼容，那就一定会失了初心，丢了匠心。”

而从二手行情看，老铺黄金的流通率在古法金领域仍是断崖领先的，其热门款式收回价格一般在官价的7-8折。回收人员告诉蓝鲸记者，君佩、琳朝等也有溢价，但收的量相对少。而其他更多黄金品牌，几乎都是按照大盘回收价来算的。其直言，“市场有需求才有溢价，不然就是普通黄金。”

有行业人士向蓝鲸表示，“谁会成为下一个老铺黄金”这个问题或许可以参考品牌规模和产品条目去看，但目前看来并不算太明朗。其表示这几个黄金新势力品牌的分化其实较大，部分品牌受规模限制必然面临增长瓶颈。

不论谁会成为下一匹黑马，古法金们面临的困局其实是相似的。尽管定位有差异，品牌之间的同质化风险依旧显著。最关键的是，古法黄金的热度离不开金价的一路飙升，而它们目前均未经历下行周期的未来考验。