凌晨6点半，南京ifc排队买黄金…

消费越谨慎，排队越真实。

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在南京，能让人一大早爬起来排队的，通常只有两样东西。

一是老街巷刚出炉的锅贴，为了一口热乎的早点，二是明孝陵的“免费入场”，为了薅景区的限时羊毛。

但今年春节，画风有点跑偏。

清晨六点半，河西

ifc商场老铺黄金门口“蹲”了一群人，大冬天，还是假期，早起就

为了“抢”几克重金子，能排上三四个小时的队！

而且，

整个商场内，这是唯一一家排队的店铺！

这就有意思了，金价持续高位运行的新年年初，南京ifc的金铺居然被挤爆了！

南京ifc的“老铺现象”

春节假期，整个ifc放眼望去，Gucci不用排，LV随便进，唯独在老铺黄金门口，长长的队伍从店门口蜿蜒而出。

场面一度魔幻到：不知道的还以为里面在免费发金条，走近一看——哦，是要花钱的那一种。

网友忍不住直呼：“告诉我你们在哪挣钱！”“我在家躺着刷手机，你们在商场排队买黄金，人和人的差距怎么这么大！”

深入了解才知道，这波排队热还真不是单纯的“人傻钱多”。

不仅ifc满一万送200消费券，

老铺黄金春节期间更是搞了满千减百

的活动，有网友计算，一口价划下来，克价竟然比周大福还香。

这么一来，

ifc老铺黄金直接“爆”了，排队时长轻轻松松突破三小时

。

有人夸张到排了5个小时才买到，比上班还累。

一度因为人太多，ifc老铺黄金不得不挂出“客满暂停排队”的牌子，后来者只能站在门口干瞪眼。

更夸张的是，小红书上甚至冒出了“跨城购买攻略”，交通、时间全部安排得妥妥当当。

真的，你说这是黄金血脉觉醒也好，是薅羊毛基因作祟也罢，反正今年春节，南京人的钱全被老铺黄金薅走了。

老铺凭什么成为排队王？

其实，ifc的“老铺现象”并非孤例。

南京唯二的另一间德基老铺黄金，同样大排长龙，柜姐忙到脚不沾地。

北京SKP老铺黄金，从1月23日晚间就有数十人开始彻夜排队。有消费者专程从外地乘高铁赶来，只为买到心仪的产品。

甚至有人在上海恒隆广场实打实排了8个小时。

就连香港的老铺黄金也不能幸免。

不能忽视的是，在老铺黄金营收狂飙的同时，许多老牌黄金利润在下降。

黄金首饰行业为何在经历一场残酷的“冰火两重天”？

原因其实并不复杂。

传统黄金品牌这么多年一直守着老路子——“克重×金价+工费”，利润空间有限。

但老铺黄金拼的是“中国古法手工金器”，强调以传统手工技艺打造金器，其中花丝镶嵌、金银错等技艺更是国家级非物质文化遗产。

▲ 掐丝珐琅金器（小红书©老铺黄金）

消费者，尤其是年轻消费者，他们愿意为老铺黄金排队三小时，不是因为牌子响，是因为真觉得好看、有质感、拿得出手。

这种从“品牌炫耀”到“价值认同”的转变，正重塑高端黄金消费市场的格局

。

同时，老铺黄金的“排队经济学”背后，也是精心设计的商业策略。

摩根士丹利还专门研究过这事儿，发现一个有趣的现象：在那些有老铺黄金和奢侈品的商场里，30%到60%的卡地亚客户，同时也是老铺黄金的顾客。

甚至老铺黄金的消费者和路易威登、爱马仕、卡地亚这五大奢牌的客群重合率，高达77.3%。

翻译一下就是，抢老铺黄金的那拨人，跟抢爱马仕的是同一拨人。

这就不难理解，为什么老铺黄金敢把门店数量卡得死死的——截至目前，

全国只进高端商场，南京也就德基和ifc两家

。

越是买不到，越是想要，越是稀有，越显得值。

这种“稀缺感”拿捏得死死的，比什么营销都好使。

业绩一路狂奔

ifc稳坐南京“重奢新一极”

老铺黄金的火爆，无疑为ifc这座2024年7月才正式开业的重奢新秀助力不少。

作为

新鸿基打造的继香港、上海之后全国的第3座国金中心项目

，其“重奢”基因与生俱来，与市场上常见的商业体在定位与品牌上区隔鲜明。

落地河西，选址也“有心”。要知道，这里聚集着南京顶级的高净值消费客群，ifc精准填补了空缺。对此，引入了迪奥、香奈儿、普拉达、路易威登、古驰等168个高端品牌及特色餐饮，其中3成品牌首次进驻南京。

▲ 国金中心ifc LV排队现场

香奈儿亚洲唯一拥有户外空间的双层旗舰店、蒂芙尼全国旗舰店、梵克雅宝全国最大旗舰店、卡地亚江苏省最大旗舰店等顶奢阵容，让沿街280米精美外立面形成一条“高奢风景线”。

全方位的沉浸式奢华体验带来强大的虹吸效应，直接打破德基多年高奢垄断局面以及顶奢品牌“一城一店”的标准。事实上，ifc确实有底气。

短短一年，ifc交出了一份令市场瞩目的成绩单：首年业绩突破30亿元

。

超过上海itc、上海尚嘉中心、北京王府半岛酒店、北京金融街、北京三里屯太古里、武汉SKP、武汉恒隆、宁波和义大道。

老实说，很多商业媒体都惊讶了，“不可能啊，优秀得过分了！”

网传其2025年销售额很可能突破40亿

！

从2025年9月开业当天排队2-3小时，到2026年新春这波6点半蹲守、3小时起步的排队盛况，老铺黄金对这40亿销售额的贡献自然不用多说。

“顶级品牌矩阵”+“现象级流量单品”

，ifc2025年的业绩做到40亿，这也并非不可能。

元通商圈强势崛起放眼全国，能够把老铺黄金招进来，且开业仅2年就能达到如此业绩的商业体，这是很少见的。然而，若仅将南京ifc视作一个成功的商业地标，便低估了其真正价值。南京ifc的强势表现，直接激振了河西的元通商圈！试营业当天，其强大的高端客流虹吸效应立即外溢，华采天地客流量直接突破7万人次，创下当年商场单日客流量纪录。随后，区域内的众多商业体也迅速响应，通过举办主题首展、汉堡节等年轻化活动，与ifc形成有效互补互促，共同做大中高端消费的客群基本盘。

▲ 华采汉堡节现场

多方协同下，元通商圈综合体的客流与销售额曾实现同比38%和52%的高速增长！可以说，ifc的入局，不仅吸引了高端消费客流，更提升了整个元通区域的商业能级和品牌调性。更值得期待的是，河西德基广场（德基时刻）建设正在稳步推进，预计将于今年6月开业。

▲ 河西德基时刻

届时，“顶奢ifc”与"潮流德基"两大王牌联手，将彻底刷新元通的面貌——不仅让商圈的品牌组合更丰富、更好逛，更重要的是，它能将这里从一个“买东西的地方”，升级为一个值得专程打卡的城市文商旅地标和新鲜生活方式体验区。与此同时，华采天地会继续稳住“家庭生活大本营”的定位，而澎湃力中心则会用热闹的夜经济点燃活力。未来元通的辐射力超越南京，覆盖整个都市圈和长三角——这也是有可能的。

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说起来，苏州有仁恒仓街，无锡有恒隆广场，省内不乏与ifc同等定位、叫的上名字的优秀商业项目，但其他城市和南京之间，确实还差着一档。

很能说明问题的一点是：

老铺黄金在江苏只进了南京

。

这就是商业首位度。

不是自己说强就强，而是看顶奢品牌用脚投票的结果。

都说消费谨慎、花钱变难，但南京ifc老铺黄金门口三小时的队伍证明：

这座城市不仅有德基这样的“店王”，更有足够深厚的市场，撑起一个枝繁叶茂的高端商业生态。

景枫、万象天地、以及刚刚开业的金陵长乐坊……各大商圈各自养出一方水土。

南京的商业版图，早已不是一家独大，而是多点开花、各凭本事。